McDonald's remove anúncio de IA após reação negativa
O McDonald's removeu silenciosamente seu anúncio de Natal gerado por IA após grande reação negativa online, juntando-se à Coca-Cola e Toys“R“Us num debate crescente sobre IA na publicidade natalícia.
O McDonald’s removeu silenciosamente seu novo anúncio de Natal gerado por IA depois que causou uma onda de reação negativa online. O spot — criado para o McDonald’s Holanda pela TBWA\NEBOKO e produzido pela The Sweetshop — usou uma montagem rápida e caótica de momentos natalícios gerados por IA. Conforme as reações se espalhavam pelas redes sociais, o McDonald’s desativou os comentários do YouTube e eventualmente configurou o vídeo como privado.
O interessante é que isso não está acontecendo isoladamente. Coca-Cola e Toys"R"Us enfrentaram críticas semelhantes no início deste ano por suas campanhas natalícias impulsionadas por IA. Nos três casos, os espectadores apontaram os mesmos temas: visuais estranhos, um tom inquietante e questões sobre como a IA se encaixa na narrativa emocional e sazonal.
A The Sweetshop posteriormente divulgou uma declaração explicando que o anúncio não foi “feito por IA”, mas criado através de semanas de trabalho humano combinado com ferramentas de IA — destacando o quão complexas essas produções realmente são.
É claramente um momento em que marcas, agências e audiências estão todas tentando descobrir como a IA na publicidade deveria ser.