La cosa più spaventosa della pubblicità Halloween 2025 di Nike?
Diretto da Chris Capel, questo nuovo spot concept Nike unisce la cinematografia horror con strumenti di IA come Hailuo 2.0, e potrebbe aver cambiato il marketing creativo per sempre.
La cosa più spaventosa della pubblicità Halloween 2025 di Nike? È interamente realizzata con l’IA.
Inquietante, cinematografico e meravigliosamente disturbante: Probabilmente il modo migliore per descrivere il nuovo spot concept per Nike WHATEVER YOUR GAME del regista Chris Capel, un’opera che sfuma il confine tra cinematografia horror e artigianato AI.
Conosciuto per il suo lavoro con DreamWorks, Blizzard e Disney, Capel ha immaginato come potrebbe apparire uno spot Halloween di Nike se fosse alimentato interamente da strumenti generativi. Il risultato sembra inquietantemente reale: luci tremolanti, ombre striscianti e una sensazione di tensione che si costruisce come in un classico film slasher.
Il colpo di scena più grande nella storia è stata la produzione stessa, perché ogni fotogramma, suono e movimento è stato creato con l’IA. Capel ha utilizzato strumenti come Midjourney, Firefly, Kling, Hailuo 2.0 e ElevenLabs per generare le immagini, le voci e il sound design interamente da zero.
Il risultato non è solo un esperimento tecnologico, è una visione di come può apparire la cinematografia di alto livello quando la direzione creativa incontra gli strumenti generativi. La narrazione sembra umana. La tensione sembra cinematografica. L’artigianato sembra deliberato.
Questa pubblicità dimostra qualcosa di più grande: L’IA non sta sostituendo la creatività – la sta amplificando. Quando viene utilizzata da narratori esperti, può trasformare un concetto in un’esperienza che sembra uscita direttamente dal grande schermo.
Con questo pezzo, Chris Capel non ha solo creato una finta pubblicità Nike. Potrebbe averci appena mostrato il futuro del marketing creativo.