Las Herramientas Detrás del FOOH Parte I: Ideación y Desarrollo de Conceptos

FOOH captura la atención combinando creativamente efectos digitales y el mundo real. Este estilo único lo distingue de las imágenes constantes y repetitivas que los consumidores ven todos los días.

Pero como cualquier buen anuncio, la publicidad Fake Out of Home comienza con una base sólida: la fase de ideación FOOH.

La ideación FOOH es posiblemente la etapa más emocionante en la creación de un anuncio FOOH. La creatividad con propósito es clave. Significa conectar ideas con la marca, la audiencia y las oportunidades únicas que ofrece la publicidad FOOH.

Esta primera parte de la serie te guiará a través del proceso de ideación FOOH. Te mostrará cómo convertir ideas audaces en conceptos claros y destacados. Desde herramientas de lluvia de ideas hasta consideraciones clave para el desarrollo de conceptos, aprenderás cómo crear campañas que sean tan estratégicas como creativas.

¿Quieres saber más sobre Fake Out of Home? Echa un vistazo a nuestra Guía para Principiantes de Fake Out of Home Advertising aquí.

¿Qué Hace Única la Ideación FOOH?

La ideación FOOH no es como cualquier otro proceso de ideación publicitaria. Requiere que pienses más allá de lo habitual.

Cómo tus elementos van a interactuar con el entorno en el mundo real. Cómo debe sentirse natural y auténtico pero llamativo. Y cómo puede incitar curiosidad en tus audiencias online – y todo esto desde el mismo comienzo.

La ideación FOOH comienza con una respuesta clara a una pregunta: ¿Por qué?

¿Cuál es tu objetivo al crear un anuncio FOOH?

¿Buscas aumentar el reconocimiento de marca?

¿Impulsar el engagement? ¿Aumentar tus ventas?

Una vez que conoces el “por qué,” puedes enfocarte en el “cómo.”

La magia de la ideación FOOH radica en su capacidad de combinar storytelling con innovación. Piensa en los anuncios más memorables que has visto. Probablemente no solo vendían un producto; contaban una historia que se quedó contigo o tocó una emoción.

FOOH no es como los anuncios tradicionales de redes sociales. No empuja hacia una venta agresiva. En cambio, incita curiosidad y construye conexiones reales.

No se trata solo de vender un producto. Se trata de hacer de tu anuncio una experiencia que sea memorable y compartible.

En última instancia, el objetivo es despertar curiosidad.

Cuando las personas ven algo nuevo y sorprendente en el mundo real, quieren saber más. Hacen clic, comparten y se involucran.

FOOH se trata de vender una experiencia. Es memorable, compartible y causa un impacto emocional. Uno que conecta profundamente con tu marca y crea una impresión fuerte y positiva en tu audiencia.

7 Herramientas para Optimizar la Ideación FOOH

Las ideas que surgen durante la fase de ideación FOOH pueden ser ingeniosas, tontas, o incluso malas. Independientemente de su calidad, son el alma de tu anuncio FOOH. La ideación FOOH es donde las ideas audaces cobran vida.

Y las herramientas correctas para gestionar proyectos pueden ayudar a refinar y organizar estos conceptos en planes accionables.

Aquí hay siete herramientas clave para la fase de ideación FOOH. Te ayudan a organizar, visualizar y hacer el proceso más fluido y efectivo:

1. Lluvia de ideas colaborativa en la Ideación FOOH

Miro: Miro es una potente herramienta de pizarra online. Ayuda a tu equipo a hacer lluvia de ideas juntos fácilmente durante la ideación FOOH. Este software es un “espacio de trabajo virtual.” Te ayuda a mapear ideas, organizar pensamientos y conectar conceptos visualmente.

Esto es importante, especialmente para generar ideas nuevas y creativas que las personas aún no han explorado. Este software te permite trabajar juntos en tiempo real, para que puedas mantenerte en la misma página con tu equipo y asegurar que tus ideas estén sincronizadas. Además, es súper fácil mover cosas y ajustar a medida que tus ideas evolucionan. Es una excelente manera de mantener todo organizado y asegurar que ninguna idea creativa se pierda en el proceso.

FigJam: FigJam es otro software útil para la colaboración en tiempo real. Si estás tratando de descifrar cómo van a desarrollarse tus anuncios FOOH, FigJam es perfecto. Es súper interactivo y te permite bosquejar, crear prototipos y recopilar comentarios como equipo, por lo que es ideal para visualizar tus ideas. Además, es intuitivo y permite que todos contribuyan a la dirección visual del anuncio, facilitando la lluvia de ideas audaces y creativas.

Canva: Para la ideación FOOH, Canva es una herramienta poderosa que va más allá del diseño. También ofrece una funcionalidad de pizarra como Miro perfecta para sesiones de lluvia de ideas.

Los equipos pueden colaborar en tiempo real, mapear ideas visualmente y organizar conceptos en un marco estructurado. Lo que hace especialmente útil a Canva es su integración perfecta con herramientas de presentación. Puedes convertir sin problemas tus resultados de lluvia de ideas en presentaciones pulidas directamente en la misma aplicación. Esto te ahorra el problema de cambiar entre diferentes plataformas.

Esta funcionalidad dual y versátil mantiene las cosas fluidas y eficientes. Tu equipo puede enfocarse en refinar ideas y visualizar el concepto, todo en un solo lugar.

2. Generación de ideas en la Ideación FOOH

ChatGPT: Cuando estés atascado en el proceso de ideación FOOH, no te preocupes. Herramientas como ChatGPT pueden ser tu compañero de lluvia de ideas. Puede que no siempre se le ocurra la idea perfecta, but es excelente para despertar la idea perfecta dentro de ti.

Ya sea que necesites conceptos únicos de animación CGI, narrativas fuera de lo común, o formas de sorprender a tu audiencia, ChatGPT ayuda a impulsar tu proceso creativo hacia adelante.

Combinado con herramientas de generación de imágenes IA, también puede ayudarte a visualizar tus ideas rápidamente. Estas herramientas te ayudan a jugar con iluminación, colores y ambientes. Te dan una mejor idea de qué funciona antes de comenzar el trabajo de diseño detallado.

Además, estas imágenes IA pueden guiar el proceso de postproducción. Esto es especialmente útil si el cliente comparte comentarios sobre una imagen específica que le encanta.

Ten en cuenta: ChatGPT y sus compañeros IA no reemplazan la creatividad. La potencian, ayudándote a perfeccionar tus mejores ideas y mantener el flujo de trabajo fluido.

Jasper: Jasper es otra herramienta impulsada por IA perfecta para ayudarte a escribir conceptos de campaña pulidos y entregables, mientras te enfocas en el tema clave de tu anuncio FOOH. Jasper funciona genial cuando necesitas copy publicitario agudo e atractivo o ideas que destaquen. Durante la fase de ideación, ayuda a refinar tu visión y asegura que tus ideas sean cohesivas, innovadoras y enfocadas en la audiencia.

¿Aún te sientes atascado? Aquí hay algunas técnicas de lluvia de ideas a tener en cuenta:

• Mapas Mentales: Comienza con una idea central y ramifícate con conceptos relacionados. Esto te ayuda a encontrar vínculos entre temas, escenarios o emociones que quieres mostrar. Herramientas como Canva ofrecen plantillas listas para mapas mentales, facilitando organizar tus pensamientos visualmente.
• SCAMPER: Piensa en cómo puedes Sustituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Darle otro uso, Eliminar, o Revertir elementos de un anuncio o concepto actual. Este enfoque puede ayudar a romper barreras e impulsar tu pensamiento en nuevas direcciones.
• Asociación de Palabras Aleatorias: Elige palabras al azar y desafíate a vincularlas con tu anuncio FOOH. Puede llevar a combinaciones inesperadas y creativas que hagan destacar tu campaña.
• Inversión de Roles: Mira el anuncio desde la perspectiva de la audiencia o incluso del producto mismo. ¿Cómo se vería el anuncio si fueras el grupo demográfico objetivo o el artículo que se anuncia?

Si buscas aún más herramientas de lluvia de ideas para despertar creatividad, echa un vistazo a la lista de herramientas de lluvia de ideas de Zapier para ayudarte a encontrar la plataforma correcta que se ajuste a tu proceso creativo.

3. Mood boards y storytelling en la Ideación FOOH

Canva tiene muchas plantillas fáciles de usar. Puedes crear rápidamente mood boards, presentaciones y visuales para mostrar cómo aparecerá tu anuncio faux ooh. Sus herramientas de arrastrar y soltar te permiten probar diferentes elementos fácilmente. Esto te ayuda a encontrar el look perfecto.

Puedes compartir tus ideas visualmente, para que tu equipo vea exactamente cómo quieres que se sienta el anuncio. Es una forma simple y efectiva de dar vida a tus ideas sin necesidad de habilidades avanzadas de diseño.

Pinterest es un lugar para encontrar ideas visuales. Puedes usarlo para dar forma al ambiente de tu campaña. Pinterest tiene todo lo que necesitas. Ya sea que quieras esquemas de colores, ejemplos de CGI, o inspiración para tu anuncio FOOH, lo encontrarás aquí.

Puedes hacer tableros para diferentes partes de la campaña. Por ejemplo, puedes enfocarte en la estética, cómo el CGI se mezcla con metraje real, o incluso los trajes de los actores.

Este sitio web es clave para establecer el tono. También te ayuda a reunir ideas para guiar tu storytelling de principio a fin.

5 Consideraciones Clave Durante la Ideación FOOH

En tu proceso de ideación FOOH, algunos factores clave pueden determinar si tu campaña tiene éxito o fracasa. Aquí hay cinco consideraciones clave a tener en cuenta:

1. Audiencia objetivo

Piensa en para quién es tu anuncio antes de considerar la logística. Enfócate en dónde vas a filmar y cómo se verá el CGI después. La audiencia debe venir primero.

Para hacer que tu campaña FOOH resuene, entiende qué le gusta a tu audiencia. Conoce sus hábitos y el contenido que disfrutan.

Pregúntate: ¿Están en TikTok por clips rápidos y divertidos? ¿O prefieren videos audaces y creativos en Instagram?

Saber qué capta su atención ayudará a dar forma a todo sobre tu anuncio, desde su tono y visuales hasta dónde y cómo se comparte. Sin esta base, incluso el anuncio más visualmente impresionante puede fracasar.

2. Alineación de marca

Durante tu ideación FOOH, es crucial asegurar que tu concepto se alinee con la voz, mensaje e identidad general de tu marca. Un anuncio que se siente fuera de carácter puede confundir a tu audiencia o incluso diluir la imagen de tu marca. Pregúntate: ¿Este concepto refuerza lo que representa la marca? ¿Resuena con las emociones o valores que la marca quiere evocar?

Si tu marca hace autos elegantes con tecnología avanzada, tu anuncio FOOH debería mostrar esa sofisticación. ¿Una exhibición loca de un auto sentado en un carrito de supermercado gigante siendo empujado por un centro comercial? Totalmente inesperado, pero grita lujo de una manera que es imposible de ignorar.

Si eres una marca de belleza que se trata de ser audaz y creativa, imagina una montaña rusa de maquillaje masiva serpenteando por una ciudad. Estos anuncios captan atención y muestran la personalidad de la marca. También comparten valores que conectan con la audiencia.

Echa un vistazo a aún más excelentes ejemplos de Anuncios FOOH en la biblioteca más grande existente de Anuncios CGI FOOH abajo.

3. Idoneidad de plataforma

Al planificar tu anuncio FOOH, tienes que pensar en cómo se verá y sentirá en las plataformas de redes sociales. Un anuncio FOOH que explota en TikTok podría no tener el mismo efecto en Instagram Stories o anuncios de YouTube y viceversa.

FOOH difiere del marketing out-of-home. Out-of-home usa ubicaciones físicas y anuncios basados en dónde estás, pero FOOH es estrictamente digital.

Esto significa que tus anuncios existirán en espacios completamente diferentes, y cada plataforma tiene su propia vibra, audiencia y estilo de comunicación, por lo que ajustar durante el proceso de ideación FOOH es clave para asegurar que aterrice como quieres.

Por ejemplo, TikTok se trata de contenido nuevo y fresco que se siente auténtico y no ha sido reciclado de otras plataformas. Las personas hacen scroll rápido, por lo que tu anuncio necesita engancharlos inmediatamente mientras encaja en la vibra casual y creativa de TikTok.

Lo que podría funcionar para TikTok - como contenido corto o pegadizo - no necesariamente se traducirá a Instagram o Youtube. Así que durante la ideación FOOH, piensa en crear un anuncio que se sienta natural para cada espacio o para uno mientras mantienes la energía y creatividad de la idea original intacta.

No te olvides de los pequeños detalles tampoco – como evitar “zonas prohibidas.” Por ejemplo, asegúrate de que texto o visuales importantes no estén cubiertos por botones de plataforma como “me gusta,” “comentar,” o “compartir.” Estos detalles pueden parecer pequeños, pero pueden determinar el éxito o fracaso de cómo se desempeña tu anuncio una vez que se comparte.

4. Potencial de viralidad

Los anuncios FOOH naturalmente tienen una ventaja cuando se trata de viralidad orgánica. Si alguna vez has visto un anuncio FOOH publicado por una marca, es probable que haya obtenido mucho más engagement que su contenido habitual.

Estos anuncios destacan porque ofrecen un descanso salvaje del contenido habitual publicado online. Así que, cuando estés haciendo lluvia de ideas para tu campaña FOOH, piensa en formas de hacerla inolvidable. Enfócate en elementos que despierten curiosidad, risa, o incluso una sensación de asombro.

Elementos que detienen a las personas mientras hacen scroll, como productos gigantescos o interacciones CGI hiperrealistas con el mundo real, realmente pueden captar atención. Se trata de crear algo que resuene con tu audiencia de una manera que los haga sentir conectados.

¿Tu anuncio es divertido? ¿Es inesperado?

¿Sorprende a las personas con algo que no han visto antes?

Si puedes clavar ese equilibrio entre creatividad y relacionabilidad, tu anuncio FOOH puede tener una oportunidad mucho mayor de volverse viral. Y una vez que comienza a ser compartido, hace bola de nieve.

Los clientes a menudo apuntan a la pregunta definitiva de su audiencia: ¿Es real o no?

5. Análisis de mercado y competitivo

Mantenerse al día con las tendencias de la industria es clave cuando estás en el proceso de ideación FOOH. Sacar inspiración de ideas existentes también ayuda. Una de las mejores formas de comenzar con tu FOOH es echando un vistazo a campañas exitosas ya existentes.

Mira las campañas que realmente han despegado y piensa en qué las hizo funcionar. ¿Fueron los visuales, el mensaje, o la forma en que ejecutaron la idea? Entender estos elementos puede darte una mejor sensación de cómo crear algo que destaque.

Nuestra biblioteca de ejemplos FOOH es un excelente lugar para hacer fluir tus jugos creativos. Encontrarás una amplia gama de anuncios, desde los que van a todo dar con CGI hasta los que toman un enfoque más sutil. Cada ejemplo viene con un FOOH Impact Score (FIS), una métrica de engagement que evalúa el desempeño de cada anuncio. Este puntaje se calcula usando una fórmula que combina indicadores clave como audiencia, tasa de engagement, alcance, y otras métricas de desempeño.

Pero recuerda; no se trata solo de mirar anuncios exitosos, también necesitas mantener un ojo en tus competidores. Ver qué están haciendo otros en tu industria (o no están haciendo) puede darte insights valiosos sobre hacia dónde se dirige el mercado y ayudarte a refinar tu propia estrategia. Por ejemplo, si notas un vacío en los tipos de campañas FOOH que se están haciendo, esa podría ser tu oportunidad de crear algo único que te distinga.

Cómo Convertir Ideas FOOH en Conceptos Accionables

Para convertir tus ideas FOOH en acción, necesitas un plan claro. Un enfoque estructurado ayudará a dar vida a esas ideas creativas.

No es suficiente solo se te ocurran conceptos geniales; necesitas desarrollarlos en campañas concretas y viables. Aquí hay cinco pasos esenciales para guiarte de la idea a la ejecución:

1. Desarrolla un storyboard o bocetos rough

El proceso comienza con una sesión de lluvia de ideas entre tu equipo y todos los involucrados en crear el anuncio FOOH. Esta reunión se trata de ponerse en la misma página. Aquí es cuando aclaras los objetivos del proyecto, entiendes la visión, y delineas lo que se necesita para que funcione.

Juntos, repasarán materiales de briefing, compartirán ideas, y harán algo de investigación rápida para ayudar a dar forma a la dirección de la campaña. Ya sea que hagan lluvia de ideas como grupo o se dividan en equipos más pequeños, el objetivo es aterrizar en un concepto que se sienta emocionante y tenga potencial real para avanzar.

Una vez que la base está establecida, es hora de bosquejar los visuales. Tú y tu equipo pueden crear un storyboard usando Canva, Figma, o Keynote. Si prefieres, también puedes usar papel y lápiz para ayudarte a capturar el tono y flujo del anuncio. Para aquellos que les gusta trabajar digitalmente, aplicaciones como ProCreate en un iPad son una excelente manera de refinar tus ideas.

Este paso se trata de obtener un borrador tangible que dé vida al concepto y establezca el escenario para la siguiente fase de planificación.

Herramientas IA como DALL·E o MidJourney pueden generar rápidamente mockups pulidos, ofreciendo inspiración para tu campaña FOOH. Sin embargo, úsalas con precaución. Pueden no reflejar escenarios realistas y podrían engañar a los clientes si se presentan como conceptos finales.

Nuevas herramientas como Google Whisk impulsan los flujos de trabajo IA hacia adelante. Hacen el storyboarding y la visualización más fáciles y colaborativos. Y aunque aún están evolucionando, herramientas como Whisk insinúan el futuro de la planificación creativa.

Mezcla métodos tradicionales con nuevas tecnologías para crear un storyboard. Este equilibrio potencia la creatividad y mantiene tu campaña práctica.

2. Describe elementos clave

Una vez que hayas bosquejado tu storyboard, es hora de meterte en los detalles específicos que harán que tu anuncio FOOH destaque. Como todo depende del CGI, necesitarás descifrar cómo los efectos digitales darán vida a tu concepto.

¿El anuncio está jugando con escala, creando productos más grandes que la vida que se sienten surrealistas? ¿O te estás enfocando en interacciones sutiles con el escenario del mundo real?

Aquí es donde empiezas a refinar el tema de tu anuncio y asegurarte de que todo se vincule de vuelta a tu idea original.

Usar mood boards junto con tu storyboard puede ser un cambio de juego. Ayudan a todos – tu equipo, clientes, o quien esté involucrado – obtener una imagen más clara de cómo el anuncio realmente se verá y sentirá. Es mucho más fácil conseguir que las personas se suban a bordo cuando pueden ver tus esquemas de colores, inspiración de diseño, y estética todo en un lugar.

No te olvides del material técnico tampoco. Cosas como sombras, reflejos, y iluminación pueden determinar el éxito o fracaso de qué tan realista se ve tu CGI.

Por ejemplo, si tu anuncio está ambientado en París y se supone que se sienta romántico, tu iluminación debería reflejar esa vibra soñadora de hora dorada por la que la ciudad es conocida. Conseguir estos detalles correctos hará que tu concepto se sienta más pulido y listo para avanzar.

3. Verifica la factibilidad

Una vez que tu concepto se ve sólido, es hora de dirigir tu atención a la logística. ¿Dónde se va a filmar el anuncio? ¿Cuándo puedes grabar?

Los anuncios FOOH típicamente se graban en espacios públicos. Eso significa que necesitas asegurarte de que realmente puedes obtener los permisos necesarios para las ubicaciones que quieres usar. Ciertos monumentos arquitectónicos pueden tener restricciones, y necesitarás confirmar que se te permite mostrarlos en tu metraje.

Este paso es crucial para asegurar que tu visión creativa sea posible en el mundo real. También quieres asegurarte de que no estás pasando por alto consideraciones legales o culturales.

Filmar en ubicaciones que son culturalmente o históricamente importantes puede ser desafiante. Es crucial abordar estos sitios con cuidado y respeto. Por eso es realmente importante trabajar con un equipo o estudio que tenga experiencia navegando estos tipos de desafíos.

Se asegurarán de que estés siguiendo todos los protocolos legales e incluso pueden ayudar con investigación para asegurar que tu filmación sea culturalmente sensible. Lo último que quieres es ofender inadvertidamente a alguien o meterte en problemas legales más adelante.

4. Prueba conceptos iniciales

Antes de saltar a producción completa, es súper importante probar tus ideas con un grupo pequeño de personas. Ya sean colegas, grupos focales, o incluso solo amigos, conseguir algunos ojos frescos en tu concepto puede darte una mejor sensación de cómo aterriza.

¿El mensaje está claro? ¿Capta su atención?

A veces, una gran idea en papel no funciona como se planeó. Este paso de retroalimentación puede ayudarte a evitar invertir en algo que no da en el blanco.

Por esto también es tan importante la comunicación clara y retroalimentación durante el proceso de ideación FOOH. No quieres encontrarte haciendo revisiones infinitas. Son costosas, consumen tiempo, y pueden rápidamente comerse el cronograma y presupuesto de tu campaña.

Además, si estás trabajando en un cronograma apretado para una campaña de marketing, probablemente no tendrás el lujo de seguir ajustando cosas hasta que sean perfectas. Probar conceptos es importante, pero la clave es refinarlos temprano con la entrada de tu equipo para que cuando empieces producción, estés confiado de que tienes una idea ganadora.

Conseguir que todos estén en la misma página temprano te ayuda a tomar buenas decisiones. De esta manera, sigues el plan y evitas desperdiciar tiempo o dinero.

5. Factibilidad técnica

En esta etapa, es crucial involucrar a tus equipos técnicos temprano para asegurar que tu concepto sea alcanzable dentro de tus restricciones de tiempo y presupuesto. El cronograma para crear un anuncio Fake Out of Home (FOOH) varía ampliamente. Depende en gran medida de la complejidad del producto y los recursos necesarios para producirlo.

Muchos factores afectan el presupuesto final y cronograma. Estos incluyen la complejidad de elementos 3D, animaciones, y simulaciones. El tiempo para exploración de ubicaciones y asegurar permisos también importa. Incluso los actores involucrados pueden influir costos y horarios.

Para evaluar la factibilidad de tu concepto, el software estándar de la industria es crítico. Cinema 4D, conocido por sus capacidades avanzadas en modelado 3D y animación, es una opción popular para estudios con presupuesto para invertir en herramientas de alta gama. Por otro lado, Blender ofrece una alternativa versátil y gratuita que se ha vuelto cada vez más popular entre artistas y estudios más pequeños por sus características robustas en diseño 3D y animación.

Para renderizado en tiempo real y visuales inmersivos, Unreal Engine se destaca como líder, haciéndolo ideal para crear entornos hiperrealistas. Cuando se trata de rastreo de movimiento y composición, Adobe After Effects es una herramienta de referencia, mientras que Nuke es perfecto para aquellos que buscan capacidades avanzadas de composición y postproducción.

Probar los visuales de tu concepto temprano te ayuda a detectar desafíos. También asegura que el proyecto coincida con tu visión. Abordar problemas técnicos al inicio reduce riesgos y mantiene el proyecto avanzando. También establece una base sólida para un proceso de producción fácil. Esto aplica ya sea que uses herramientas de primera o opciones gratuitas y accesibles.

La Ideación FOOH en Tu Campaña

Un buen anuncio es solo tan bueno como las ideas de las que nació. La fase de ideación FOOH va más allá de la lluvia de ideas. Se trata de crear ideas que encajen con la identidad de una marca. Estos conceptos deben involucrar a tu audiencia y pavimentar el camino para experiencias memorables y compartibles.

Con las herramientas y técnicas descritas aquí, tienes todo lo que necesitas para comenzar a desarrollar ideas innovadoras que capten atención y despierten engagement.

¿El siguiente paso? Dar vida a esas ideas con la tecnología y ejecución correctas. En la Parte II, exploraremos la producción y ejecución de campañas FOOH. Discutiremos las herramientas, técnicas y mejores prácticas que pueden transformar tus ideas creativas en anuncios efectivos.

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