I 5 elementi CGI più abusati nella FOOH

Se hai visto annunci FOOH, probabilmente hai notato alcuni elementi CGI che compaiono spesso. Questi elementi sono diventati la formula standard per molte campagne.

La Fake Out Of Home Advertising è diventata una scelta popolare per il marketing dei brand. Quindi, non sorprende che certi elementi CGI stiano diventando tanto cliché quanto la parola “autentico” nelle presentazioni di brand.

Ma ecco il punto. Non sono negativi perché sono CGI o perché li vedi apparire spesso.

Questi annunci CGI sembrano stanchi perché mancano di concept. Spesso si affidano allo spettacolo più che alla sostanza. In questo articolo, analizziamo i 5 elementi CGI più abusati negli annunci FOOH. Non per criticarli, ma per mostrare perché risultano piatti e cosa puoi fare invece per far risaltare la tua prossima campagna.

5 elementi CGI FOOH diventati cliché

A causa dell’affaticamento pubblicitario, il pubblico online è particolarmente veloce a individuare espedienti appariscenti. E passerà oltre con un semplice scroll.

Non vogliamo questo.

Quindi, analizziamo i cinque elementi CGI più abusati nei FOOH — ed esploriamo come evitare di cadere nella stessa trappola.

1. Mongolfiere

Le mongolfiere CGI si sono rapidamente affermate come l’immagine preferita per gli annunci FOOH che vogliono trasmettere una sensazione “edificante” o “sognante”. Se la tua idea non ha un collegamento chiaro e unico, questi oggetti volanti possono sembrare casuali.

Solo spettacolo senza contesto. Carini, ma dimenticabili.

Cosa provare invece: Chiediti: qual è la verità emotiva o del prodotto che stai cercando di far decollare? Parti da lì. Fai schizzi e brainstorming con il tuo team. Usa strumenti come Midjourney o ChatGPT per esplorare nuove direzioni. Crea prima dei mockup, poi passa al 3D.

Ad esempio, questo ottimo annuncio FOOH per Starbucks reinventa le mongolfiere come giganteschi drink e dolci che fluttuano sopra lo skyline di Singapore – collegando direttamente l’elemento visivo al prodotto e alla campagna per la Festa Nazionale. Quindi, non devi limitarti alle solite forme di palloncini; quando l’asset riflette la storia che stai raccontando, anche un formato cliché può sembrare di nuovo fresco.

Una volta che il tuo concept è chiaro, dovrai eseguirlo. Questa guida analizza gli strumenti che i professionisti usano per trasformare le idee in un buon annuncio FOOH.

2. Striscioni

Li hai visti: sventolare nel cielo, stesi attraverso le strade o appesi agli edifici. Sono spesso usati per simulare impatto o scala. Ma più spesso che no, gridano modello e poco creativi.

Specialmente quando il tuo messaggio è vago o intercambiabile con centinaia di altre campagne. (Pensa ai tipici template OpenMagic che abbiamo recensito qui — veloci da usare, ma facili da individuare.)

Cosa provare invece: Se vuoi usare uno striscione nel tuo annuncio FOOH, fallo sentire come tuo. Il tuo messaggio può funzionare solo su uno striscione, in quel luogo, per il tuo brand? Se no, ripensaci.

Prendi ad esempio questo annuncio Hyundai. Lo striscione non è semplicemente appiccicato per dare scala — si dispiega in una vera e propria scena da spiaggia, preparando la storia prima che l’auto letteralmente ci guidi fuori. È un modo intelligente per rendere lo striscione essenziale alla rivelazione, non solo un dettaglio di sfondo.

Quel clip ha raccolto oltre 15 milioni di visualizzazioni e 85.000 like su Instagram. Dimostra come anche i formati familiari possano emergere – quando il branding è intenzionale e il messaggio è adattato al momento.

3. Elicotteri

Gli elicotteri CGI possono essere un ottimo modo per segnalare qualcosa di grande — urgenza, arrivo o un senso di occasione. E quando sono legati a un’idea chiara, funzionano. Il problema è che sono stati fatti MOLTO.

Questo rende le nuove esecuzioni meno fresche o sorprendenti. Un pubblico potrebbe sentire affaticamento creativo nel vedere le stesse immagini ancora e ancora.

Cosa provare invece: Se sei deciso a usare un elicottero, chiediti: Perché questo, e non qualcos’altro? Come si inserisce nella storia o campagna più ampia?

In questo annuncio FOOH per e.l.f. Cosmetics, un elicottero vola sopra il Monte Rushmore per attaccare un gigantesco cerotto anti-brufolo sul viso di George Washington, poi lo rimuove per rivelare una pelle pulita.

L’elicottero si lega direttamente alla storia e all’idea del prodotto. Ed è ciò che ha fatto guardare, condividere e parlare le persone, ottenendo oltre 1 milione di like su Instagram.

4. Droni

I droni sono ovunque nei FOOH. Danno agli annunci un aspetto elegante e moderno, rendendoli la scelta preferita per “questo è il futuro.”

Va bene. Finché il futuro di tutti non inizia a sembrare lo stesso.

Prova invece: Usa i droni per fare qualcosa—non solo per farli aleggiare. Considera ciò che simboleggiano: innovazione, precisione e futuro.

Dai un’occhiata a questo ottimo esempio: l’annuncio FOOH di e& Group. Un drone zooma su una porta di calcio in movimento mentre i giocatori del Manchester City segnano a mezz’aria.

Il drone si adatta perfettamente all’azione. Trasforma un semplice allenamento di calcio in una divertente storia ricca di tecnologia. Non c’è da meravigliarsi che abbia raccolto oltre 2 milioni di like su Instagram.

5. Paracadute

I paracadute creano un ingresso divertente. Qualcosa di grande che fluttua dal cielo sembra un evento. Ma con FOOH, il “drammatico” non garantisce che qualcosa sarà memorabile. La maggior parte di queste esecuzioni manca di una ragione per la presenza del paracadute.

Nessun concept chiaro, nessuna tensione, nessun risultato.

Fai invece questo: Un buon momento con paracadute ha bisogno di una ragione per esistere. Il tuo brand riguarda la precisione? È un lancio molto atteso? Usa quello come punto di partenza. Poi progetta il momento per atterrare con uno scopo.

Un buon aggancio cattura l’attenzione nei primi due o tre secondi. È ideale, soprattutto perché la maggior parte degli spettatori se ne va entro il terzo secondo. È circa il 35% del tuo pubblico perso se non offri qualcosa che valga la pena guardare.

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Considerazioni finali

FOOH non è destinata ad essere pubblicità ripetitiva – si basa sull’idea che puoi far accadere qualsiasi cosa. Il suo più grande punto di forza è la libertà creativa. Ma con quella libertà viene la responsabilità di essere intenzionali.

Prima di puntare sullo spettacolo, inizia con un’idea chiara. I migliori annunci FOOH raccontano una storia coinvolgente, risultano inconfondibilmente in linea con il brand e catturano la curiosità fin dal primo fotogramma.

E mentre questi cinque elementi CGI sono diventati cliché e una sorta di simbolo degli annunci FOOH, non è necessariamente negativo usarli. A volte lo striscione o la mongolfiera sono l’elemento visivo giusto.

Anche gli elementi cliché possono colpire forte quando sono usati con intelligenza, legati a un concept intelligente e resi unicamente tuoi.

Il pubblico è più acuto ora. Ha già visto i paracadute e le mongolfiere. Ciò che li fa fermare lo scroll è quando sembra fresco. Quando l’elemento visivo ha un significato reale. Quando è intelligente, o strano, o perfettamente in sintonia con il tuo brand.

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