Como o FOOH está Mudando o Marketing de Filmes – Lições de Campanhas Virais

É semana do Oscar, o que significa que todos os olhares estão voltados para a indústria cinematográfica. Enquanto o tapete vermelho, os discursos de aceitação e os números de bilheteria dominam a conversa, é hora de também dar destaque a um elemento crucial que determina o sucesso de um filme: Marketing.

Em uma era onde a atenção está fragmentada e a competição é acirrada, as táticas tradicionais de marketing precisam de reforços. É por isso que os estúdios estão recorrendo a uma nova abordagem ousada: publicidade Fake Out-of-Home (FOOH).

Para ler mais sobre o que são Anúncios FOOH e como eles funcionam, confira nosso Guia para Iniciantes 2025 para Agências.

Para profissionais de marketing de filmes e agências, essa mudança representa uma grande oportunidade – não apenas para promover filmes e séries de TV, mas para criar momentos culturais com os quais o público se envolva ativamente. A questão não é apenas como anunciar um filme, mas como transformá-lo em uma experiência que as pessoas lembrarão, falarão sobre e compartilharão. Vamos analisar por que o FOOH está mudando o jogo e como os profissionais de marketing podem aproveitar seu poder.

As 3 Razões Principais Que Fazem do FOOH um Divisor de Águas para a Publicidade Cinematográfica (e Além)

A maneira como os filmes são comercializados está passando por uma mudança sísmica. Embora táticas tradicionais como trailers, entrevistas e comerciais de TV ainda desempenhem um papel importante, na maioria dos casos, elas não são mais suficientes para capturar a atenção do público em uma era onde o conteúdo está em toda parte.

O cenário publicitário está se movendo em direção a formatos mais imersivos, dinâmicos e interativos, e os números comprovam isso. Os gastos com publicidade cinematográfica out-of-home viram um aumento de 41% ano a ano no primeiro trimestre de 2024, sinalizando uma demanda crescente por campanhas que vão além da visualização passiva.(1)

Essa virada destaca uma tendência crucial: o público não quer mais apenas ver anúncios—eles querem experimentá-los. E é exatamente aí que o FOOH entra em cena. Ao borrar a linha entre realidade e ficção, o FOOH cria momentos de alto impacto, compartilháveis que atraem as pessoas, fazendo com que o marketing de filmes não seja apenas visto, mas sentido.

1. Cria Momentos Culturais

Todos nós lembramos da explosão de marketing que aconteceu quando Barbie: O Filme foi promovido em 2023. Quando a campanha de marketing foi lançada, ela não tentou simplesmente promover um filme, ela transformou o mundo (das redes sociais) literalmente em rosa. O Airbnb listou uma Dreamhouse da Barbie da vida real, outdoors rosa tomaram conta de cidades em todo o mundo – Isso não foi apenas marketing de filme, foi um momento cultural pop global.

Um fator-chave nessa tomada? Anúncios FOOH. De uma Barbie CGI gigante saindo de sua caixa a um borbulhante Anúncio FOOH da Zara promovendo sua coleção Barbie, essas campanhas transformaram espaços cotidianos em surpreendentes momentos de marca.

https://fooh.com/library/zara-barbie-the-movie-inflatables-in-new-york/

2. Transporta a Ficção para a Realidade

Uma campanha FOOH bem executada faz as pessoas questionarem o que é real e o que não é. Quando pessoas caminhando por uma cidade de repente veem elementos CGI perfeitamente integrados ao seu ambiente, isso desperta curiosidade – e mais importante, engajamento.

3. Impulsiona a Viralidade nas Redes Sociais

As melhores campanhas FOOH não dependem de mídia paga – elas são projetadas para serem compartilhadas. Quando a campanha é boa o suficiente, as pessoas tirarão screenshots, falarão sobre ela no TikTok, compartilharão em chats e, portanto, amplificarão a mensagem organicamente. Isso é marketing gratuito em uma escala inigualável.

Para agências, a lição aqui é clara: Não apenas anuncie um filme, transforme-o em uma experiência.

3 Exemplos de Campanhas FOOH Virais de Séries de TV e Filmes

Estes filmes não apenas fizeram marketing – eles imergiram o público antes mesmo que a primeira cena atingisse a tela. Aqui está o que podemos aprender com eles:

Lilo & Stitch Promo do Super Bowl

Agora este Anúncio FOOH provou como a ocasião certa com a história certa pode realmente fazer um anúncio se tornar viral: Durante o Super Bowl 2025, o anúncio encenou uma falha técnica falsa, mostrando Stitch invadindo a transmissão e causando caos no campo de futebol. Esta execução inteligente não apenas entreteve, mas também garantiu que o anúncio permanecesse na conversa muito tempo depois dos jogos.

Os números falam por si: Com 14 milhões de visualizações, mais de 650.000 curtidas e 205.000 compartilhamentos, tornou-se um dos anúncios mais comentados do jogo, provando o quão poderosa pode ser a execução certa.

House of the Dragon

Para a estreia da segunda temporada de House of the Dragon, uma ambiciosa campanha FOOH tomou conta das principais cidades do mundo. De Nova York a Joanesburgo, você podia ver clipes por todas as redes sociais mostrando banners que descem por edifícios com o ameaçador CTA para escolher um lado. Esta execução criativa gerou antecipação e um senso de curiosidade mesmo para pessoas que não tinham visto o programa, tornando-o uma experiência promocional eficaz e imersiva.

Gladiator II

Para a sequência de Gladiador em 2024, vários anúncios FOOH transformaram locais em todo o mundo em experiências imersivas reminiscentes da Roma Antiga. Um navio de gladiadores foi visto flutuando pelo rio Sena em Paris, enquanto uma estação de metrô em Roma apresentava um enorme visual de capacete de gladiador em uma porta de metrô.

A execução mais impressionante, no entanto, transformou o Cinéma Pathé Plan de Campagne na França em um Coliseu Romano. O exterior do teatro foi digitalmente aprimorado para se assemelhar ao antigo campo de batalha, fazendo com que os transeuntes sentissem como se estivessem voltando no tempo.

5 Estratégias-Chave para Profissionais de Marketing de Filmes

Em vez de simplesmente escolher o formato certo, as agências precisam pensar estratégica e inovadoramente sobre como o FOOH pode ser usado para criar o máximo impacto. Aqui estão 5 estratégias-chave para garantir que sua campanha FOOH se destaque:

1. Priorize a Narrativa

Uma campanha FOOH visualmente impressionante é ótima, mas ela também precisa servir a um propósito narrativo. Quando o público vê uma ação fake out-of-home, eles deveriam imediatamente conectá-la ao mundo do filme.

Uma maneira de alcançar isso é envolvendo diretamente os personagens do filme ou, no caso de franquias conhecidas, aproveitando símbolos, logotipos ou motivos visuais instantaneamente reconhecíveis que ressoam com os fãs. Por exemplo, uma campanha do Homem-Aranha poderia usar teias de aranha se estendendo pelos edifícios, enquanto um anúncio FOOH de Harry Potter poderia apresentar uma Varinha das Varinhas flutuante lançando feitiços no mundo real. Uma ação de Velozes e Furiosos não se sentiria completa sem carros muscle de alta velocidade, assim como Game of Thrones instantaneamente capturaria a atenção com dragões imponentes sobrevoando uma paisagem urbana.

Ao ancorar campanhas FOOH no DNA inconfundível do filme, as marcas podem criar uma experiência que se sinta imersiva e autêntica, em vez de apenas mais um truque promocional.

2. Aproveite a RA para uma Experiência Interativa

A Realidade Aumentada (RA) pode levar as campanhas FOOH além da visualização passiva e transformá-las em experiências interativas. Imagine escanear um código QR na Times Square e de repente ver um portal do multiverso se abrir na tela do seu telefone, revelando versões alternativas da cidade. Esta técnica borra a linha entre o espaço digital e físico, fazendo com que os usuários sintam que são parte do universo do filme, fazendo-os querer compartilhar vídeos como este eles mesmos

Quer ler mais sobre como a RA está mudando o FOOH? Confira este artigo!

3. Envolva a Base de Fãs Através de Mistério e Especulação

Uma campanha FOOH bem-sucedida nem sempre precisa mostrar tudo – às vezes, implicar que algo inesperado ou talvez até estranho está acontecendo, gera mais curiosidade e engajamento.

A maioria dos filmes, especialmente sequências ou grandes franquias, têm bases de fãs hardcore que prosperam decifrando pistas, procurando easter eggs e debatendo teorias. Uma ação baseada em mistério bem executada aproveita essa paixão e transforma o marketing em uma experiência interativa. Os fãs especulariam online, analisando cada frame, juntando as pistas antes da revelação oficial. Um mistério bem elaborado convida o público a se tornar parte da campanha em vez de apenas espectadores passivos. Imagine uma promo de Black Mirror onde outdoors em várias cidades começam a apresentar falhas, exibindo mensagens perturbadoras e códigos enigmáticos. Sem explicação, apenas uma crescente sensação de inquietação.

Ao brincar com a curiosidade e fazer o público sentir que faz parte do quebra-cabeça, as marcas podem criar campanhas FOOH que não são apenas vistas, mas verdadeiramente experimentadas e, mais importante, comentadas.

4. Brinque com a Relevância Específica de Localização

Uma ótima campanha FOOH não precisa estar em todo lugar – às vezes, fazê-la parecer pessoal para uma cidade ou cultura a torna ainda mais compartilhável.

Por exemplo, uma campanha de Godzilla poderia apresentar um vídeo CGI hiper-realista mostrando uma pegada gigante de monstro aparecendo da noite para o dia nas ruas de Tóquio, como se a besta tivesse acabado de passar por ali. Enquanto isso, outro vídeo poderia mostrar o letreiro de Hollywood em Los Angeles parcialmente destruído, com marcas de queimadura sugerindo um ataque de Godzilla. Estas não seriam instalações físicas, mas sim ações digitais altamente realistas projetadas para as redes sociais, fazendo os espectadores sentirem como se a destruição realmente tivesse acontecido em sua cidade.

Ao aproveitar marcos locais, pontos de contato culturais ou referências específicas da cidade, as campanhas FOOH podem criar uma conexão emocional mais forte com o público—tornando-os mais propensos a se envolver, compartilhar e discutir o que acabaram de ver.

5. Trabalhe com Profissionais FOOH

Para que todos esses elementos se unam perfeitamente, é crucial colaborar com especialistas FOOH que realmente entendam sua visão de marketing. O sucesso do FOOH depende de fazer as pessoas acreditarem, mesmo que por um momento, que o que estão vendo poderia ser real.

Isso requer uma execução impecável, com atenção meticulosa aos detalhes – sombras realistas, reflexos e física de movimento – garantindo a diferença entre um espetáculo imersivo e uma ação CGI óbvia. Os profissionais criativos certos saberão como traduzir sua narrativa, interatividade e inovação em uma campanha que cativa o público e maximiza o impacto.

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O Futuro do FOOH no Marketing Cinematográfico

FOOH não é mais uma tendência de nicho – está provando ser uma força poderosa moldando o marketing de entretenimento moderno. À medida que a tecnologia evolui, podemos esperar uma integração ainda mais avançada de RA, IA e interação com o público em tempo real para empurrar os limites do que é possível. Imagine ativações FOOH ao vivo que respondam às reações do público, experiências de narrativa personalizadas que se adaptam com base no engajamento do usuário, ou até mesmo instalações holográficas que fazem personagens queridos andarem por locais do mundo real.

Uma coisa é clara: O marketing de filmes não é mais apenas sobre promoção, é sobre engajamento. As campanhas mais bem-sucedidas não apenas anunciarão filmes; elas imergirão o público, despertarão curiosidade e criarão momentos virais que vivem muito além da data de lançamento**.**

À medida que o FOOH continua a redefinir o engajamento, estúdios e agências que abraçam essa mudança liderarão o caminho em uma nova era de marketing de entretenimento, onde realidade e ficção se misturam, e o público se torna parte da história antes mesmo da primeira cena ser exibida.