Top 5 des éléments CGI surutilisés dans le FOOH

Si tu as vu des publicités FOOH, tu as probablement remarqué certains éléments CGI qui apparaissent souvent. Ces éléments sont devenus la formule de prédilection pour de nombreuses campagnes.

Le Fake Out Of Home Advertising est devenu un choix populaire pour le marketing des marques. Il n’est donc pas surprenant que certains éléments CGI deviennent aussi clichés que le mot “authentique” dans les présentations de marque.

Mais voici le hic. Ils ne sont pas mauvais parce qu’ils sont en CGI ou parce qu’on les voit apparaître souvent.

Ces publicités CGI semblent fatiguées parce qu’elles manquent de concept. Elles s’appuient souvent sur le spectacle plutôt que sur la substance. Dans cet article, nous décortiquons les 5 éléments CGI les plus surutilisés dans les publicités FOOH. Non pas pour les critiquer, mais pour montrer pourquoi ils tombent à plat et ce que tu peux faire à la place pour que ta prochaine campagne se démarque.

5 éléments CGI clichés dans le FOOH

En raison de la fatigue publicitaire, les audiences en ligne sont particulièrement promptes à repérer les gadgets tape-à-l’œil. Et elles continueront à défiler.

Nous ne voulons pas de ça.

Alors, décomposons les cinq éléments CGI les plus surutilisés dans le FOOH — et explorons comment éviter de tomber dans le même piège.

1. Les montgolfières

Les montgolfières CGI se sont rapidement imposées comme le visuel de prédilection pour les publicités FOOH qui veulent une sensation “élevée” ou “rêveuse”. Si ton idée n’a pas de lien clair et unique, ces objets flottants peuvent sembler aléatoires.

Juste du spectacle sans contexte. Joli, mais oubliable.

Ce qu’il faut essayer à la place : Demande-toi : quelle est la vérité émotionnelle ou produit que tu essaies de faire décoller ? Construis à partir de là. Esquisse des idées et fais du brainstorming avec ton équipe. Utilise des outils comme Midjourney ou ChatGPT pour explorer de nouvelles directions. Crée d’abord des maquettes, puis passe à la 3D.

Par exemple, cette excellente publicité FOOH pour Starbucks réimagine les montgolfières comme des boissons et pâtisseries géantes flottant au-dessus de la skyline de Singapour – liant directement le visuel au produit et à la campagne de la Fête nationale. Tu n’es donc pas obligé de te limiter aux formes habituelles de ballons ; lorsque l’élément reflète l’histoire que tu racontes, même un format cliché peut sembler à nouveau frais.

Une fois que ton concept est clair, tu devras l’exécuter. Ce guide détaille les outils que les pros utilisent pour transformer les idées en une bonne publicité FOOH.

2. Les bannières

Tu les as vues : flottant dans le ciel, tendues à travers les rues ou suspendues aux bâtiments. Elles sont souvent utilisées pour simuler l’impact ou l’échelle. Mais trop souvent, elles crient modèle et manque de créativité.

Surtout lorsque ton message est vague ou interchangeable avec une centaine d’autres campagnes. (Pense aux modèles OpenMagic typiques que nous avons examinés ici — rapides à utiliser, mais faciles à repérer.)

Ce qu’il faut essayer à la place : Si tu vas utiliser une bannière dans ta publicité FOOH, fais en sorte qu’elle te ressemble. Ton message peut-il fonctionner uniquement sur une bannière, à cet endroit, pour ta marque ? Si non, repense-le.

Prends cette publicité Hyundai par exemple. La bannière n’est pas simplement placée pour l’échelle — elle se déploie en une scène de plage complète, préparant l’histoire avant que la voiture ne sorte littéralement en roulant. C’est une façon intelligente de rendre la bannière essentielle à la révélation, pas juste un détail d’arrière-plan.

Ce clip a accumulé plus de 15 millions de vues et 85 000 likes sur Instagram. Cela montre comment même des formats familiers peuvent percer – lorsque l’image de marque est intentionnelle et que le message est adapté au moment.

3. Les hélicoptères

Les hélicoptères CGI peuvent être un excellent moyen de signaler quelque chose d’important — urgence, arrivée ou sens de l’occasion. Et quand ils sont liés à une idée claire, ils fonctionnent. Le problème est qu’ils ont été utilisés BEAUCOUP.

Cela rend les nouvelles exécutions moins fraîches ou surprenantes. Un public pourrait ressentir de la fatigue créative en voyant les mêmes visuels encore et encore.

Ce qu’il faut essayer à la place : Si tu es déterminé à utiliser un hélicoptère, demande-toi : Pourquoi celui-ci et pas autre chose ? Comment s’intègre-t-il dans l’histoire ou la campagne plus large ?

Dans cette publicité FOOH pour e.l.f. Cosmetics, un hélicoptère survole le Mont Rushmore pour coller un patch anti-acné géant sur le visage de George Washington, puis le décolle pour révéler une peau nette.

L’hélicoptère est directement lié à l’histoire et à l’idée du produit. Et c’est ce qui a fait que les gens l’ont regardé, partagé et en ont parlé, récoltant plus de 1 million de likes sur Instagram.

4. Les drones

Les drones sont partout dans le FOOH. Ils donnent aux publicités une sensation élégante et moderne, en faisant le choix par défaut pour “c’est l’avenir.”

C’est bien. Jusqu’à ce que l’avenir de tout le monde commence à se ressembler.

Essaie plutôt : Utilise des drones pour faire quelque chose—pas seulement planer. Réfléchis à ce qu’ils symbolisent : innovation, précision et futur.

Jette un œil à cet excellent exemple : la publicité FOOH du Groupe e&. Un drone zoome sur un but mobile pendant que les joueurs de Manchester City marquent en plein air.

Le drone s’intègre parfaitement dans l’action. Il transforme un simple entraînement de football en une histoire amusante et technologique. Pas étonnant qu’il ait obtenu plus de 2 millions de likes sur Instagram.

5. Les parachutes

Les parachutes créent une entrée amusante. Quelque chose de grand flottant depuis le ciel ressemble à un événement. Mais avec le FOOH, le “dramatique” ne garantit pas que quelque chose sera mémorable. La plupart de ces exécutions manquent d’une raison pour que le parachute soit là.

Pas de concept clair, pas de tension, pas de récompense.

Fais plutôt ceci : Un bon moment de parachute a besoin d’une raison d’exister. Ta marque concerne-t-elle la précision ? S’agit-il d’une chute longtemps attendue ? Utilise cela comme point de départ. Ensuite, conçois le moment pour qu’il atterrisse avec un objectif.

Un bon accroche capte l’attention dans les deux à trois premières secondes. C’est idéal, surtout que la plupart des spectateurs partent vers la marque des 3 secondes. C’est environ 35 % de ton audience perdue si tu n’offres pas quelque chose qui vaut la peine d’être regardé.

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Réflexions finales

Le FOOH n’est pas censé être de la publicité répétitive – il est construit sur l’idée que tu peux faire arriver n’importe quoi. Son plus grand avantage est la liberté créative. Mais avec cette liberté vient la responsabilité d’être intentionnel.

Avant de rechercher le spectacle, commence par une idée claire. Les meilleures publicités FOOH racontent une histoire convaincante, se sentent indéniablement de marque et suscitent la curiosité dès la première image.

Et bien que ces cinq éléments CGI soient devenus clichés et en quelque sorte les emblèmes des publicités FOOH, ce n’est pas nécessairement mauvais de les utiliser. Parfois, la bannière ou la montgolfière est le visuel approprié.

Même les éléments clichés peuvent frapper fort lorsqu’ils sont utilisés de manière réfléchie, liés à un concept intelligent et rendus uniques.

Les audiences sont plus avisées maintenant. Elles ont déjà vu les parachutes et les montgolfières. Ce qui les fait arrêter de défiler, c’est quand ça semble frais. Quand le visuel a un vrai sens. Quand c’est intelligent, ou bizarre, ou parfaitement en phase avec ta marque.

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