Top 5 elementos CGI superutilizados em FOOH

Se você já viu anúncios FOOH, provavelmente notou alguns elementos CGI que aparecem com frequência. Esses elementos se tornaram a fórmula padrão para muitas campanhas.

A publicidade Fake Out Of Home tornou-se uma escolha popular para o marketing de marcas. Portanto, não é surpresa que certos elementos CGI estejam se tornando tão clichês quanto a palavra “autêntico” nas apresentações de marca.

Mas aqui está o detalhe. Eles não são ruins porque são CGI ou porque você os vê aparecer com frequência.

Esses anúncios CGI parecem cansados porque carecem de conceito. Muitas vezes dependem do espetáculo em vez da substância. Neste artigo, vamos analisar os 5 elementos CGI mais superutilizados em anúncios FOOH. Não para criticá-los, mas para mostrar por que eles caem no esquecimento e o que você pode fazer para fazer sua próxima campanha se destacar.

5 elementos CGI clichês em FOOH

Devido à fadiga publicitária, o público online é especialmente rápido em identificar truques chamativos. E eles vão rolar a tela para passar.

Não queremos isso.

Então, vamos analisar os cinco elementos CGI mais superutilizados em FOOH — e explorar como evitar cair na mesma armadilha.

1. Balões de ar quente

Balões de ar quente em CGI se estabeleceram rapidamente como o visual preferido para anúncios FOOH que desejam uma sensação “elevada” ou “sonhadora”. Se sua ideia não tiver uma conexão clara e única, esses objetos flutuantes podem parecer aleatórios.

Apenas espetáculo sem contexto. Bonito, mas esquecível.

O que tentar em vez disso: Pergunte a si mesmo: qual é a verdade emocional ou do produto que você está tentando elevar? Comece por aí. Faça esboços e brainstorming com sua equipe. Use ferramentas como Midjourney ou ChatGPT para explorar novas direções. Crie mockups primeiro, depois passe para o 3D.

Por exemplo, este ótimo anúncio FOOH para o Starbucks reimagina balões de ar quente como bebidas e doces gigantes flutuando sobre o horizonte de Singapura – vinculando o visual diretamente ao produto e à campanha do Dia Nacional. Então, você não precisa se limitar aos formatos usuais de balão; quando o elemento reflete a história que você está contando, mesmo um formato clichê pode parecer novo novamente.

Uma vez que seu conceito esteja claro, você precisará executá-lo. Este guia detalha as ferramentas que os profissionais usam para transformar ideias em um bom anúncio FOOH.

2. Banners

Você já os viu: balançando no céu, esticados através das ruas ou pendurados em edifícios. Eles são frequentemente usados para simular impacto ou escala. Mas na maioria das vezes, eles gritam modelo e sem criatividade.

Especialmente quando sua mensagem é vaga ou intercambiável com centenas de outras campanhas. (Pense nos típicos modelos OpenMagic que analisamos aqui — rápidos de usar, mas fáceis de identificar.)

O que tentar em vez disso: Se você vai usar um banner em seu anúncio FOOH, faça com que ele pareça seu. Sua mensagem só funciona em um banner, naquele local, para sua marca? Se não, repense.

Veja este anúncio da Hyundai, por exemplo. O banner não é apenas colocado lá para dar escala — ele se desdobra em uma cena de praia completa, preparando a história antes que o carro literalmente dirija para fora dele. É uma maneira inteligente de tornar o banner essencial para a revelação, não apenas um detalhe de fundo.

Esse clipe acumulou mais de 15 milhões de visualizações e 85 mil curtidas no Instagram. Isso mostra como até formatos familiares podem se destacar – quando o branding é intencional e a mensagem é adaptada ao momento.

3. Helicópteros

Helicópteros CGI podem ser uma ótima maneira de sinalizar algo grande — urgência, chegada ou um senso de ocasião. E quando vinculados a uma ideia clara, eles funcionam. O problema é que já foram feitos MUITO.

Isso faz com que novas execuções pareçam menos frescas ou surpreendentes. O público pode sentir fadiga criativa ao ver as mesmas imagens repetidamente.

O que tentar em vez disso: Se você está decidido a usar um helicóptero, pergunte a si mesmo: Por que isso, e não outra coisa? Como isso se encaixa na história ou campanha maior?

Neste anúncio FOOH para e.l.f. Cosmetics, um helicóptero sobrevoa o Monte Rushmore para colar um adesivo gigante anti-acne no rosto de George Washington, e depois o retira para revelar uma pele limpa.

O helicóptero está diretamente ligado à história e à ideia do produto. E foi isso que fez as pessoas assistirem, compartilharem e falarem sobre ele, conseguindo mais de 1 milhão de curtidas no Instagram.

4. Drones

Drones estão em toda parte no FOOH. Eles dão aos anúncios uma aparência elegante e moderna, tornando-os a escolha preferida para “isto é o futuro”.

Isso é bom. Até que o futuro de todos comece a parecer o mesmo.

Tente em vez disso: Use drones para fazer algo—não apenas pairar. Considere o que eles simbolizam: inovação, precisão e o futuro.

Confira este ótimo exemplo: o anúncio FOOH do Grupo e&. Um drone se aproxima de uma trave de gol em movimento enquanto jogadores do Manchester City marcam no ar.

O drone se encaixa perfeitamente na ação. Ele transforma um simples treino de futebol em uma história divertida e cheia de tecnologia. Não é de admirar que tenha acumulado mais de 2 milhões de curtidas no Instagram.

5. Paraquedas

Paraquedas proporcionam uma entrada divertida. Algo grande flutuando do céu parece um evento. Mas com FOOH, o “dramático” não garante que algo será memorável. A maioria dessas execuções carece de um motivo para o paraquedas estar lá.

Sem conceito claro, sem tensão, sem recompensa.

Faça isto em vez disso: Um bom momento de paraquedas precisa de um motivo para existir. Sua marca é sobre precisão? Este é um lançamento muito aguardado? Use isso como seu ponto de partida. Depois, desenhe o momento para aterrissar com propósito.

Um bom gancho chama a atenção nos primeiros dois a três segundos. É ideal, especialmente porque a maioria dos espectadores sai por volta da marca de 3 segundos. Isso significa cerca de 35% do seu público perdido se você não oferecer algo que valha a pena assistir.

Precisa de mais ótimos exemplos que utilizam esses elementos CGI clichês? Confira a maior coleção de anúncios FOOH em nossa biblioteca aqui para mais inspiração.

Considerações finais

FOOH não deve ser publicidade repetitiva – é construída sobre a ideia de que você pode fazer qualquer coisa acontecer. Seu maior diferencial é a liberdade criativa. Mas com essa liberdade vem a responsabilidade de ser intencional.

Antes de buscar o espetáculo, comece com uma ideia clara. Os melhores anúncios FOOH contam uma história convincente, parecem inconfundivelmente alinhados à marca e despertam curiosidade desde o primeiro quadro.

E embora esses cinco elementos CGI tenham se tornado clichês e uma espécie de símbolos dos anúncios FOOH, não é necessariamente ruim usá-los. Às vezes, o banner ou o balão de ar quente é o visual certo.

Mesmo elementos clichês podem ter grande impacto quando são usados de forma inteligente, vinculados a um conceito inteligente e feitos para parecer exclusivamente seus.

O público está mais atento agora. Eles já viram os paraquedas e balões de ar quente. O que os faz parar de rolar a tela é quando parece fresco. Quando o visual tem significado real. Quando é inteligente, ou estranho, ou perfeitamente alinhado com sua marca.

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