As Ferramentas por Trás do FOOH Parte I: Ideação e Desenvolvimento de Conceitos

FOOH chama atenção ao combinar criativamente efeitos digitais e o mundo real. Este estilo único o distingue dos visuais constantes e repetitivos que os consumidores veem todos os dias.

Mas como qualquer bom anúncio, a publicidade Fake Out of Home começa com uma base sólida: a fase de ideação FOOH.

A ideação FOOH é sem dúvida o estágio mais emocionante na criação de um anúncio FOOH. Criatividade com propósito é fundamental. Significa conectar ideias à marca, ao público e às oportunidades únicas que a publicidade FOOH oferece.

Esta primeira parte da série vai te guiar através do processo de ideação FOOH. Vai te mostrar como transformar ideias ousadas em conceitos claros e marcantes. Desde ferramentas de brainstorming até considerações-chave para desenvolvimento de conceitos, vais aprender como criar campanhas que são tão estratégicas quanto criativas.

Queres saber mais sobre Fake Out of Home? Confere nosso Guia do Iniciante para Publicidade Fake Out of Home aqui.

O que Diferencia a Ideação FOOH?

A ideação FOOH não é como qualquer outro processo de ideação publicitária. Ela exige que penses além do usual.

Como teus elementos vão interagir com o ambiente no mundo real. Como deve parecer natural e autêntico mas ainda assim chamar atenção. E como pode despertar curiosidade em tuas audiências online – e tudo isso já desde o início.

A ideação FOOH começa com uma resposta clara a uma pergunta: Por quê?

Qual é teu objetivo ao criar um anúncio FOOH?

Estás tentando aumentar o reconhecimento da marca?

Gerar engajamento? Impulsionar vendas?

Uma vez que sabes o “por quê”, podes focar no “como”.

A magia da ideação FOOH está na sua capacidade de misturar storytelling com inovação. Pensa nos anúncios mais memoráveis que já viste. Eles provavelmente não apenas venderam um produto; eles contaram uma história que ficou contigo ou tocaram numa emoção.

FOOH não é como anúncios tradicionais de redes sociais. Não pressiona por uma venda forçada. Em vez disso, desperta curiosidade e constrói conexões reais.

Não é apenas sobre vender um produto. É sobre fazer teu anúncio uma experiência que é memorável e compartilhável.

No final, o objetivo é despertar curiosidade.

Quando as pessoas veem algo novo e surpreendente no mundo real, querem saber mais. Elas clicam, compartilham e se envolvem.

FOOH é tudo sobre vender uma experiência. É memorável, compartilhável e causa um impacto emocional. Um que se conecta profundamente com tua marca e cria uma impressão forte e positiva na tua audiência.

7 Ferramentas para Otimizar a Ideação FOOH

As ideias que surgem durante a fase de ideação FOOH podem ser inteligentes, bobas ou até mesmo ruins. Independentemente da qualidade, elas são a força vital do teu anúncio FOOH. A ideação FOOH é onde ideias ousadas ganham vida.

E as ferramentas certas para gerenciar projetos podem ajudar a refinar e organizar esses conceitos em planos acionáveis.

Aqui estão sete ferramentas-chave para a fase de ideação FOOH. Elas te ajudam a organizar, visualizar e tornar o processo mais suave e eficaz:

1. Brainstorming colaborativo na Ideação FOOH

Miro: Miro é uma ferramenta robusta de quadro branco online. Ajuda tua equipe a fazer brainstorming juntos facilmente durante a ideação FOOH. Este software é um “espaço de trabalho virtual”. Te ajuda a mapear ideias, organizar pensamentos e conectar conceitos visualmente.

Isso é importante, especialmente para gerar ideias novas e criativas que as pessoas ainda não exploraram. Este software permite que trabalhes junto em tempo real, então podes ficar na mesma página com tua equipe e garantir que tuas ideias estejam sincronizadas. Além disso, é super fácil mover coisas e ajustar conforme tuas ideias evoluem. É uma ótima forma de manter tudo organizado e garantir que nenhuma ideia criativa se perca no processo.

FigJam: FigJam é outro software útil para colaboração em tempo real. Se estás tentando descobrir como teus anúncios FOOH vão se desenrolar, FigJam é perfeito. É super interativo e te permite esboçar, criar protótipos e coletar feedback como equipe, então é ideal para visualizar tuas ideias. Além disso, é intuitivo e permite que todos contribuam para a direção visual do anúncio, facilitando o brainstorming de conceitos ousados e criativos.

Canva: Para ideação FOOH, Canva é uma ferramenta poderosa que vai além do design. Também oferece funcionalidade de quadro branco como Miro, perfeita para sessões de brainstorming.

As equipes podem colaborar em tempo real, mapear ideias visualmente e organizar conceitos numa estrutura organizada. O que torna Canva especialmente útil é sua integração perfeita com ferramentas de apresentação. Podes converter suavemente teus resultados de brainstorming em apresentações polidas direto no mesmo app. Isso te poupa do trabalho de alternar entre diferentes plataformas.

Esta funcionalidade dupla e versátil mantém as coisas suaves e eficientes. Tua equipe pode focar em refinar ideias e visualizar o conceito, tudo num só lugar.

2. Geração de ideias na Ideação FOOH

ChatGPT: Quando estás preso no processo de ideação FOOH, não te preocupes. Ferramentas como ChatGPT podem ser teu parceiro de brainstorming. Pode não sempre surgir com a ideia perfeita, mas é excelente em despertar a ideia perfeita dentro de ti.

Seja que precises de conceitos únicos de animação CGI, narrativas fora da caixa, ou formas de surpreender tua audiência, ChatGPT ajuda a empurrar teu processo criativo para frente.

Combinado com ferramentas de geração de imagens AI, também pode te ajudar a visualizar tuas ideias rapidamente. Essas ferramentas te ajudam a brincar com iluminação, cores e vibes. Te dão uma ideia melhor do que funciona antes de começares trabalho de design detalhado.

Além disso, essas imagens AI podem guiar o processo de pós-produção. Isso é especialmente útil se o cliente compartilha feedback numa imagem específica que adora.

Lembra-te: ChatGPT e seus companheiros AI não substituem criatividade. Eles a impulsionam, ajudando-te a afiar tuas melhores ideias e manter o fluxo de trabalho suave.

Jasper: Jasper é outra ferramenta alimentada por AI perfeita para te ajudar a escrever conceitos de campanha polidos e entregas, enquanto foca no tema-chave do teu anúncio FOOH. Jasper funciona muito bem quando precisas de copy publicitário afiado e envolvente ou ideias que se destacam. Durante a fase de ideação, ajuda a refinar tua visão e garante que tuas ideias sejam coesas, inovadoras e focadas na audiência.

Ainda te sentes preso? Aqui estão algumas técnicas de brainstorming para ter em mente:

• Mapa Mental: Começa com uma ideia central e ramifica com conceitos relacionados. Isso te ajuda a encontrar ligações entre temas, cenários ou emoções que queres mostrar. Ferramentas como Canva oferecem templates prontos para mapas mentais, facilitando organizar teus pensamentos visualmente.
• SCAMPER: Pensa sobre como podes Substituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Colocar para outro uso, Eliminar, ou Reverter elementos de um anúncio ou conceito atual. Esta abordagem pode ajudar a quebrar barreiras e empurrar teu pensamento em novas direções.
• Associação de Palavras Aleatórias: Escolhe palavras aleatórias e desafia-te a conectá-las ao teu anúncio FOOH. Pode levar a combinações inesperadas e criativas que fazem tua campanha se destacar.
• Inversão de Papéis: Olha o anúncio da perspetiva da audiência ou até mesmo do próprio produto. Como seria o anúncio se fosses o demográfico-alvo ou o item sendo anunciado?

Se estás procurando ainda mais ferramentas de brainstorming para despertar criatividade, confere a lista de ferramentas de brainstorming da Zapier para te ajudar a encontrar a plataforma certa para teu processo criativo.

3. Mood boards e storytelling na Ideação FOOH

Canva tem muitos templates fáceis de usar. Podes rapidamente criar mood boards, apresentações e visuais para mostrar como teu anúncio faux ooh vai aparecer. Suas ferramentas de arrastar e soltar permitem que experimentes diferentes elementos facilmente. Isso te ajuda a encontrar o visual perfeito.

Podes compartilhar tuas ideias visualmente, então tua equipe vê exatamente como queres que o anúncio se sinta. É uma forma simples e eficaz de trazer tuas ideias à vida sem precisar de habilidades avançadas de design.

Pinterest é um lugar para encontrar ideias visuais. Podes usá-lo para moldar a vibe da tua campanha. Pinterest tem tudo que precisas. Seja que queiras esquemas de cores, exemplos de CGI, ou inspiração para teu anúncio FOOH, vais encontrar aqui.

Podes fazer boards para diferentes partes da campanha. Por exemplo, podes focar na estética, como CGI se mistura com filmagem real, ou até mesmo nas roupas dos atores.

Este website é fundamental para definir o tom. Também te ajuda a coletar ideias para guiar teu storytelling do início ao fim.

5 Considerações-Chave Durante a Ideação FOOH

No teu processo de ideação FOOH, alguns fatores-chave podem determinar se tua campanha terá sucesso ou falhará. Aqui estão cinco considerações-chave para ter em mente:

1. Público-alvo

Pensa sobre para quem é teu anúncio antes de considerar a logística. Foca em onde vais filmar e como o CGI vai parecer depois. A audiência deve vir primeiro.

Para fazer tua campanha FOOH ressoar, entende o que tua audiência gosta. Conhece seus hábitos e o conteúdo que eles gostam.

Pergunta-te: Estão no TikTok por clips rápidos e engraçados? Ou preferem vídeos ousados e criativos no Instagram?

Saber o que chama a atenção deles vai ajudar a moldar tudo sobre teu anúncio, desde seu tom e visuais até onde e como é compartilhado. Sem esta base, até mesmo o anúncio mais visualmente deslumbrante pode fracassar.

2. Alinhamento da marca

Durante tua ideação FOOH, é crucial garantir que teu conceito se alinhe com a voz, mensagem e identidade geral da tua marca. Um anúncio que parece fora de caráter pode confundir tua audiência ou até mesmo diluir a imagem da tua marca. Pergunta-te: Este conceito reforça o que a marca representa? Ressoa com as emoções ou valores que a marca quer evocar?

Se tua marca faz carros elegantes com tecnologia avançada, teu anúncio FOOH deve mostrar essa sofisticação. Uma exibição louca de um carro sentado num carrinho de compras gigante sendo empurrado através de um shopping? Totalmente inesperado, mas grita luxo de uma forma que é impossível ignorar.

Se és uma marca de beleza que é toda sobre ser ousada e criativa, imagina uma montanha-russa gigante de maquiagem serpenteando através de uma cidade. Esses anúncios chamam atenção e mostram a personalidade da marca. Também compartilham valores que se conectam com a audiência.

Confere ainda mais exemplos ótimos de Anúncios FOOH na maior biblioteca existente de Anúncios CGI FOOH abaixo.

3. Adequação da plataforma

Ao planear teu anúncio FOOH, tens de pensar sobre como vai parecer e se sentir nas plataformas de redes sociais. Um anúncio FOOH que explode no TikTok pode não ter o mesmo efeito no Instagram Stories ou anúncios do YouTube e vice-versa.

FOOH difere do marketing out-of-home. Out-of-home usa localizações físicas e anúncios baseados em onde estás, mas FOOH é estritamente digital.

Isso significa que teus anúncios vão existir em espaços completamente diferentes, e cada plataforma tem sua própria vibe, audiência e estilo de comunicação, então ajustar durante o processo de ideação FOOH é fundamental para garantir que aterrisse da forma que queres.

Por exemplo, TikTok é tudo sobre conteúdo novo e fresco que se sente autêntico e não foi reciclado de outras plataformas. As pessoas fazem scroll rápido, então teu anúncio precisa fisgá-las imediatamente enquanto se encaixa na vibe casual e criativa do TikTok.

O que pode funcionar para TikTok - como conteúdo curto ou snappy - não necessariamente se traduz para Instagram ou Youtube. Então durante a ideação FOOH, pensa em criar um anúncio que se sinta natural para cada espaço ou para um espaço enquanto mantém a energia e criatividade da ideia original intacta.

Não te esqueças dos pequenos detalhes também – como evitar “zonas proibidas”. Por exemplo, certifica-te de que texto importante ou visuais não sejam cobertos por botões da plataforma como “curtir”, “comentar” ou “compartilhar”. Esses detalhes podem parecer pequenos, mas podem fazer ou quebrar como teu anúncio performa uma vez que é compartilhado.

4. Potencial de viralização

Anúncios FOOH naturalmente têm uma vantagem quando se trata de viralização orgânica. Se já viste um anúncio FOOH postado por uma marca, é provável que tenha tido muito mais engajamento que seu conteúdo usual.

Esses anúncios se destacam porque oferecem uma pausa selvagem do material usual postado online. Então, quando estás fazendo brainstorming de ideias para tua campanha FOOH, pensa em formas de torná-la inesquecível. Foca em elementos que despertem curiosidade, risos ou até mesmo um senso de admiração.

Elementos que param as pessoas no meio do scroll, como produtos gigantescos ou interações CGI hiper-realistas com o mundo real, podem realmente chamar atenção. É sobre criar algo que ressoa com tua audiência de uma forma que os faz se sentirem conectados.

Teu anúncio é engraçado? É inesperado?

Surpreende as pessoas com algo que não viram antes?

Se conseguires acertar esse equilíbrio entre criatividade e relacionabilidade, teu anúncio FOOH pode ter uma chance muito maior de viralizar. E uma vez que começa a ser compartilhado, cria um efeito bola de neve.

Clientes frequentemente visam a pergunta final da sua audiência: É real ou não?

5. Análise de mercado e competitiva

Manter-se atualizado com tendências da indústria é fundamental quando estás no processo de ideação FOOH. Tirar inspiração de ideias existentes também ajuda. Uma das melhores formas de começar com teu FOOH é verificando campanhas já existentes e bem-sucedidas.

Olha as campanhas que realmente decolaram e pensa sobre o que as fez funcionar. Foram os visuais, a mensagem, ou a forma como executaram a ideia? Entender esses elementos pode te dar um melhor senso de como criar algo que se destaque.

Nossa biblioteca de exemplos FOOH é um ótimo lugar para fazer teus sucos criativos fluírem. Vais encontrar uma ampla gama de anúncios, desde aqueles que vão com tudo no CGI até aqueles que adotam uma abordagem mais sutil. Cada exemplo vem com uma Pontuação de Impacto FOOH (FIS), uma métrica de engajamento que avalia a performance de cada anúncio. Esta pontuação é calculada usando uma fórmula que combina indicadores-chave como audiência, taxa de engajamento, alcance e outras métricas de performance.

Mas lembra-te; não é apenas sobre olhar anúncios bem-sucedidos, também precisas ficar de olho nos teus concorrentes. Ver o que outros na tua indústria estão fazendo (ou não fazendo) pode te dar insights valiosos sobre onde o mercado está indo e te ajudar a refinar tua própria estratégia. Por exemplo, se notas uma lacuna nos tipos de campanhas FOOH sendo feitas, essa pode ser tua oportunidade de criar algo único que te diferencia.

Como Transformar Ideias FOOH em Conceitos Acionáveis

Para transformar tuas ideias FOOH em ação, precisas de um plano claro. Uma abordagem estruturada vai ajudar a trazer essas ideias criativas à vida.

Não é suficiente apenas surgir com conceitos legais; precisas desenvolvê-los em campanhas concretas e viáveis. Aqui estão cinco passos essenciais para te guiar da ideia à execução:

1. Desenvolve um storyboard ou esboços rápidos

O processo começa com uma sessão de brainstorming entre tua equipe e todos os envolvidos na criação do anúncio FOOH. Esta reunião é toda sobre ficar na mesma página. É quando esclareces os objetivos do projeto, entendes a visão e defines o que é necessário para fazê-lo funcionar.

Juntos, vais revisar materiais de briefing, compartilhar ideias e fazer uma pesquisa rápida para ajudar a moldar a direção da campanha. Seja que faças brainstorming como grupo ou dividas em equipas menores, o objetivo é chegar a um conceito que se sinta emocionante e tenha potencial real para seguir em frente.

Uma vez que a base esteja definida, é hora de esboçar os visuais. Tu e tua equipe podem criar um storyboard usando Canva, Figma ou Keynote. Se preferires, também podes usar caneta e papel para te ajudar a capturar o tom e fluxo do anúncio. Para aqueles que gostam de trabalhar digitalmente, apps como ProCreate num iPad são uma ótima forma de refinar tuas ideias.

Este passo é todo sobre ter um rascunho tangível que traz o conceito à vida e prepara o terreno para a próxima fase de planejamento.

Ferramentas AI como DALL·E ou MidJourney podem rapidamente gerar mockups polidos, oferecendo inspiração para tua campanha FOOH. No entanto, usa-as com cuidado. Podem não refletir cenários realistas e podem enganar clientes se apresentadas como conceitos finais.

Novas ferramentas como Google Whisk empurram fluxos de trabalho AI para frente. Tornam storyboarding e visualização mais fáceis e colaborativos. E embora ainda evoluindo, ferramentas como Whisk acenam para o futuro do planejamento criativo.

Mistura métodos tradicionais com novas tecnologias para criar um storyboard. Este equilíbrio impulsiona criatividade e mantém tua campanha prática.

2. Define elementos-chave

Uma vez que esboçaste teu storyboard, é hora de entrar nos detalhes minuciosos que vão fazer teu anúncio FOOH se destacar. Como tudo depende de CGI, vais precisar descobrir como efeitos digitais vão trazer teu conceito à vida.

O anúncio está brincando com escala, criando produtos maiores que a vida que se sentem surreais? Ou estás focando em interações sutis com o cenário do mundo real?

É aqui que começas a refinar o tema do teu anúncio e garantir que tudo se conecte de volta à tua ideia original.

Usar mood boards junto com teu storyboard pode ser um game changer. Eles ajudam todos – tua equipe, clientes, ou quem quer que esteja envolvido – a ter uma imagem mais clara de como o anúncio vai realmente parecer e se sentir. É muito mais fácil fazer as pessoas embarcarem quando podem ver teus esquemas de cores, inspiração de design e estética tudo num lugar.

Não te esqueças das coisas técnicas também. Coisas como sombras, reflexos e iluminação podem fazer ou quebrar quão realista teu CGI parece.

Por exemplo, se teu anúncio está ambientado em Paris e é suposto se sentir romântico, tua iluminação deve refletir essa vibe sonhadora e dourada pela qual a cidade é conhecida. Acertar esses detalhes vai fazer teu conceito se sentir mais polido e pronto para seguir em frente.

3. Verifica a viabilidade

Uma vez que teu conceito está parecendo sólido, é hora de voltar tua atenção para a logística. Onde o anúncio vai ser filmado? Quando podes filmar?

Anúncios FOOH são tipicamente filmados em espaços públicos. Isso significa que precisas garantir que podes realmente obter as permissões necessárias para as localizações que queres usar. Certos marcos arquitetónicos podem ter restrições, e vais precisar confirmar que é permitido apresentá-los na tua filmagem.

Este passo é crucial para garantir que tua visão criativa seja possível no mundo real. Também queres garantir que não estás ignorando nenhuma consideração legal ou cultural.

Filmar em localizações que são culturalmente ou historicamente importantes pode ser desafiador. É crucial abordar esses locais com cuidado e respeito. É por isso que é realmente importante trabalhar com uma equipe ou estúdio que tenha experiência em navegar esses tipos de desafios.

Eles vão garantir que estejas seguindo todos os protocolos legais e podem até ajudar com pesquisa para garantir que teu shoot seja culturalmente sensível. A última coisa que queres é inadvertidamente ofender alguém ou ter problemas legais mais tarde.

4. Testa conceitos iniciais

Antes de pular para produção completa, é super importante testar tuas ideias com um pequeno grupo de pessoas. Sejam colegas, grupos focais, ou até mesmo apenas amigos, ter uns olhos frescos no teu conceito pode te dar um melhor senso de como aterra.

A mensagem está clara? Chama a atenção deles?

Às vezes, uma ótima ideia no papel não funciona como planeado. Este passo de feedback pode te ajudar a evitar investir em algo que perde o alvo.

É também por isso que comunicação clara e feedback durante o processo de ideação FOOH são tão importantes. Não queres te encontrar fazendo revisões infinitas. Elas são caras, consomem tempo e podem rapidamente comer no cronograma e orçamento da tua campanha.

Além disso, se estás trabalhando num cronograma apertado para uma campanha de marketing, provavelmente não terás o luxo de continuar ajustando coisas até ficarem perfeitas. Testar conceitos é importante, mas a chave é refiná-los cedo com o input da tua equipe para que no momento que começas produção, estejas confiante de que tens uma ideia vencedora.

Fazer todos ficarem na mesma página cedo te ajuda a fazer boas escolhas. Desta forma, segues o plano e evitas desperdiçar tempo ou dinheiro.

5. Viabilidade técnica

Neste estágio, é crucial incluir tuas equipas técnicas cedo para garantir que teu conceito seja alcançável dentro das tuas restrições de tempo e orçamento. O cronograma para criar um anúncio Fake Out of Home (FOOH) varia amplamente. Depende em grande parte da complexidade do produto e dos recursos necessários para produzi-lo.

Muitos fatores afetam o orçamento final e cronograma. Estes incluem a complexidade de elementos 3D, animações e simulações. O tempo para scouting de localizações e obter permissões também importa. Até mesmo os atores envolvidos podem influenciar custos e horários.

Para avaliar a viabilidade do teu conceito, software padrão da indústria é crítico. Cinema 4D, conhecido por suas capacidades avançadas em modelagem 3D e animação, é uma escolha popular para estúdios com orçamento para investir em ferramentas high-end. Por outro lado, Blender oferece uma alternativa gratuita versátil que se tornou cada vez mais popular entre artistas e estúdios menores por suas características robustas em design e animação 3D.

Para renderização em tempo real e visuais imersivos, Unreal Engine se destaca como líder, tornando-o ideal para criar ambientes hiper-realistas. Quando se trata de motion tracking e compositing, Adobe After Effects é uma ferramenta de referência, enquanto Nuke é perfeito para aqueles que procuram capacidades avançadas de compositing e pós-produção.

Testar os visuais do teu conceito cedo te ajuda a identificar desafios. Também garante que o projeto combina com tua visão. Abordar questões técnicas no início corta riscos e mantém o projeto seguindo em frente. Também estabelece uma base forte para um processo de produção fácil. Isso se aplica seja que uses ferramentas top-tier ou opções gratuitas e acessíveis.

Ideação FOOH Na Tua Campanha

Um bom anúncio é apenas tão bom quanto as ideias das quais nasceu. A fase de ideação FOOH vai além do brainstorming. É sobre criar ideias que se encaixam na identidade de uma marca. Esses conceitos devem envolver tua audiência e abrir caminho para experiências memoráveis e compartilháveis.

Com as ferramentas e técnicas descritas aqui, tens tudo que precisas para começar a desenvolver ideias inovadoras que chamam atenção e despertam engajamento.

O próximo passo? Trazer essas ideias à vida com a tecnologia e execução certas. Na Parte II, vamos explorar a produção e execução de campanhas FOOH. Vamos discutir as ferramentas, técnicas e melhores práticas que podem transformar tuas ideias criativas em anúncios eficazes.

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