Les Outils Derrière FOOH Partie I : Idéation et Développement de Concept

FOOH attire l’attention en combinant créativement les effets numériques et le monde réel. Ce style unique le distingue des visuels constants et répétitifs que les consommateurs voient chaque jour.

Mais comme pour toute bonne pub, la publicité Fake Out of Home commence par une base solide : la phase d’idéation FOOH.

L’idéation FOOH est sans doute l’étape la plus excitante dans la création d’une pub FOOH. La créativité avec un but est la clé. Cela signifie connecter les idées à la marque, au public, et aux opportunités uniques qu’offre la publicité FOOH.

Cette première partie de la série te guidera à travers le processus d’idéation FOOH. Elle te montrera comment transformer des idées audacieuses en concepts clairs et remarquables. Des outils de brainstorming aux considérations clés pour le développement de concept, tu apprendras comment créer des campagnes aussi stratégiques que créatives.

Tu veux en savoir plus sur Fake Out of Home ? Consulte notre Guide du débutant pour la publicité Fake Out of Home ici.

Ce qui distingue l’idéation FOOH ?

L’idéation FOOH n’est pas comme n’importe quel autre processus d’idéation publicitaire. Elle t’oblige à penser au-delà de l’habituel.

Comment tes éléments vont interagir avec l’environnement dans le monde réel. Comment cela devrait paraître naturel et authentique tout en étant accrocheur. Et comment cela peut susciter la curiosité chez tes audiences en ligne – et tout cela dès le début.

L’idéation FOOH commence par une réponse claire à une question : Pourquoi ?

Quel est ton objectif en créant une pub FOOH ?

Tu vises à augmenter la notoriété de la marque ?

Stimuler l’engagement ? Booster tes ventes ?

Une fois que tu connais le “pourquoi”, tu peux te concentrer sur le “comment”.

La magie de l’idéation FOOH réside dans sa capacité à mélanger le storytelling avec l’innovation. Pense aux pubs les plus mémorables que tu as vues. Elles n’ont probablement pas juste vendu un produit ; elles ont raconté une histoire qui t’es restée ou ont touché une émotion.

FOOH n’est pas comme les pubs traditionnelles des réseaux sociaux. Il ne pousse pas pour une vente agressive. Au lieu de cela, il suscite la curiosité et crée de vraies connexions.

Il ne s’agit pas juste de vendre un produit. Il s’agit de faire de ta pub une expérience mémorable et partageable.

En fin de compte, l’objectif est de susciter la curiosité.

Quand les gens voient quelque chose de nouveau et surprenant dans le monde réel, ils veulent en savoir plus. Ils cliquent, partagent et s’engagent.

FOOH consiste à vendre une expérience. C’est mémorable, partageable, et crée un impact émotionnel. Un impact qui se connecte profondément avec ta marque et crée une impression forte et positive sur ton audience.

7 Outils pour Rationaliser l’Idéation FOOH

Les idées qui émergent pendant la phase d’idéation FOOH peuvent être intelligentes, stupides, ou même mauvaises. Peu importe leur qualité, elles sont la force vitale de ta pub FOOH. L’idéation FOOH est là où les idées audacieuses prennent vie.

Et les bons outils de gestion de projet peuvent aider à affiner et organiser ces concepts en plans d’action.

Voici sept outils clés pour la phase d’idéation FOOH. Ils t’aident à organiser, visualiser, et rendre le processus plus fluide et efficace :

1. Brainstorming collaboratif dans l’idéation FOOH

Miro : Miro est un outil de tableau blanc en ligne puissant. Il aide ton équipe à faire du brainstorming ensemble facilement pendant l’idéation FOOH. Ce logiciel est un “espace de travail virtuel”. Il t’aide à cartographier les idées, organiser les pensées, et connecter les concepts visuellement.

C’est important, surtout pour générer des idées nouvelles et créatives que les gens n’ont pas encore explorées. Ce logiciel te permet de travailler ensemble en temps réel, donc tu peux rester sur la même longueur d’onde avec ton équipe et t’assurer que tes idées sont synchronisées. De plus, c’est super facile de déplacer les choses et d’ajuster au fur et à mesure que tes idées évoluent. C’est un excellent moyen de garder tout organisé et de s’assurer qu’aucune idée créative ne se perde dans le processus.

FigJam : FigJam est un autre logiciel utile pour la collaboration en temps réel. Si tu essaies de comprendre comment tes pubs FOOH vont se dérouler, FigJam est parfait. Il est super interactif et te permet de dessiner, prototyper, et collecter des commentaires en équipe, donc il est idéal pour visualiser tes idées. De plus, il est intuitif et permet à tout le monde de contribuer à la direction visuelle de la pub, rendant facile le brainstorming de concepts audacieux et créatifs.

Canva : Pour l’idéation FOOH, Canva est un outil puissant qui va au-delà du design. Il offre aussi une fonctionnalité de tableau blanc comme Miro parfaite pour les sessions de brainstorming.

Les équipes peuvent collaborer en temps réel, cartographier les idées visuellement, et organiser les concepts dans un cadre structuré. Ce qui rend Canva particulièrement utile est son intégration transparente avec les outils de présentation. Tu peux convertir facilement tes résultats de brainstorming en présentations polies directement dans la même app. Cela t’évite les tracas de changer entre différentes plateformes.

Cette fonctionnalité double et polyvalente garde les choses fluides et efficaces. Ton équipe peut se concentrer sur l’affinement des idées et la visualisation du concept, tout au même endroit.

2. Génération d’idées dans l’idéation FOOH

ChatGPT : Quand tu es bloqué dans le processus d’idéation FOOH, ne t’inquiète pas. Des outils comme ChatGPT peuvent être ton compagnon de brainstorming. Il ne viendra peut-être pas toujours avec l’idée parfaite, mais il excelle à déclencher l’idée parfaite en toi.

Que tu aies besoin de concepts d’animation CGI uniques, de narratifs sortis des sentiers battus, ou de moyens de surprendre ton audience, ChatGPT aide à pousser ton processus créatif vers l’avant.

Couplé avec des outils de génération d’images IA, il peut aussi t’aider à visualiser tes idées rapidement. Ces outils t’aident à jouer avec l’éclairage, les couleurs, et les ambiances. Ils te donnent une meilleure idée de ce qui fonctionne avant de commencer le travail de design détaillé.

Aussi, ces images IA peuvent guider le processus de post-production. C’est particulièrement utile si le client partage des commentaires sur une image spécifique qu’il adore.

Garde à l’esprit : ChatGPT et ses compagnons IA ne remplacent pas la créativité. Ils la boostent, t’aidant à affiner tes meilleures idées et à garder le workflow fluide.

Jasper : Jasper est un autre outil alimenté par l’IA parfait pour t’aider à écrire des concepts de campagne polis et des livrables, tout en se concentrant sur le thème clé de ta pub FOOH. Jasper fonctionne très bien quand tu as besoin d’un copy publicitaire percutant et engageant ou d’idées qui se démarquent. Pendant la phase d’idéation, il aide à affiner ta vision et s’assure que tes idées sont cohérentes, innovantes, et centrées sur l’audience.

Tu te sens encore bloqué ? Voici quelques techniques de brainstorming à garder à l’esprit :

• Carte mentale : Commence avec une idée centrale et étends-toi avec des concepts liés. Cela t’aide à trouver des liens entre les thèmes, les décors, ou les émotions que tu veux montrer. Des outils comme Canva offrent des modèles prêts à l’emploi pour les cartes mentales, facilitant l’organisation visuelle de tes pensées.
• SCAMPER : Pense à comment tu peux Substituer, Combiner, Adapter, Modifier, Utiliser autrement, Éliminer, ou Inverser les éléments d’une pub ou d’un concept actuel. Cette approche peut aider à briser les barrières et pousser ta réflexion dans de nouvelles directions.
• Association de mots aléatoires : Choisis des mots aléatoires et défie-toi de les lier à ta pub FOOH. Cela peut mener à des combinaisons inattendues et créatives qui font ressortir ta campagne.
• Inversion de rôles : Regarde la pub du point de vue de l’audience ou même du produit lui-même. À quoi ressemblerait la pub si tu étais la démographie cible ou l’article faisant l’objet de la publicité ?

Si tu cherches encore plus d’outils de brainstorming pour stimuler la créativité, consulte la liste d’outils de brainstorming de Zapier pour t’aider à trouver la bonne plateforme pour ton processus créatif.

3. Mood boards et storytelling dans l’idéation FOOH

Canva a de nombreux modèles faciles à utiliser. Tu peux rapidement créer des mood boards, des présentations, et des visuels pour montrer comment ta pub faux ooh apparaîtra. Leurs outils glisser-déposer te permettent d’essayer différents éléments facilement. Cela t’aide à trouver le look parfait.

Tu peux partager tes idées visuellement, donc ton équipe voit exactement comment tu veux que la pub se ressente. C’est un moyen simple et efficace de donner vie à tes idées sans avoir besoin de compétences avancées en design.

Pinterest est un endroit pour trouver des idées visuelles. Tu peux l’utiliser pour façonner l’ambiance de ta campagne. Pinterest a tout ce dont tu as besoin. Que tu veuilles des schémas de couleurs, des exemples CGI, ou de l’inspiration pour ta pub FOOH, tu le trouveras ici.

Tu peux créer des tableaux pour différentes parties de la campagne. Par exemple, tu peux te concentrer sur l’esthétique, comment le CGI se mélange avec les images réelles, ou même les tenues des acteurs.

Ce site est clé pour donner le ton. Il t’aide aussi à rassembler des idées pour guider ton storytelling du début à la fin.

5 Considérations Clés Pendant l’Idéation FOOH

Dans ton processus d’idéation FOOH, quelques facteurs clés peuvent déterminer si ta campagne réussit ou échoue. Voici cinq considérations clés à garder à l’esprit :

1. Public cible

Pense à qui ta pub s’adresse avant de considérer la logistique. Concentre-toi sur où tu vas filmer et à quoi le CGI ressemblera plus tard. L’audience devrait venir en premier.

Pour faire résonner ta campagne FOOH, comprends ce que ton audience aime. Connais leurs habitudes et le contenu qu’ils apprécient.

Demande-toi : Sont-ils sur TikTok pour des clips rapides et drôles ? Ou préfèrent-ils des vidéos audacieuses et créatives sur Instagram ?

Savoir ce qui attire leur attention aidera à façonner tout sur ta pub, de son ton et visuels à où et comment elle est partagée. Sans cette fondation, même la pub la plus visuellement époustouflante peut tomber à plat.

2. Alignement de marque

Pendant ton idéation FOOH, il est crucial de s’assurer que ton concept s’aligne avec la voix, le message, et l’identité globale de ta marque. Une pub qui semble hors caractère peut confondre ton audience ou même diluer l’image de ta marque. Demande-toi : Ce concept renforce-t-il ce que la marque représente ? Résonne-t-il avec les émotions ou valeurs que la marque veut évoquer ?

Si ta marque fabrique des voitures élégantes avec une technologie avancée, ta pub FOOH devrait montrer cette sophistication. Un affichage fou d’une voiture assise dans un chariot de courses géant poussé dans un centre commercial ? Totalement inattendu, mais ça crie le luxe d’une manière impossible à ignorer.

Si tu es une marque de beauté qui mise sur l’audace et la créativité, imagine des montagnes russes de maquillage massives serpentant à travers une ville. Ces pubs attirent l’attention et montrent la personnalité de la marque. Elles partagent aussi des valeurs qui se connectent avec l’audience.

Découvre encore plus d’excellents exemples de pubs FOOH dans la plus grande bibliothèque existante de pubs CGI FOOH ci-dessous.

3. Adéquation de plateforme

Quand tu planifies ta pub FOOH, tu dois penser à comment elle va paraître et se ressentir sur les plateformes de réseaux sociaux. Une pub FOOH qui explose sur TikTok pourrait ne pas avoir le même effet sur Instagram Stories ou les pubs YouTube et vice versa.

FOOH diffère du marketing out-of-home. Out-of-home utilise des emplacements physiques et des pubs basées sur où tu es, mais FOOH est strictement numérique.

Cela signifie que tes pubs existeront dans des espaces entièrement différents, et chaque plateforme a sa propre ambiance, audience, et style de communication, donc ajuster pendant le processus d’idéation FOOH est clé pour s’assurer qu’elle atterrit comme tu le veux.

Par exemple, TikTok mise sur du contenu nouveau et frais qui se sent authentique et n’a pas été recyclé d’autres plateformes. Les gens scrollent vite, donc ta pub doit les accrocher immédiatement tout en s’intégrant dans l’ambiance décontractée et créative de TikTok.

Ce qui pourrait fonctionner pour TikTok - comme du contenu court ou percutant – ne se traduira pas nécessairement sur Instagram ou Youtube. Donc pendant l’idéation FOOH, pense à créer une pub qui se sent naturelle pour chaque espace ou pour un espace tout en gardant l’énergie et la créativité de l’idée originale intactes.

N’oublie pas non plus les petits détails – comme éviter les “zones interdites”. Par exemple, assure-toi que le texte ou les visuels importants ne sont pas couverts par les boutons de plateforme comme “j’aime”, “commenter”, ou “partager”. Ces détails peuvent sembler petits, mais ils peuvent faire ou défaire la performance de ta pub une fois partagée.

4. Potentiel viral

Les pubs FOOH ont naturellement un avantage quand il s’agit de viralité organique. Si tu as déjà vu une pub FOOH postée par une marque, il y a de fortes chances qu’elle ait eu beaucoup plus d’engagement que leur contenu habituel.

Ces pubs se démarquent parce qu’elles offrent une pause folle du fluff habituel posté en ligne. Donc, quand tu fais du brainstorming d’idées pour ta campagne FOOH, pense aux moyens de la rendre inoubliable. Concentre-toi sur les éléments qui suscitent la curiosité, le rire, ou même un sentiment d’émerveillement.

Les éléments qui arrêtent les gens en plein scroll, comme des produits gigantesques ou des interactions CGI hyperréalistes avec le monde réel, peuvent vraiment attirer l’attention. Il s’agit de créer quelque chose qui résonne avec ton audience d’une manière qui les fait se sentir connectés.

Ta pub est-elle drôle ? Est-elle inattendue ?

Surprend-elle les gens avec quelque chose qu’ils n’ont pas vu avant ?

Si tu peux clouer cet équilibre entre créativité et relatabilité, ta pub FOOH peut avoir une chance beaucoup plus élevée de devenir virale. Et une fois qu’elle commence à être partagée, ça fait boule de neige.

Les clients visent souvent la question ultime de leur audience : Est-ce réel ou pas ?

5. Analyse de marché et concurrentielle

Se tenir au courant des tendances de l’industrie est clé quand tu es dans le processus d’idéation FOOH. S’inspirer des idées existantes aide aussi. Un des meilleurs moyens de commencer avec ton FOOH est de vérifier les campagnes existantes qui ont réussi.

Regarde les campagnes qui ont vraiment décollé et pense à ce qui les a fait fonctionner. Était-ce les visuels, le message, ou la façon dont ils ont exécuté l’idée ? Comprendre ces éléments peut te donner un meilleur sens de comment créer quelque chose qui se démarque.

Notre bibliothèque d’exemples FOOH est un excellent endroit pour faire couler tes jus créatifs. Tu trouveras une large gamme de pubs, de celles qui vont à fond avec le CGI à celles qui prennent une approche plus subtile. Chaque exemple vient avec un Score d’Impact FOOH (SIF), une métrique d’engagement qui évalue la performance de chaque pub. Ce score est calculé en utilisant une formule qui combine des indicateurs clés comme la viewership, le taux d’engagement, la portée, et d’autres métriques de performance.

Mais souviens-toi ; il ne s’agit pas juste de regarder les pubs réussies, tu dois aussi garder un œil sur tes concurrents. Voir ce que les autres dans ton industrie font (ou ne font pas) peut te donner des insights précieux sur où le marché se dirige et t’aider à affiner ta propre stratégie. Par exemple, si tu remarques un gap dans les types de campagnes FOOH qui sont faites, cela pourrait être ton opportunité de créer quelque chose d’unique qui te distingue.

Comment Transformer les Idées FOOH en Concepts Actionnables

Pour transformer tes idées FOOH en action, tu as besoin d’un plan clair. Une approche structurée t’aidera à donner vie à ces idées créatives.

Il ne suffit pas de juste trouver des concepts cool ; tu dois les développer en campagnes concrètes et réalisables. Voici cinq étapes essentielles pour te guider de l’idée à l’exécution :

1. Développer un storyboard ou des croquis approximatifs

Le processus commence par une session de brainstorming entre ton équipe et tous ceux impliqués dans la création de la pub FOOH. Cette réunion vise à se mettre sur la même longueur d’onde. C’est quand tu clarifies les objectifs du projet, comprends la vision, et définis ce qui est nécessaire pour que ça marche.

Ensemble, vous passerez en revue les matériaux de briefing, partagerez des idées, et ferez des recherches rapides pour aider à façonner la direction de la campagne. Que vous fassiez du brainstorming en groupe ou que vous vous divisiez en équipes plus petites, l’objectif est d’arriver sur un concept qui se sent excitant et a un vrai potentiel pour avancer.

Une fois que la fondation est établie, il est temps de dessiner les visuels. Toi et ton équipe pouvez créer un storyboard en utilisant Canva, Figma, ou Keynote. Si tu préfères, tu peux aussi utiliser stylo et papier pour t’aider à capturer le ton et le flow de la pub. Pour ceux qui aiment travailler numériquement, des apps comme ProCreate sur un iPad sont un excellent moyen d’affiner tes idées.

Cette étape consiste à obtenir un brouillon tangible qui donne vie au concept et prépare le terrain pour la prochaine phase de planification.

Des outils IA comme DALL·E ou MidJourney peuvent rapidement générer des maquettes polies, offrant de l’inspiration pour ta campagne FOOH. Cependant, utilise-les avec prudence. Ils peuvent ne pas refléter des scénarios réalistes et pourraient tromper les clients s’ils sont présentés comme des concepts finaux.

De nouveaux outils comme Google Whisk poussent les workflows IA vers l’avant. Ils rendent le storyboarding et la visualisation plus faciles et collaboratifs. Et bien qu’encore en évolution, des outils comme Whisk donnent un aperçu de l’avenir de la planification créative.

Mélange les méthodes traditionnelles avec les nouvelles technologies pour créer un storyboard. Cet équilibre booste la créativité et garde ta campagne pratique.

2. Définir les éléments clés

Une fois que tu as esquissé ton storyboard, il est temps d’entrer dans les détails nitty-gritty qui feront que ta pub FOOH pop. Puisque tout repose sur le CGI, tu devras comprendre comment les effets numériques donneront vie à ton concept.

La pub joue-t-elle avec l’échelle, créant des produits plus grands que nature qui se sentent surréels ? Ou te concentres-tu sur des interactions subtiles avec le décor du monde réel ?

C’est là que tu commences à affiner le thème de ta pub et t’assurer que tout se rattache à ton idée originale.

Utiliser des mood boards avec ton storyboard peut être un game changer. Ils aident tout le monde – ton équipe, clients, ou qui que ce soit d’impliqué – à avoir une image plus claire de ce à quoi la pub va vraiment ressembler et se ressentir. C’est beaucoup plus facile d’embarquer les gens quand ils peuvent voir tes schémas de couleurs, inspiration de design, et esthétique tout au même endroit.

N’oublie pas non plus le côté technique. Des choses comme les ombres, reflets, et éclairage peuvent faire ou défaire le réalisme de ton CGI.

Par exemple, si ta pub est située à Paris et qu’elle est censée se sentir romantique, ton éclairage devrait refléter cette ambiance dorée et rêveuse pour laquelle la ville est connue. Bien faire ces détails rendra ton concept plus poli et prêt à avancer.

3. Vérifier la faisabilité

Une fois que ton concept semble solide, il est temps de tourner ton attention vers la logistique. Où la pub va-t-elle être filmée ? Quand peux-tu tourner ?

Les pubs FOOH sont typiquement tournées dans des espaces publics. Cela signifie que tu dois t’assurer que tu peux vraiment obtenir les permis nécessaires pour les emplacements que tu veux utiliser. Certains monuments architecturaux peuvent avoir des restrictions, et tu devras confirmer que tu es autorisé à les présenter dans ton métrage.

Cette étape est cruciale pour s’assurer que ta vision créative est possible dans le monde réel. Tu veux aussi t’assurer que tu ne néglige aucune considération légale ou culturelle.

Filmer dans des emplacements qui sont culturellement ou historiquement importants peut être défiant. Il est crucial d’approcher ces sites avec soin et respect. C’est pourquoi il est vraiment important de travailler avec une équipe ou studio qui a de l’expérience dans la navigation de ces types de défis.

Ils s’assureront que tu suis tous les protocoles légaux et peuvent même aider avec la recherche pour s’assurer que ton tournage est culturellement sensible. La dernière chose que tu veux c’est offenser involontairement quelqu’un ou rencontrer des problèmes légaux plus tard.

4. Tester les concepts initiaux

Avant de plonger dans la production complète, il est super important de tester tes idées avec un petit groupe de personnes. Que ce soient des collègues, groupes de discussion, ou même juste des amis, avoir des yeux frais sur ton concept peut te donner un meilleur sens de comment ça atterrit.

Le message est-il clair ? Attire-t-il leur attention ?

Parfois, une excellente idée sur papier ne fonctionne pas comme prévu. Cette étape de feedback peut t’aider à éviter d’investir dans quelque chose qui rate la cible.

C’est aussi pourquoi une communication claire et des commentaires pendant le processus d’idéation FOOH sont si importants. Tu ne veux pas te retrouver à faire des révisions sans fin. Elles sont chères, chronophages, et peuvent rapidement grignoter la timeline et le budget de ta campagne.

De plus, si tu travailles sur un calendrier serré pour une campagne marketing, tu n’auras probablement pas le luxe de continuer à peaufiner les choses jusqu’à ce qu’elles soient parfaites. Tester les concepts est important, mais la clé est de les affiner tôt avec l’input de ton équipe pour qu’au moment où tu commences la production, tu sois confiant d’avoir une idée gagnante.

Mettre tout le monde sur la même longueur d’onde tôt t’aide à faire de bons choix. De cette façon, tu suis le plan et évites de gaspiller du temps ou de l’argent.

5. Faisabilité technique

À ce stade, il est crucial d’impliquer tes équipes techniques tôt pour s’assurer que ton concept est réalisable dans tes contraintes de temps et budget. La timeline pour créer une pub Fake Out of Home (FOOH) varie largement. Elle dépend largement de la complexité du produit et des ressources nécessaires pour le produire.

Plusieurs facteurs affectent le budget final et la timeline. Ceux-ci incluent la complexité des éléments 3D, animations, et simulations. Le temps pour la recherche d’emplacements et l’obtention de permis compte aussi. Même les acteurs impliqués peuvent influencer les coûts et horaires.

Pour évaluer la faisabilité de ton concept, un logiciel standard de l’industrie est critique. Cinema 4D, connu pour ses capacités avancées en modélisation et animation 3D, est un choix populaire pour les studios avec un budget à investir dans des outils haut de gamme. D’autre part, Blender offre une alternative gratuite polyvalente qui est devenue de plus en plus populaire parmi les artistes et petits studios pour ses fonctionnalités robustes en design et animation 3D.

Pour le rendu en temps réel et les visuels immersifs, Unreal Engine se distingue comme un leader, le rendant idéal pour créer des environnements hyperréalistes. Quand il s’agit de motion tracking et compositing, Adobe After Effects est un outil de référence, tandis que Nuke est parfait pour ceux qui cherchent des capacités avancées de compositing et post-production.

Tester les visuels de ton concept tôt t’aide à repérer les défis. Cela s’assure aussi que le projet correspond à ta vision. S’attaquer aux problèmes techniques au début réduit les risques et maintient le projet en mouvement. Cela s’applique que tu utilises des outils haut de gamme ou des options gratuites et accessibles.

L’Idéation FOOH Dans Ta Campagne

Une bonne pub n’est aussi bonne que les idées dont elle est née. La phase d’idéation FOOH va au-delà du brainstorming. Il s’agit de créer des idées qui s’adaptent à l’identité d’une marque. Ces concepts devraient engager ton audience et ouvrir la voie à des expériences mémorables et partageables.

Avec les outils et techniques décrits ici, tu as tout ce dont tu as besoin pour commencer à développer des idées innovantes qui attirent l’attention et suscitent l’engagement.

La prochaine étape ? Donner vie à ces idées avec la bonne technologie et exécution. Dans la Partie II, nous explorerons la production et l’exécution des campagnes FOOH. Nous discuterons des outils, techniques, et meilleures pratiques qui peuvent transformer tes idées créatives en pubs efficaces.

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