Gli Strumenti Dietro FOOH Parte I: Ideazione e Sviluppo del Concetto

FOOH cattura l’attenzione combinando creativamente effetti digitali e mondo reale. Questo stile unico lo distingue dalle immagini costanti e ripetitive che i consumatori vedono ogni giorno.

Ma come per ogni buona pubblicità, la pubblicità Fake Out of Home inizia con una base solida: la fase di ideazione FOOH.

L’ideazione FOOH è probabilmente la fase più emozionante nella creazione di un annuncio FOOH. La creatività con uno scopo è la chiave. Significa collegare le idee al brand, al pubblico e alle opportunità uniche che la pubblicità FOOH offre.

Questa prima parte della serie ti guiderà attraverso il processo di ideazione FOOH. Ti mostrerà come trasformare idee audaci in concetti chiari e distintivi. Dagli strumenti di brainstorming alle considerazioni chiave per lo sviluppo del concetto, imparerai come creare campagne che sono tanto strategiche quanto creative.

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Cosa Distingue l’Ideazione FOOH?

L’ideazione FOOH non è come qualsiasi altro processo di ideazione pubblicitaria. Ti richiede di pensare oltre il solito.

Come i tuoi elementi interagiranno con l’ambiente circostante nel mondo reale. Come dovrebbe sentirsi naturale e autentico eppure accattivante. E come può suscitare curiosità nei tuoi pubblici online – e tutto questo già dall’inizio.

L’ideazione FOOH inizia con una risposta chiara a una domanda: Perché?

Qual è il tuo obiettivo nel creare un annuncio FOOH?

Stai puntando ad aumentare la consapevolezza del brand?

Generare engagement? Aumentare le tue vendite?

Una volta che conosci il “perché”, puoi concentrarti sul “come”.

La magia dell’ideazione FOOH sta nella sua capacità di fondere narrazione e innovazione. Pensa agli annunci più memorabili che hai visto. Probabilmente non vendevano solo un prodotto; raccontavano una storia che ti è rimasta impressa o che toccava un’emozione.

FOOH non è come gli annunci tradizionali sui social media. Non spinge per una vendita forzata. Invece, suscita curiosità e costruisce connessioni reali.

Non si tratta solo di vendere un prodotto. Si tratta di rendere il tuo annuncio un’esperienza memorabile e condivisibile.

Alla fine, l’obiettivo è suscitare curiosità.

Quando le persone vedono qualcosa di nuovo e sorprendente nel mondo reale, vogliono saperne di più. Cliccano, condividono e si coinvolgono.

FOOH è tutto incentrato sul vendere un’esperienza. È memorabile, condivisibile e ha un impatto emotivo. Uno che si connette profondamente con il tuo brand e crea un’impressione forte e positiva sul tuo pubblico.

7 Strumenti per Semplificare l’Ideazione FOOH

Le idee che emergono durante la fase di ideazione FOOH possono essere intelligenti, sciocche, o anche cattive. Indipendentemente dalla loro qualità, però, sono la linfa vitale del tuo annuncio FOOH. L’ideazione FOOH è dove le idee audaci prendono vita.

E gli strumenti giusti per gestire i progetti possono aiutare a raffinare e organizzare questi concetti in piani attuabili.

Ecco sette strumenti chiave per la fase di ideazione FOOH. Ti aiutano a organizzare, visualizzare e rendere il processo più fluido ed efficace:

1. Brainstorming collaborativo nell’Ideazione FOOH

Miro: Miro è un potente strumento di lavagna online. Aiuta il tuo team a fare brainstorming insieme facilmente durante l’ideazione FOOH. Questo software è uno “spazio di lavoro virtuale”. Ti aiuta a mappare idee, organizzare pensieri e collegare concetti visivamente.

Questo è importante, specialmente per generare idee nuove e creative che le persone non hanno ancora esplorato. Questo software ti permette di lavorare insieme in tempo reale, così puoi rimanere sulla stessa lunghezza d’onda con il tuo team e assicurarti che le tue idee siano sincronizzate. Inoltre, è super facile spostare le cose e aggiustare man mano che le tue idee evolvono. È un ottimo modo per tenere tutto organizzato e assicurarsi che nessuna idea creativa si perda nel mix.

FigJam: FigJam è un altro software utile per la collaborazione in tempo reale. Se stai cercando di capire come si svolgeranno i tuoi annunci FOOH, FigJam è perfetto. È super interattivo e ti permette di schizzare, prototipare e raccogliere feedback come team, quindi è ideale per visualizzare le tue idee. Inoltre, è intuitivo e permette a tutti di contribuire alla direzione visiva dell’annuncio, rendendo facile fare brainstorming su concetti audaci e creativi.

Canva: Per l’ideazione FOOH, Canva è uno strumento potente che va oltre il design. Offre anche una funzionalità lavagna come Miro perfetta per le sessioni di brainstorming.

I team possono collaborare in tempo reale, mappare idee visivamente e organizzare concetti in un framework strutturato. Quello che rende Canva particolarmente utile è la sua integrazione senza soluzione di continuità con gli strumenti di presentazione. Puoi convertire fluidamente i risultati del tuo brainstorming in presentazioni raffinate direttamente nella stessa app. Questo ti risparmia il fastidio di passare tra diverse piattaforme.

Questa funzionalità doppia e versatile mantiene le cose fluide ed efficienti. Il tuo team può concentrarsi sul raffinamento delle idee e sulla visualizzazione del concetto, tutto in un posto.

2. Generazione di idee nell’Ideazione FOOH

ChatGPT: Quando sei bloccato nel processo di ideazione FOOH, non preoccuparti. Strumenti come ChatGPT possono essere il tuo compagno di brainstorming. Potrebbe non trovare sempre l’idea perfetta, ma è eccellente nel suscitare l’idea perfetta dentro di te.

Che tu abbia bisogno di concetti di animazione CGI unici, narrazioni fuori dagli schemi, o modi per sorprendere il tuo pubblico, ChatGPT aiuta a spingere avanti il tuo processo creativo.

Abbinato agli strumenti di generazione di immagini AI, può anche aiutarti a visualizzare le tue idee rapidamente. Questi strumenti ti aiutano a giocare con illuminazione, colori e atmosfere. Ti danno un’idea migliore di cosa funziona prima di iniziare il lavoro di design dettagliato.

Inoltre, queste immagini AI possono guidare il processo di post-produzione. Questo è particolarmente utile se il cliente condivide feedback su un’immagine specifica che ama.

Tieni a mente: ChatGPT e i suoi compagni AI non sostituiscono la creatività. La potenziano, aiutandoti ad affinare le tue migliori idee e mantenere il flusso di lavoro fluido.

Jasper: Jasper è un altro strumento alimentato da AI perfetto per aiutarti a scrivere concetti di campagna raffinati e deliverable, concentrandosi sul tema chiave del tuo annuncio FOOH. Jasper funziona benissimo quando hai bisogno di copy pubblicitario tagliente e coinvolgente o idee che si distinguono. Durante la fase di ideazione, aiuta a raffinare la tua visione e assicura che le tue idee siano coese, innovative e focalizzate sul pubblico.

Ti senti ancora bloccato? Ecco alcune tecniche di brainstorming da tenere a mente:

• Mappe Mentali: Inizia con un’idea centrale e ramificati con concetti correlati. Questo ti aiuta a trovare collegamenti tra temi, ambientazioni o emozioni che vuoi mostrare. Strumenti come Canva offrono modelli pronti per le mappe mentali, rendendo facile organizzare i tuoi pensieri visivamente.
• SCAMPER: Pensa a come puoi Sostituire, Combinare, Adattare, Modificare, Mettere ad altro uso, Eliminare, o Invertire elementi di un annuncio o concetto attuale. Questo approccio può aiutare a rompere le barriere e spingere il tuo pensiero in nuove direzioni.
• Associazione di Parole Casuali: Scegli parole casuali e sfidati a collegarle al tuo annuncio FOOH. Può portare a combinazioni inaspettate e creative che fanno risaltare la tua campagna.
• Inversione dei Ruoli: Guarda l’annuncio dalla prospettiva del pubblico o persino del prodotto stesso. Come apparirebbe l’annuncio se tu fossi il demografico target o l’oggetto pubblicizzato?

Se stai cercando ancora più strumenti di brainstorming per stimolare la creatività, dai un’occhiata alla lista di strumenti di brainstorming di Zapier per aiutarti a trovare la piattaforma giusta per il tuo processo creativo.

3. Mood board e narrazione nell’Ideazione FOOH

Canva ha molti modelli facili da usare. Puoi creare rapidamente mood board, presentazioni e visual per mostrare come apparirà il tuo annuncio faux ooh. I loro strumenti drag-and-drop ti permettono di provare diversi elementi facilmente. Questo ti aiuta a trovare il look perfetto.

Puoi condividere le tue idee visivamente, così il tuo team vede esattamente come vuoi che l’annuncio si senta. È un modo semplice ed efficace per dare vita alle tue idee senza aver bisogno di competenze di design avanzate.

Pinterest è un posto per trovare idee visive. Puoi usarlo per plasmare l’atmosfera della tua campagna. Pinterest ha tutto quello di cui hai bisogno. Che tu voglia schemi di colori, esempi CGI o ispirazione per il tuo annuncio FOOH, lo troverai qui.

Puoi creare bacheche per diverse parti della campagna. Ad esempio, puoi concentrarti sull’estetica, su come il CGI si fonde con il filmato reale, o persino sui vestiti degli attori.

Questo sito web è fondamentale per impostare il tono. Ti aiuta anche a raccogliere idee per guidare la tua narrazione dall’inizio alla fine.

5 Considerazioni Chiave Durante l’Ideazione FOOH

Nel tuo processo di ideazione FOOH, alcuni fattori chiave possono determinare se la tua campagna avrà successo o fallirà. Ecco cinque considerazioni chiave da tenere a mente:

1. Pubblico target

Pensa a chi è diretto il tuo annuncio prima di considerare la logistica. Concentrati su dove filmerai e come apparirà il CGI più tardi. Il pubblico dovrebbe venire prima.

Per far risuonare la tua campagna FOOH, comprendi cosa piace al tuo pubblico. Conosci le loro abitudini e i contenuti che apprezzano.

Chiediti: Sono su TikTok per clip veloci e divertenti? O preferiscono video audaci e creativi su Instagram?

Sapere cosa cattura la loro attenzione aiuterà a plasmare tutto del tuo annuncio, dal suo tono e visual a dove e come viene condiviso. Senza questa base, anche l’annuncio visivamente più sbalorditivo può cadere nel vuoto.

2. Allineamento del brand

Durante la tua ideazione FOOH, è cruciale assicurarsi che il tuo concetto si allinei con la voce, il messaggio e l’identità complessiva del tuo brand. Un annuncio che sembra fuori carattere può confondere il tuo pubblico o persino diluire l’immagine del tuo brand. Chiediti: Questo concetto rinforza quello per cui il brand sta? Risuona con le emozioni o i valori che il brand vuole evocare?

Se il tuo brand produce auto eleganti con tecnologia avanzata, il tuo annuncio FOOH dovrebbe mostrare quella sofisticatezza. Un display pazzo di un’auto seduta in un carrello della spesa gigante spinto attraverso un centro commerciale? Totalmente inaspettato, ma grida lusso in un modo impossibile da ignorare.

Se sei un brand di bellezza che è tutto incentrato sull’essere audace e creativo, immagina una montagna russa di trucco enorme che serpeggia attraverso una città. Questi annunci catturano l’attenzione e mostrano la personalità del brand. Condividono anche valori che si connettono con il pubblico.

Dai un’occhiata a ancora più grandi esempi di Annunci FOOH nella più grande Libreria di Annunci CGI FOOH esistente qui sotto.

3. Idoneità della piattaforma

Quando pianifichi il tuo annuncio FOOH, devi pensare a come apparirà e si sentirà sulle piattaforme social media. Un annuncio FOOH che esplode su TikTok potrebbe non avere lo stesso effetto su Instagram Stories o annunci YouTube e viceversa.

FOOH differisce dal marketing out-of-home. L’out-of-home usa località fisiche e annunci basati su dove ti trovi, ma FOOH è strettamente digitale.

Questo significa che i tuoi annunci esisteranno in spazi completamente diversi, e ogni piattaforma ha la sua atmosfera, pubblico e stile di comunicazione, quindi adattarsi durante il processo di ideazione FOOH è chiave per assicurarsi che atterri come vuoi.

Ad esempio, TikTok è tutto incentrato su contenuti nuovi e freschi che si sentono autentici e non sono stati riciclati da altre piattaforme. Le persone scorrono velocemente, quindi il tuo annuncio deve agganciarle immediatamente mentre si adatta all’atmosfera casuale e creativa di TikTok.

Quello che potrebbe funzionare per TikTok - come contenuto breve o scattante - non si tradurrà necessariamente in Instagram o Youtube. Quindi durante l’ideazione FOOH, pensa a creare un annuncio che si senta naturale per ogni spazio o per uno spazio mantenendo l’energia e la creatività dell’idea originale intatte.

Non dimenticare nemmeno i piccoli dettagli - come evitare le “zone vietate.” Ad esempio, assicurati che testi o visual importanti non siano coperti dai pulsanti della piattaforma come “mi piace,” “commenta,” o “condividi.” Questi dettagli potrebbero sembrare piccoli, ma possono fare o rompere come il tuo annuncio performa una volta che è condiviso.

4. Potenziale di viralità

Gli annunci FOOH hanno naturalmente un vantaggio quando si tratta di viralità organica. Se hai mai visto un annuncio FOOH postato da un brand, probabilmente ha ottenuto molto più engagement del loro contenuto solito.

Questi annunci si distinguono perché offrono una pausa selvaggia dalle solite sciocchezze postate online. Quindi, quando stai facendo brainstorming su idee per la tua campagna FOOH, pensa a modi per renderla indimenticabile. Concentrati su elementi che suscitano curiosità, risate, o persino un senso di stupore.

Elementi che fermano le persone a metà scorrimento, come prodotti giganteschi o interazioni CGI iperrealistiche con il mondo reale, possono davvero catturare l’attenzione. Si tratta di creare qualcosa che risuoni con il tuo pubblico in un modo che li faccia sentire connessi.

Il tuo annuncio è divertente? È inaspettato?

Sorprende le persone con qualcosa che non hanno visto prima?

Se riesci a centrare quell’equilibrio tra creatività e relatabilità, il tuo annuncio FOOH può avere una possibilità molto più alta di diventare virale. E una volta che inizia a essere condiviso, fa palla di neve.

I clienti spesso puntano alla domanda finale dal loro pubblico: È reale o no?

5. Analisi del mercato e della concorrenza

Rimanere al passo con le tendenze dell’industria è chiave quando sei nel processo di ideazione FOOH. Trarre ispirazione da idee esistenti aiuta anche. Uno dei modi migliori per iniziare con il tuo FOOH è dare un’occhiata alle campagne di successo già esistenti.

Guarda le campagne che hanno davvero decollato e pensa a cosa le ha fatte funzionare. Sono stati i visual, il messaggio, o il modo in cui hanno eseguito l’idea? Comprendere questi elementi può darti un senso migliore di come creare qualcosa che si distingue.

La nostra libreria di esempi FOOH è un ottimo posto per far fluire i tuoi succhi creativi. Troverai una vasta gamma di annunci, da quelli che vanno all-in con il CGI a quelli che prendono un approccio più sottile. Ogni esempio viene con un FOOH Impact Score (FIS), una metrica di engagement che valuta la performance di ogni annuncio. Questo punteggio è calcolato usando una formula che combina indicatori chiave come visualizzazioni, tasso di engagement, portata e altre metriche di performance.

Ma ricorda; non si tratta solo di guardare annunci di successo, devi anche tenere d’occhio i tuoi concorrenti. Vedere cosa stanno facendo (o non stanno facendo) altri nella tua industria può darti intuizioni preziose su dove il mercato sta andando e aiutarti a raffinare la tua strategia. Ad esempio, se noti un vuoto nei tipi di campagne FOOH che vengono fatte, quella potrebbe essere la tua opportunità per creare qualcosa di unico che ti distingue.

Come Trasformare le Idee FOOH in Concetti Attuabili

Per trasformare le tue idee FOOH in azione, hai bisogno di un piano chiaro. Un approccio strutturato aiuterà a dare vita a quelle idee creative.

Non è abbastanza solo trovare concetti fighi; devi svilupparli in campagne concrete e fattibili. Ecco cinque passi essenziali per guidarti dall’idea all’esecuzione:

1. Sviluppa uno storyboard o schizzi approssimativi

Il processo inizia con una sessione di brainstorming tra il tuo team e tutti i coinvolti nella creazione dell’annuncio FOOH. Questo incontro è tutto incentrato sul mettersi sulla stessa lunghezza d’onda. Questo è quando chiarisci gli obiettivi del progetto, comprendi la visione e delinei cosa è necessario per farlo funzionare.

Insieme, rivedrai i materiali di briefing, condividerai idee e farai una ricerca veloce per aiutare a plasmare la direzione della campagna. Che tu faccia brainstorming come gruppo o ti divida in team più piccoli, l’obiettivo è atterrare su un concetto che si senta emozionante e abbia un potenziale reale per andare avanti.

Una volta che la base è impostata, è ora di schizzare i visual. Tu e il tuo team potete creare uno storyboard usando Canva, Figma, o Keynote. Se preferisci, puoi anche usare penna e carta per aiutarti a catturare il tono e il flusso dell’annuncio. Per quelli che amano lavorare digitalmente, app come ProCreate su un iPad sono un ottimo modo per raffinare le tue idee.

Questo passo è tutto incentrato sull’ottenere una bozza tangibile che dia vita al concetto e prepari il terreno per la prossima fase di pianificazione.

Strumenti AI come DALL·E o MidJourney possono generare rapidamente mockup raffinati, offrendo ispirazione per la tua campagna FOOH. Tuttavia, usali con cautela. Potrebbero non riflettere scenari realistici e potrebbero fuorviare i clienti se presentati come concetti finali.

Nuovi strumenti come Google Whisk spingono avanti i flussi di lavoro AI. Rendono lo storyboarding e la visualizzazione più facili e più collaborativi. E mentre sono ancora in evoluzione, strumenti come Whisk accennano al futuro della pianificazione creativa.

Mescola metodi tradizionali con nuove tecnologie per creare uno storyboard. Questo equilibrio potenzia la creatività e mantiene la tua campagna pratica.

2. Delinea elementi chiave

Una volta che hai schizzato il tuo storyboard, è ora di entrare nei dettagli nitty-gritty che faranno spiccare il tuo annuncio FOOH. Dato che tutto si basa sul CGI, dovrai capire come gli effetti digitali daranno vita al tuo concetto.

L’annuncio sta giocando con la scala, creando prodotti più grandi della vita che si sentono surreali? O ti stai concentrando su interazioni sottili con l’ambientazione del mondo reale?

Questo è dove inizi a raffinare il tema del tuo annuncio e assicurarti che tutto si ricolleghi alla tua idea originale.

Usare mood board insieme al tuo storyboard può essere un game changer. Aiutano tutti - il tuo team, clienti, o chiunque sia coinvolto - a ottenere un’immagine più chiara di come l’annuncio apparirà e si sentirà effettivamente. È molto più facile far salire le persone a bordo quando possono vedere i tuoi schemi di colori, ispirazione di design ed estetica tutto in un posto.

Non dimenticare nemmeno le cose tecniche. Cose come ombre, riflessi e illuminazione possono fare o rompere quanto realistico appare il tuo CGI.

Ad esempio, se il tuo annuncio è ambientato a Parigi ed è pensato per sentirsi romantico, la tua illuminazione dovrebbe riflettere quell’atmosfera sognante e dell’ora dorata per cui la città è conosciuta. Ottenere questi dettagli giusti farà sentire il tuo concetto più raffinato e pronto per andare avanti.

3. Controlla la fattibilità

Una volta che il tuo concetto sembra solido, è ora di rivolgere la tua attenzione alla logistica. Dove verrà filmato l’annuncio? Quando puoi girare?

Gli annunci FOOH sono tipicamente girati in spazi pubblici. Questo significa che devi assicurarti di poter effettivamente ottenere i permessi necessari per le località che vuoi usare. Certi punti di riferimento architettonici potrebbero avere restrizioni, e dovrai confermare che ti è permesso includerli nel tuo filmato.

Questo passo è cruciale per assicurarsi che la tua visione creativa sia possibile nel mondo reale. Vuoi anche assicurarti di non trascurare considerazioni legali o culturali.

Filmare in località che sono culturalmente o storicamente importanti può essere sfidante. È cruciale avvicinarsi a questi siti con cura e rispetto. Ecco perché è davvero importante lavorare con un team o studio che è esperto nel navigare questi tipi di sfide.

Si assicureranno che tu stia seguendo tutti i protocolli legali e possono persino aiutare con la ricerca per assicurare che le tue riprese siano culturalmente sensibili. L’ultima cosa che vuoi è offendere inavvertitamente qualcuno o incorrere in problemi legali lungo la strada.

4. Testa concetti iniziali

Prima di saltare nella produzione completa, è super importante testare le tue idee con un piccolo gruppo di persone. Che siano colleghi, gruppi focus, o persino solo amici, ottenere occhi freschi sul tuo concetto può darti un senso migliore di come atterri.

Il messaggio è chiaro? Cattura la loro attenzione?

A volte, un’ottima idea sulla carta non funziona come pianificato. Questo passo di feedback può aiutarti ad evitare di investire in qualcosa che manca il bersaglio.

Questo è anche perché la comunicazione chiara e il feedback durante il processo di ideazione FOOH sono così importanti. Non vuoi trovarti a fare revisioni infinite. Sono costose, richiedono tempo e possono rapidamente erodere la timeline e il budget della tua campagna.

Inoltre, se stai lavorando su una timeline stretta per una campagna di marketing, probabilmente non avrai il lusso di continuare a modificare le cose finché non sono perfette. Testare i concetti è importante, ma la chiave è raffinarli presto con l’input del tuo team così che quando inizi la produzione, sei sicuro di avere un’idea vincente.

Mettere tutti sulla stessa lunghezza d’onda presto ti aiuta a fare buone scelte. In questo modo, segui il piano ed eviti di sprecare tempo o denaro.

5. Fattibilità tecnica

A questo stadio, è cruciale coinvolgere i tuoi team tecnici presto per assicurarti che il tuo concetto sia raggiungibile entro i tuoi vincoli di tempo e budget. La timeline per creare un annuncio Fake Out of Home (FOOH) varia ampiamente. Dipende largamente dalla complessità del prodotto e dalle risorse necessarie per produrlo.

Molti fattori influenzano il budget finale e la timeline. Questi includono la complessità degli elementi 3D, animazioni e simulazioni. Il tempo per la ricerca di località e l’ottenimento di permessi conta anche. Persino gli attori coinvolti possono influenzare costi e programmi.

Per valutare la fattibilità del tuo concetto, il software standard dell’industria è critico. Cinema 4D, conosciuto per le sue capacità avanzate nella modellazione e animazione 3D, è una scelta popolare per studi con un budget da investire in strumenti di alta gamma. D’altra parte, Blender offre un’alternativa versatile e gratuita che è diventata sempre più popolare tra artisti e studi più piccoli per le sue caratteristiche robuste nel design e animazione 3D.

Per il rendering in tempo reale e visual immersivi, Unreal Engine si distingue come leader, rendendolo ideale per creare ambienti iper-realistici. Quando si