McDonald's nimmt KI-Werbung nach Backlash zurück
McDonald's hat seine KI-generierte Weihnachtswerbung nach massivem Online-Backlash still und leise entfernt und reiht sich damit neben Coca-Cola und Toys“R”Us in eine wachsende Debatte über KI in der Feiertagswerbung ein.
McDonald’s hat seine neue KI-generierte Weihnachtswerbung still und leise zurückgezogen, nachdem sie eine Welle von Online-Backlash ausgelöst hatte. Der Spot – erstellt für McDonald’s Niederlande von TBWA\NEBOKO und produziert von The Sweetshop – verwendete eine schnelle, chaotische Montage von KI-generierten Feiertagsmomenten. Als sich die Reaktionen in den sozialen Medien ausbreiteten, deaktivierte McDonald’s die YouTube-Kommentare und stellte das Video schließlich auf privat.
Interessant ist, dass dies nicht isoliert passiert. Coca-Cola und Toys"R"Us sahen sich Anfang des Jahres ebenfalls ähnlicher Kritik für ihre KI-gesteuerten Feiertagskampagnen gegenüber. In allen drei Fällen wiesen die Zuschauer auf dieselben Themen hin: seltsame Visuals, einen unheimlichen Ton und Fragen darüber, wie KI in emotionales, saisonales Storytelling passt.
The Sweetshop veröffentlichte später eine Stellungnahme, in der erklärt wurde, dass die Werbung nicht „KI-gemacht" war, sondern durch wochenlange menschliche Arbeit entstand, die mit KI-Tools überlagert wurde – was zeigt, wie komplex diese Produktionen tatsächlich sind.
Es ist eindeutig ein Moment, in dem Marken, Agenturen und Publikum alle versuchen herauszufinden, wie KI in der Werbung aussehen sollte.