McDonald's retire sa publicité IA après un tollé
McDonald's a discrètement retiré sa publicité de Noël générée par IA après un important tollé en ligne, rejoignant Coca-Cola et Toys“R“Us dans un débat croissant sur l'IA dans la publicité festive.
McDonald’s a discrètement retiré sa nouvelle publicité de Noël générée par IA après qu’elle ait suscité une vague de critiques en ligne. Le spot — créé pour McDonald’s Pays-Bas par TBWA\NEBOKO et produit par The Sweetshop — utilisait un montage rapide et chaotique de moments festifs générés par IA. Alors que les réactions se propageaient sur les réseaux sociaux, McDonald’s a désactivé les commentaires YouTube et a finalement mis la vidéo en privé.
Ce qui est intéressant, c’est que cela ne se produit pas de manière isolée. Coca-Cola et Toys"R"Us ont tous deux fait face à des critiques similaires plus tôt cette année pour leurs campagnes festives pilotées par l’IA. Dans les trois cas, les spectateurs ont souligné les mêmes thèmes : des visuels étranges, un ton inquiétant et des questions sur la façon dont l’IA s’intègre dans la narration émotionnelle et saisonnière.
The Sweetshop a ensuite publié un communiqué expliquant que la publicité n’était pas “faite par l’IA” mais élaborée à travers des semaines de travail humain superposé avec des outils d’IA, soulignant à quel point ces productions sont réellement complexes.
C’est clairement un moment où les marques, les agences et les audiences essaient toutes de comprendre à quoi devrait ressembler l’IA dans la publicité.