O mais assustador no anúncio de Halloween 2025 da Nike?
Dirigido por Chris Capel, este novo anúncio conceitual da Nike combina cinematografia de terror com ferramentas de IA como Hailuo 2.0, e pode ter mudado o marketing criativo para sempre.
O mais assustador no anúncio de Halloween 2025 da Nike? É totalmente feito com IA.
Estranho, cinematográfico e lindamente perturbador: Provavelmente a melhor maneira de descrever o novo anúncio conceitual para a Nike WHATEVER YOUR GAME do diretor Chris Capel, uma peça que desfoca a linha entre cinematografia de terror e artesanato de IA.
Conhecido pelo seu trabalho com DreamWorks, Blizzard e Disney, Capel imaginou como seria um spot de Halloween da Nike se fosse totalmente alimentado por ferramentas generativas. O resultado parece assustadoramente real: luzes piscando, sombras rastejantes e uma sensação de tensão que se constrói como num filme slasher clássico.
A maior reviravolta na história foi a própria produção, porque cada frame, som e movimento foi feito com IA. Capel usou ferramentas como Midjourney, Firefly, Kling, Hailuo 2.0 e ElevenLabs para gerar as imagens, vozes e design de som inteiramente do zero.
O resultado não é apenas um experimento tecnológico, é uma visão de como pode ser a cinematografia de alto nível quando a direção criativa encontra ferramentas generativas. A narrativa parece humana. A tensão parece cinematográfica. O artesanato parece deliberado.
Este anúncio prova algo maior: A IA não está substituindo a criatividade – está amplificando-a. Quando usada por contadores de histórias experientes, pode transformar um conceito numa experiência que parece vir diretamente do grande ecrã.
Com esta peça, Chris Capel não apenas fez um anúncio falso da Nike. Ele pode ter acabado de nos mostrar o futuro do marketing criativo.