Le plus effrayant dans la publicité Halloween 2025 de Nike ?
Réalisée par Chris Capel, cette nouvelle publicité conceptuelle Nike mélange la réalisation de films d'horreur avec des outils d'IA comme Hailuo 2.0, et elle pourrait avoir changé le marketing créatif pour toujours.
Le plus effrayant dans la publicité Halloween 2025 de Nike ? Elle est entièrement réalisée avec l’IA.
Étrange, cinématographique et magnifiquement troublant : C’est probablement la meilleure façon de décrire la nouvelle publicité spéculative pour Nike WHATEVER YOUR GAME du réalisateur Chris Capel, une œuvre qui brouille la frontière entre la réalisation de films d’horreur et l’artisanat de l’IA.
Connu pour son travail avec DreamWorks, Blizzard et Disney, Capel a imaginé à quoi pourrait ressembler un spot Halloween de Nike s’il était entièrement alimenté par des outils génératifs. Le résultat semble terriblement réel : lumières vacillantes, ombres rampantes et une tension qui monte comme dans un film slasher classique.
Le plus grand rebondissement dans l’histoire était la production elle-même, car chaque image, son et mouvement a été créé avec l’IA. Capel a utilisé des outils comme Midjourney, Firefly, Kling, Hailuo 2.0 et ElevenLabs pour générer les visuels, les voix et le design sonore entièrement à partir de zéro.
Le résultat n’est pas qu’une simple expérience technologique, c’est une vision de ce à quoi peut ressembler la réalisation de haut niveau quand la direction créative rencontre les outils génératifs. La narration semble humaine. La tension semble cinématographique. L’artisanat semble délibéré.
Cette publicité prouve quelque chose de plus grand : L’IA ne remplace pas la créativité – elle l’amplifie. Lorsqu’elle est utilisée par des conteurs talentueux, elle peut transformer un concept en une expérience qui semble tout droit sortie du grand écran.
Avec cette pièce, Chris Capel n’a pas seulement fait une fausse publicité Nike. Il vient peut-être de nous montrer l’avenir du marketing créatif.