Los 5 elementos CGI más sobreutilizados en FOOH

Si has visto anuncios FOOH, probablemente hayas notado algunos elementos CGI que aparecen con frecuencia. Estos elementos se han convertido en la fórmula predeterminada para muchas campañas.

La publicidad Fake Out Of Home se ha convertido en una opción popular para el marketing de marcas. Por lo tanto, no sorprende que ciertos elementos CGI se estén volviendo tan cliché como la palabra “auténtico” en las presentaciones de marca.

Pero aquí está el problema. No son malos porque sean CGI o porque los veas aparecer con frecuencia.

Estos anuncios CGI resultan cansados porque carecen de concepto. A menudo dependen del espectáculo por encima de la sustancia. En este artículo, analizamos los 5 principales elementos CGI sobreutilizados en anuncios FOOH. No para avergonzarlos, sino para mostrar por qué fracasan y qué puedes hacer en su lugar para que tu próxima campaña destaque.

5 elementos CGI cliché en FOOH

Debido a la fatiga publicitaria, las audiencias en línea son especialmente rápidas para detectar trucos llamativos. Y pasarán de largo.

No queremos eso.

Así que analicemos los cinco elementos CGI más sobreutilizados en FOOH — y exploremos cómo evitar caer en la misma trampa.

1. Globos aerostáticos

Los globos aerostáticos CGI se han establecido rápidamente como el recurso visual predilecto para anuncios FOOH que quieren transmitir una sensación “elevada” o “soñadora”. Si tu idea no tiene una conexión clara y única, estos elementos flotantes pueden parecer aleatorios.

Solo espectáculo sin contexto. Bonito, pero olvidable.

Qué intentar en su lugar: Pregúntate: ¿cuál es la verdad emocional o del producto que estás tratando de elevar? Construye a partir de ahí. Haz bocetos de ideas y realiza lluvia de ideas con tu equipo. Utiliza herramientas como Midjourney o ChatGPT para explorar nuevas direcciones. Crea primero maquetas, luego pasa al 3D.

Por ejemplo, este gran anuncio FOOH para Starbucks reimagina los globos aerostáticos como bebidas y pasteles gigantes flotando sobre el horizonte de Singapur, vinculando el visual directamente con el producto y la campaña del Día Nacional. Así que no tienes que limitarte a las formas habituales de globos; cuando el elemento refleja la historia que estás contando, incluso un formato cliché puede sentirse fresco de nuevo.

Una vez que tu concepto esté claro, necesitarás ejecutarlo. Esta guía desglosa las herramientas que los profesionales utilizan para convertir ideas en un buen anuncio FOOH.

2. Banners

Los has visto: ondeando en el cielo, extendidos a través de calles o colgando de edificios. A menudo se utilizan para simular impacto o escala. Pero con demasiada frecuencia gritan plantilla y falta de creatividad.

Especialmente cuando tu mensaje es vago o intercambiable con cientos de otras campañas. (Piensa en las típicas plantillas de OpenMagic que revisamos aquí — rápidas de usar, pero fáciles de identificar.)

Qué intentar en su lugar: Si vas a usar un banner en tu anuncio FOOH, haz que se sienta como propio. ¿Tu mensaje solo puede funcionar en un banner, en esa ubicación, para tu marca? Si no, reconsidera.

Toma este anuncio de Hyundai como ejemplo. El banner no está simplemente colocado para dar escala — se despliega en una escena completa de playa, preparando la historia antes de que el automóvil literalmente salga conduciendo de él. Es una forma inteligente de hacer que el banner sea esencial para la revelación, no solo un detalle de fondo.

Ese clip acumuló más de 15 millones de visualizaciones y 85.000 me gusta en Instagram. Muestra cómo incluso los formatos familiares pueden destacarse – cuando la marca es intencional y el mensaje está adaptado al momento.

3. Helicópteros

Los helicópteros CGI pueden ser una gran manera de señalar algo importante — urgencia, llegada o un sentido de ocasión. Y cuando están vinculados a una idea clara, funcionan. El problema es que se han hecho MUCHO.

Esto hace que las nuevas ejecuciones se sientan menos frescas o sorprendentes. Una audiencia podría sentir fatiga creativa al ver las mismas imágenes una y otra vez.

Qué intentar en su lugar: Si estás decidido a usar un helicóptero, pregúntate: ¿Por qué esto y no otra cosa? ¿Cómo encaja en la historia o campaña más amplia?

En este anuncio FOOH para e.l.f. Cosmetics, un helicóptero vuela sobre el Monte Rushmore para pegar un parche gigante para granos en la cara de George Washington, y luego lo despega para revelar una piel clara.

El helicóptero está directamente vinculado con la historia y la idea del producto. Y eso fue lo que hizo que la gente lo viera, compartiera y hablara de él, obteniendo más de 1 millón de me gusta en Instagram.

4. Drones

Los drones están en todas partes en FOOH. Le dan a los anuncios una sensación elegante y moderna, convirtiéndolos en la opción predilecta para “esto es el futuro”.

Eso está bien. Hasta que el futuro de todos comienza a verse igual.

Intenta en su lugar: Usa drones para hacer algo—no solo para que floten. Considera lo que simbolizan: innovación, precisión y futuro.

Echa un vistazo a este gran ejemplo: el anuncio FOOH del Grupo e&. Un dron hace zoom en una portería en movimiento mientras los jugadores del Manchester City anotan en el aire.

El dron encaja perfectamente en la acción. Convierte un simple entrenamiento de fútbol en una historia divertida llena de tecnología. No es de extrañar que consiguiera más de 2 millones de me gusta en Instagram.

5. Paracaídas

Los paracaídas crean una entrada divertida. Algo grande flotando desde el cielo se siente como un evento. Pero con FOOH, lo “dramático” no garantiza que algo sea memorable. A la mayoría de estas ejecuciones les falta una razón para que el paracaídas esté ahí.

Sin concepto claro, sin tensión, sin recompensa.

Haz esto en su lugar: Un buen momento de paracaídas necesita una razón para existir. ¿Tu marca trata sobre precisión? ¿Es un lanzamiento largamente esperado? Usa eso como punto de partida. Luego diseña el momento para que aterrice con propósito.

Un buen enganche capta la atención en los primeros dos a tres segundos. Es ideal, especialmente porque la mayoría de los espectadores se van alrededor de la marca de 3 segundos. Eso es aproximadamente el 35% de tu audiencia perdida si no ofreces algo que valga la pena ver.

¿Necesitas más ejemplos excelentes que utilicen estos elementos CGI cliché? Consulta la colección más grande de anuncios FOOH en nuestra biblioteca aquí para más inspiración.

Pensamientos finales

FOOH no está destinado a ser publicidad repetitiva – se basa en la idea de que puedes hacer que suceda cualquier cosa. Su mayor propuesta de valor única es la libertad creativa. Pero con esa libertad viene la responsabilidad de ser intencional.

Antes de buscar espectáculo, comienza con una idea clara. Los mejores anuncios FOOH cuentan una historia convincente, se sienten inconfundiblemente de marca y captan la curiosidad desde el primer fotograma.

Y aunque estos cinco elementos CGI se han convertido en cliché y de alguna manera en los representantes de los anuncios FOOH, no necesariamente es malo usarlos. A veces el banner o el globo aerostático es el visual adecuado.

Incluso los elementos cliché pueden tener un gran impacto cuando se usan de manera reflexiva, están vinculados a un concepto inteligente y se hacen sentir únicamente tuyos.

Las audiencias son más perspicaces ahora. Ya han visto los paracaídas y los globos aerostáticos. Lo que les hace dejar de desplazarse es cuando se siente fresco. Cuando lo visual tiene un significado real. Cuando es inteligente, o extraño, o perfectamente en sintonía con tu marca.

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