As Ferramentas por Trás do FOOH Parte I: Ideação e Desenvolvimento de Conceito

No mundo atual impulsionado pelo digital, o Fake Out of Home ou FOOH tornou-se uma escolha cada vez mais popular e eficaz para profissionais de marketing e marcas que buscam criar anúncios que pareçam frescos, empolgantes e impossíveis de ignorar. Através de sua forma criativa de combinar efeitos digitais com o mundo real, o FOOH oferece uma vantagem única para capturar a atenção dos consumidores que são constantemente bombardeados com estímulos visuais diariamente. Mas como em qualquer bom anúncio, a publicidade Fake Out of Home começa com uma base sólida: a fase de ideação FOOH.

A ideação FOOH é possivelmente o estágio mais empolgante na criação de um anúncio FOOH. É tudo sobre criatividade com um propósito; trata-se de alinhar conceitos com a marca, público e as oportunidades únicas que a publicidade FOOH proporciona.

Esta primeira parte da série vai te guiar pelo processo de ideação FOOH, explicando como transformar ideias ambiciosas em conceitos acionáveis que se destacam. De ferramentas de brainstorming a considerações-chave para desenvolvimento de conceitos, você aprenderá como criar campanhas que são tão estratégicas quanto criativas.

Quer saber mais sobre Fake Out of Home? Confira nosso Guia para Iniciantes sobre Publicidade Fake Out of Home aqui.

O Que Diferencia a Ideação FOOH?

A ideação FOOH não é como qualquer outro processo de ideação publicitária. Ela exige que você pense além do comum – como seus elementos vão interagir com o ambiente no mundo real, como deve parecer natural e autêntico, mas ao mesmo tempo chamativo, e como pode incitar curiosidade em seu público online – e tudo isso já desde o início.

A ideação FOOH começa com uma resposta clara a uma pergunta: Por quê? Qual é seu objetivo ao criar um anúncio FOOH? Você está buscando aumentar o reconhecimento da marca? Impulsionar o engajamento? Aumentar suas vendas? Uma vez que você conhece o “porquê”, pode se concentrar no “como”.

A magia da ideação FOOH está em sua capacidade de misturar narrativa com inovação. Pense nos anúncios mais memoráveis que você já viu – provavelmente eles não apenas vendiam um produto; contavam uma história que ficou com você ou despertaram uma emoção. Diferentemente dos anúncios tradicionais de mídia social, onde uma venda direta pode ser eficaz, o FOOH trata de despertar curiosidade e criar uma conexão. Não se trata apenas de empurrar um produto; trata-se de transformar seu anúncio em uma experiência que pareça memorável e compartilhável.

Em última análise, o objetivo é despertar curiosidade. Quando o público vê algo novo e inesperado no mundo real, eles vão querer saber mais, clicar, compartilhar e se envolver. E é disso que se trata o FOOH: vender uma experiência que seja memorável, compartilhável e emocionalmente impactante, uma que se torne intrinsecamente ligada à sua marca, deixando uma associação positiva duradoura na mente do seu público.

7 Ferramentas para Otimizar a Ideação FOOH

As ideias que serão produzidas como resultado da sua fase de ideação FOOH podem ser engenhosas, absurdas ou às vezes até terríveis. Independentemente da qualidade, elas são a essência do seu anúncio FOOH. A ideação FOOH é onde ideias ousadas ganham vida, e as ferramentas certas para gerenciar projetos podem ajudar a refinar e organizar esses conceitos em planos acionáveis.

Aqui estão sete ferramentas essenciais para usar durante a fase de ideação FOOH que podem ajudar você a organizar, visualizar e dar vida às suas ideias de maneiras que tornam o processo mais suave e eficaz:

1. Brainstorming colaborativo na Ideação FOOH

Miro: Uma poderosa ferramenta de quadro branco online, o Miro torna o brainstorming colaborativo mais fácil e eficiente durante sua ideação FOOH com sua equipe. Este software é essencialmente um “espaço de trabalho virtual”, permitindo que você mapeie ideias, organize pensamentos e conecte diferentes conceitos visualmente, o que é fundamental – especialmente se você está desenvolvendo conceitos inovadores e absurdos que talvez nunca tenham sido feitos antes. Você pode trabalhar junto em tempo real, o que é crucial para manter todos na mesma página e garantir que suas ideias estejam sincronizadas. Além disso, é super fácil mover coisas e ajustar conforme suas ideias evoluem. É uma ótima maneira de manter tudo organizado e garantir que nenhuma ideia criativa se perca.

FigJam: FigJam é outro software útil para colaboração em tempo real. Se você está tentando descobrir como seus anúncios FOOH vão se desenvolver, o FigJam é perfeito. É super interativo e permite que você esboce, prototipe e colete feedback como equipe, tornando-o ideal para visualizar suas ideias. Além disso, é intuitivo e permite que todos contribuam para a direção visual do anúncio, facilitando o brainstorming de conceitos ousados e criativos.

Canva: Para a ideação FOOH, o Canva é uma ferramenta poderosa que vai além do design – também oferece uma funcionalidade de quadro branco como o Miro perfeita para sessões de brainstorming. As equipes podem colaborar em tempo real, mapear ideias visualmente e organizar conceitos em uma estrutura estruturada. O que torna o Canva especialmente útil é sua integração perfeita com ferramentas de apresentação. Você pode facilmente transformar seus resultados de brainstorming em apresentações polidas dentro do mesmo aplicativo, eliminando a necessidade de mudar de plataforma.

Essa dupla funcionalidade mantém o processo otimizado e eficiente, permitindo que sua equipe se concentre em refinar ideias e visualizar o conceito, tudo em um só lugar. É uma solução versátil que simplifica o planejamento colaborativo e garante que todos permaneçam alinhados.

2. Geração de ideias na Ideação FOOH

ChatGPT: Quando você está profundamente envolvido no processo de ideação FOOH e enfrenta um bloqueio criativo, não se preocupe – ferramentas como o ChatGPT podem realmente se tornar seu parceiro de brainstorming. Pode não surgir sempre a ideia perfeita, mas é excelente para despertar a ideia perfeita dentro de você. Seja para conceitos de animação CGI únicos, narrativas fora da caixa ou maneiras de surpreender seu público, o ChatGPT ajuda a impulsionar seu processo criativo.

Combinado com ferramentas de geração de imagens por IA, também pode ajudar você a visualizar suas ideias rapidamente. Essas ferramentas permitem que você experimente com iluminação, cores e vibes gerais, dando a você uma noção mais clara do que funciona antes de mergulhar em um trabalho de design mais detalhado. Além disso, essas imagens geradas por IA podem servir como diretrizes de estilo para o processo de pós-produção, especialmente se o cliente fornecer feedback sobre uma imagem específica que eles amam.

Lembre-se: o ChatGPT e seus companheiros de IA não substituem a criatividade – eles a amplificam, ajudando você a refinar e desenvolver suas melhores ideias enquanto mantém o fluxo de trabalho eficiente.

Jasper: Jasper é outra ferramenta alimentada por IA que é perfeita para ajudar você em sua fase de ideação FOOH. Pode ajudar você a escrever conceitos de campanha polidos e entregáveis enquanto se concentra no tema principal do seu anúncio FOOH. O Jasper funciona muito bem quando você precisa de textos publicitários afiados e envolventes ou ideias que se destacam. Durante a fase de ideação, ajuda a refinar sua visão e garante que suas ideias sejam coesas, inovadoras e focadas no público.

Ainda se sentindo bloqueado? Aqui estão algumas técnicas de brainstorming para ter em mente:

• Mapeamento Mental: Comece com uma ideia central e ramifique com conceitos relacionados. Isso pode ajudar você a ver conexões entre diferentes temas, cenários ou emoções que deseja capturar. Ferramentas como Canva oferecem modelos prontos para mapas mentais, facilitando a organização visual de seus pensamentos.
• SCAMPER: Pense em como você pode Substituir, Combinar, Adaptar, Modificar, Colocar em outro uso, Eliminar ou Reverter elementos de um anúncio ou conceito atual. Essa abordagem pode ajudar a quebrar barreiras e impulsionar seu pensamento em novas direções.
• Associação de Palavras Aleatórias: Escolha palavras aleatórias e desafie-se a vinculá-las ao seu anúncio FOOH. Isso pode levar a combinações inesperadas e criativas que fazem sua campanha se destacar.
• Inversão de Papéis: Olhe para o anúncio da perspectiva do público ou até mesmo do próprio produto. Como seria o anúncio se você fosse o público-alvo ou o item sendo anunciado?

Se você está procurando ainda mais ferramentas de brainstorming para despertar a criatividade, confira a lista de ferramentas de brainstorming do Zapier para ajudar você a encontrar a plataforma certa para seu processo criativo.

3. Painéis de humor e storytelling na Ideação FOOH

Canva: Com muitos modelos acessíveis na plataforma, você pode rapidamente criar painéis de humor, apresentações e até representações visuais de como seu anúncio FOOH ficará. Suas ferramentas de arrastar e soltar facilitam experimentar com diferentes elementos até encontrar o visual perfeito, e isso é especialmente útil para comunicar suas ideias visualmente, para que você possa mostrar à sua equipe exatamente como quer que o anúncio pareça. É uma maneira simples e eficaz de dar vida às suas ideias sem precisar de habilidades avançadas de design.

Pinterest: O Pinterest é onde você pode reunir inspiração visual para criar o clima da sua campanha. Seja procurando esquemas de cores, exemplos de CGI ou inspiração geral para como seu anúncio FOOH deve parecer, o Pinterest tem tudo. Você pode criar painéis para aspectos específicos da campanha, como a estética ou como o CGI deve se misturar às filmagens do mundo real, ou até mesmo detalhes como as roupas dos atores. Este website é essencial para quando você quer definir o tom e reunir ideias que ajudarão a guiar sua narrativa do início ao fim.

5 Considerações-Chave Durante a Ideação FOOH

Durante seu processo de ideação FOOH, vários fatores podem fazer ou quebrar o sucesso da sua campanha. Aqui estão cinco considerações-chave para ter em mente:

1. Público-alvo

Antes mesmo de pensar na logística do seu anúncio, como onde você vai filmar ou como serão os elementos CGI, você precisa pensar para quem este anúncio realmente é. O público deve sempre vir primeiro. Entender suas preferências, hábitos e o tipo de conteúdo com o qual eles se envolvem é o que fará sua campanha FOOH ressoar.

Eles estão rolando o TikTok em busca de vídeos rápidos e engraçados ou gostam de vídeos ousados e criativos no Instagram? Saber o que chama a atenção deles ajudará a moldar tudo sobre seu anúncio, do tom e visuais a onde e como é compartilhado. Sem essa base, mesmo o anúncio visualmente mais impressionante pode cair no vazio.

2. Alinhamento com a marca

Durante sua ideação FOOH, é crucial garantir que seu conceito se alinhe com a voz, mensagem e identidade geral da sua marca. Um anúncio que parece fora de contexto pode confundir seu público ou até diluir a imagem da marca. Pergunte a si mesmo: Este conceito reforça o que a marca representa? Ele ressoa com as emoções ou valores que a marca quer evocar?

Por exemplo, se sua marca é uma fabricante de automóveis que trata de carros elegantes e tecnologia de ponta, seu anúncio FOOH deve refletir essa sofisticação. Talvez seja uma exibição maluca de um carro sentado em um carrinho de compras gigante sendo empurrado por um shopping; totalmente inesperado, mas grita luxo de uma maneira impossível de ignorar.

Ou, se você é uma marca de beleza que se trata de ser ousada e criativa, imagine uma montanha-russa massiva serpenteando por uma cidade, com produtos de maquiagem deslizando pela pista para mostrar suas cores brilhantes e energia divertida. Esses tipos de anúncios não apenas chamam a atenção; eles também comunicam a personalidade e os valores da marca de maneiras que ressoam com o público.

Confira ainda mais grandes exemplos de anúncios FOOH na maior biblioteca existente de anúncios FOOH e CGI

3. Adequação à plataforma

Ao planejar seu anúncio FOOH, você precisa pensar em como ele será visto e sentido nas plataformas de mídia social. Um anúncio FOOH que estoura no TikTok pode não ter o mesmo efeito no Instagram Stories ou anúncios do YouTube e vice-versa. Diferentemente do marketing out-of-home, que envolve espaços físicos e anúncios baseados em localização, o FOOH é puramente digital. Isso significa que seus anúncios existirão em espaços completamente diferentes, e cada plataforma tem sua própria vibe, público e estilo de comunicação, então ajustar durante o processo de ideação FOOH é fundamental para garantir que ele aterrisse da maneira que você deseja.

Por exemplo, o TikTok é sobre conteúdo novo e fresco que parece autêntico e não foi reciclado de outras plataformas. As pessoas rolam rápido, então seu anúncio precisa prendê-las imediatamente enquanto se encaixa na vibe casual e criativa do TikTok. O que pode funcionar para o TikTok - como conteúdo curto ou cativante - não necessariamente se traduz para o Instagram ou Youtube. Então, durante a ideação FOOH, pense em criar um anúncio que pareça natural para cada espaço ou para um espaço específico, mantendo a energia e criatividade da ideia original intactas.

Não se esqueça dos pequenos detalhes também - como evitar “zonas proibidas”. Por exemplo, certifique-se de que texto ou visuais importantes não sejam cobertos por botões da plataforma como “curtir”, “comentar” ou “compartilhar”. Esses detalhes podem parecer pequenos, mas podem fazer ou quebrar como seu anúncio se sai uma vez compartilhado.

4. Potencial de viralidade

Anúncios FOOH naturalmente têm uma vantagem quando se trata de viralidade orgânica. Se você já viu um anúncio FOOH postado por uma marca, provavelmente ele obteve muito mais engajamento do que seu conteúdo usual. Esses anúncios tendem a se destacar porque não são apenas mais uma postagem no feed de alguém - são uma experiência desvinculada das coisas comuns que são postadas. Então, quando você está pensando em ideias para sua campanha FOOH, pense em maneiras de torná-la inesquecível. Concentre-se em elementos que despertam curiosidade, riso ou até mesmo um senso de admiração.

Elementos que fazem as pessoas pararem de rolar, como produtos gigantescos ou interações CGI hiperrealistas com o mundo real, podem realmente chamar a atenção. Também se trata de criar algo que ressoe com seu público de uma maneira que os faça se sentir conectados. Seu anúncio é engraçado? É inesperado? Surpreende as pessoas com algo que elas nunca viram antes? Se você conseguir acertar esse equilíbrio entre criatividade e relação, seu anúncio FOOH pode ter uma chance muito maior de se tornar viral. E uma vez que começa a ser compartilhado, vira uma bola de neve.

Os clientes frequentemente almejam a pergunta final de seu público: "É real ou não?" Esse sentido de admiração adiciona uma camada extra de engajamento, atraindo os espectadores e incentivando-os a compartilhar ainda mais. Se seu anúncio FOOH conseguir atingir esse equilíbrio de curiosidade, criatividade e conexão, ele tem uma chance muito maior de se tornar viral e desencadear o efeito bola de neve com que toda campanha sonha.

5. Análise de mercado e concorrência

Manter-se atualizado sobre tendências do setor e obter inspiração do que já existe é essencial ao trabalhar em seu processo de ideação FOOH. Uma das melhores maneiras de começar com seu FOOH é verificando campanhas bem-sucedidas já existentes. Olhe para as campanhas que realmente decolaram e pense sobre o que as fez funcionar. Foram os visuais, as mensagens ou a maneira como executaram a ideia? Entender esses elementos pode dar a você uma melhor noção de como criar algo que se destaque.

Nossa biblioteca de exemplos FOOH é um ótimo lugar para estimular sua criatividade. Você encontrará uma ampla gama de anúncios, desde os que usam CGI ao máximo até os que adotam uma abordagem mais sutil. Cada exemplo vem com um FOOH Impact Score (FIS), uma métrica de engajamento que avalia o desempenho de cada anúncio. Esta pontuação é calculada usando uma fórmula que combina indicadores-chave como visualizações, taxa de engajamento, alcance e outras métricas de desempenho.

Descubra nossa Biblioteca FOOH

Mas lembre-se; não se trata apenas de olhar para anúncios bem-sucedidos, você também precisa ficar de olho em seus concorrentes. Ver o que outros em sua indústria estão fazendo (ou não fazendo) pode dar a você insights valiosos sobre para onde o mercado está indo e ajudar a refinar sua própria estratégia. Por exemplo, se você notar uma lacuna nos tipos de campanhas FOOH sendo feitas, essa poderia ser sua oportunidade de criar algo único que o diferencia.

Como Transformar Ideias FOOH em Conceitos Acionáveis

Transformar sua ideação FOOH em algo acionável requer um plano claro e uma abordagem estruturada para dar vida a essas ideias criativas. Não basta apenas criar conceitos legais; você precisa desenvolvê-los em campanhas concretas e viáveis. Aqui estão cinco passos essenciais para guiá-lo da ideia à execução:

1. Desenvolva um storyboard ou esboços rudimentares

O processo começa com uma sessão de brainstorming entre sua equipe e todos envolvidos na criação do anúncio FOOH. Esta reunião é para colocar todos na mesma página – esclarecer os objetivos do projeto, entender a visão e delinear o que é necessário para fazê-lo funcionar. Juntos, vocês vão revisar materiais de briefing, compartilhar ideias e fazer algumas pesquisas rápidas para ajudar a moldar a direção da campanha. Seja fazendo brainstorming como grupo ou dividindo em equipes menores, o objetivo é chegar a um conceito que pareça empolgante e tenha potencial real para avançar.

Uma vez que a base está estabelecida, é hora de esboçar os visuais. Usando ferramentas como Canva, Figma ou Keynote, ou indo para o tradicional com papel e caneta, você e a equipe podem começar a construir um storyboard que capture o tom e o fluxo do anúncio. Para aqueles que gostam de trabalhar digitalmente, aplicativos como ProCreate em um iPad são uma ótima maneira de refinar suas ideias. Este passo é sobre obter um rascunho tangível que dê vida ao conceito e prepare o terreno para a próxima fase de planejamento.

Ferramentas de IA como DALL·E ou MidJourney podem gerar rapidamente mockups polidos, oferecendo inspiração para sua campanha FOOH. No entanto, use-as com cautela, pois podem não refletir cenários realistas e poderiam enganar clientes se apresentadas como conceitos finais. Inovações emergentes como Google Whisk levam os fluxos de trabalho alimentados por IA mais longe, permitindo storyboarding colaborativo e visualização otimizada. Embora ainda estejam evoluindo, ferramentas como Whisk indicam o futuro do planejamento criativo. Ao combinar métodos tradicionais com essas tecnologias inovadoras, você pode criar um storyboard que equilibre criatividade com viabilidade, garantindo uma base sólida para sua campanha.

2. Delineie elementos-chave

Uma vez que você esboçou seu storyboard, é hora de entrar nos detalhes que farão seu anúncio FOOH se destacar. Como tudo depende de CGI, você precisará descobrir como efeitos digitais darão vida ao seu conceito. O anúncio está brincando com escala, criando produtos maiores que a vida que parecem surreais? Ou você está se concentrando em interações sutis com o cenário do mundo real? É aqui que você começa a refinar o tema do seu anúncio e garantir que tudo se relacione com sua ideia original.

Usar painéis de humor junto com seu storyboard pode ser um divisor de águas. Eles ajudam todos – sua equipe, clientes ou quem estiver envolvido – a ter uma imagem mais clara de como o anúncio realmente vai parecer e sentir. É muito mais fácil conseguir que as pessoas embarquem quando elas podem ver seus esquemas de cores, inspiração de design e estética geral em um só lugar.

Não se esqueça das questões técnicas também. Coisas como sombras, reflexos e iluminação podem fazer ou quebrar o quão realista seu CGI parece. Por exemplo, se seu anúncio está ambientado em Paris e deve parecer romântico, sua iluminação deve refletir aquela vibração sonhadora de hora dourada pela qual a cidade é conhecida. Acertar esses detalhes fará seu conceito parecer mais polido e pronto para avançar.

3. Verifique a viabilidade

Uma vez que seu conceito está parecendo sólido, é hora de voltar sua atenção para a logística. Onde o anúncio será filmado? Quando você pode filmar? Anúncios FOOH são tipicamente filmados em espaços públicos, o que significa que você precisa garantir que pode realmente obter as permissões necessárias para os locais que deseja usar. Certos marcos arquitetônicos podem ter restrições, e você precisará confirmar que tem permissão para apresentá-los em suas filmagens.

Este passo é crucial para garantir que sua visão criativa seja possível no mundo real. Você também quer garantir que não está negligenciando considerações legais ou culturais. Filmar em locais específicos, especialmente aqueles com significado cultural ou histórico, pode ser complicado se não for tratado com respeito. É por isso que é realmente importante trabalhar com uma equipe ou estúdio que tenha experiência em navegar por esses tipos de desafios. Eles garantirão que você esteja seguindo todos os protocolos legais e podem até ajudar com pesquisa para garantir que sua filmagem seja culturalmente sensível, porque a última coisa que você quer é ofender inadvertidamente alguém ou enfrentar problemas legais no futuro.

4. Teste conceitos iniciais

Antes de mergulhar na produção completa, é super importante testar suas ideias com um pequeno grupo de pessoas. Sejam colegas, grupos focais ou até mesmo apenas amigos, obter olhares frescos sobre seu conceito pode dar a você uma melhor noção de como ele aterrissa. A mensagem está clara? Chama a atenção deles? Às vezes, o que parece uma ideia matadora no papel não se traduz da maneira que você espera, então este passo de feedback pode salvá-lo de investir em algo que não acerta o alvo.

É por isso também que comunicação clara e feedback durante o processo de ideação FOOH são tão importantes. Você não quer se encontrar fazendo revisões intermináveis – elas são caras, demoradas e podem rapidamente consumir o cronograma e orçamento da sua campanha. Além disso, se você está trabalhando em um cronograma apertado para uma campanha de marketing, provavelmente não terá o luxo de continuar ajustando as coisas até que fiquem perfeitas. Testar conceitos é importante, mas a chave é refiná-los cedo com o input da sua equipe para que, no momento em que você iniciar a produção, esteja confiante de que tem uma ideia vencedora.

Manter todos alinhados e envolvidos desde o início garante que você está tomando decisões inteligentes e aderindo ao plano – sem desperdiçar tempo ou dinheiro.

5. Viabilidade técnica

Neste estágio, é crucial envolver suas equipes técnicas desde cedo para garantir que seu conceito seja alcançável dentro das restrições de tempo e orçamento. O cronograma para criar um anúncio Fake Out of Home (FOOH) pode variar significativamente dependendo da complexidade do produto final e dos recursos necessários para dar vida a ele. Fatores como a complexidade dos elementos 3D, animações e simulações, o tempo necessário para pesquisa de locações e obtenção de permissões, e até mesmo os atores envolvidos, todos desempenham um papel na formação do orçamento final e cronograma.

Para avaliar a viabilidade do seu conceito, software padrão da indústria é fundamental. Cinema 4D, conhecido por suas capacidades avançadas em modelagem 3D e animação, é uma escolha popular para estúdios com orçamento para investir em ferramentas de alta qualidade. Por outro lado, Blender oferece uma alternativa gratuita versátil que se tornou cada vez mais popular entre artistas e estúdios menores por seus recursos robustos em design 3D e animação.

Para renderização em tempo real e visuais imersivos, Unreal Engine se destaca como líder, tornando-o ideal para criar ambientes hiper-realistas. Quando se trata de rastreamento de movimento e composição, Adobe After Effects é uma ferramenta preferida, enquanto Nuke é perfeito para aqueles que buscam capacidades avançadas de composição e pós-produção.

Testar a viabilidade visual do seu conceito usando essas ferramentas no início do processo permite que você resolva desafios potenciais e garanta que o projeto se alinhe com sua visão. Ao abordar questões técnicas desde o início, você reduz riscos, mantém o projeto no caminho certo e estabelece uma base sólida para um processo de produção tranquilo – seja trabalhando com ferramentas premium ou aproveitando alternativas gratuitas e acessíveis.

Ideação FOOH em Sua Campanha

Um bom anúncio é tão bom quanto as ideias das quais nasceu. Em última análise, a fase de ideação FOOH não é apenas sobre brainstorming; trata-se de elaborar conceitos que se alinhem com a natureza de uma marca, cativem seu público e preparem o palco para experiências memoráveis e compartilháveis. Com as ferramentas e técnicas descritas aqui, você tem tudo o que precisa para começar a desenvolver ideias inovadoras que chamem atenção e despertem engajamento.

O próximo passo? Dar vida a essas ideias com a tecnologia e execução certas. Na Parte II desta série, entraremos na fase de produção e execução de campanhas FOOH, onde abordaremos as ferramentas, técnicas e melhores práticas que podem elevar seus conceitos criativos a anúncios impactantes.

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