Pourquoi OpenMagic n'est pas l'outil qu'il prétend être

Dans le monde en évolution rapide de la publicité numérique, les pubs FOOH sont devenues un véritable game changer. Ce format publicitaire brouille les frontières entre réalité et créativité virtuelle. Un outil qui a été impossible à ignorer sur les réseaux sociaux dernièrement est OpenMagic.

Avec une campagne marketing agressive et des promesses audacieuses de révolutionner la création de pubs CGI, il s’est positionné comme la plateforme de référence pour des pubs vidéo alimentées par l’IA sans effort. OpenMagic propose des modèles personnalisables qui te permettent d’ajouter ton logo, ton message, ou ton objet 3D. Cet outil prétend éliminer le besoin de compétences 3D avancées, de configurations de production coûteuses, et de temps de rendu interminables.

Bien que son automatisation alimentée par l’IA et ses modèles prêts à l’emploi rendent la création de pubs FOOH IA plus accessible, une question demeure. Combien d’IA est réellement en jeu ? Est-ce que ça pousse les limites de la publicité CGI ? Ou est-ce que ça enferme les créateurs dans un modèle unique ?

Tu envisages OpenMagic pour ta prochaine campagne CGI ? Cette analyse t’aidera à déterminer si c’est le bon outil. Et si investir dans une approche plus sur mesure est le meilleur choix.

Pour cet article, nous avons fait un plongeon profond dans les capacités d’OpenMagic. Nous avons détaillé ses fonctionnalités, ses forces, et ses principales faiblesses.

Qu’est-ce qu’OpenMagic ?

OpenMagic est une plateforme alimentée par l’IA conçue pour simplifier la création de Fake Out Of Home Ads. Elle est construite pour les marketeurs non-experts en design, les propriétaires de petites entreprises, et les agences. Elle est conçue pour tous ceux qui ont besoin d’un moyen rapide et simple de créer du contenu vidéo engageant. Ainsi, tu peux éviter la difficile courbe d’apprentissage des outils 3D traditionnels.

La plateforme vise à éliminer les barrières dans la création de contenu. Elle rend l’imagerie de synthèse 3D avancée (CGI) et les effets visuels (VFX) accessibles aux utilisateurs sans expérience préalable en montage.

Cet outil ressemble en partie à Pika, un autre outil alimenté par l’IA pour la génération vidéo. Lis notre review ici.

Ce qu’il promet

Les fonctionnalités d’OpenMagic incluent :

• Des workflows améliorés par l’IA pour une création de contenu fluide.
• Une interface utilisateur intuitive nécessitant des compétences de design minimales.
• Une bibliothèque de modèles vidéo CGI pré-faits où les utilisateurs peuvent simplement télécharger leur message, logo, graphique ou objet 3D.
• Un rendu rapide et une génération vidéo automatisée, économisant du temps par rapport aux workflows CGI traditionnels.

Public cible

La plateforme est clairement conçue pour :

• Les équipes marketing et chefs de projet avec peu ou pas de compétences en design.
• Les petites entreprises avec des budgets limités cherchant des pubs CGI de haute qualité.
• Les agences qui ont besoin de délais serrés pour le contenu vidéo.

Analyse technique : Qu’est-ce qu’il y a sous le capot ?

Interface utilisateur et design

Le principal USP d’OpenMagic réside dans sa simplicité. La fonctionnalité drag-and-drop rend facile pour les non-designers de générer du contenu rapidement. Cependant, cette simplicité vient au prix d’une liberté créative très minimale.

Pour les artistes professionnels, les agences et les marques, c’est un inconvénient majeur. Contrairement à un vrai pipeline CGI où tu peux manipuler l’éclairage, les textures, le placement d’objets, et les animations, OpenMagic confine les utilisateurs à son système de modèles rigide. Bien que nous nous attendions à ce qu’OpenMagic élargisse sa galerie de modèles à l’avenir, le problème central demeure – les modèles pré-conçus restreignent intrinsèquement la personnalisation.

Même avec une sélection plus large, les utilisateurs travailleront toujours dans des structures prédéfinies, incapables d’adapter complètement les éléments pour correspondre à leur vision créative unique.

Compositing et intégration au monde réel

Un inconvénient majeur d’OpenMagic est qu’il manque de vraies fonctionnalités de compositing. Les artistes peuvent ajuster de nombreuses passes de rendu dans les workflows CGI traditionnels. Cela aide à les mélanger en douceur avec les images du monde réel. OpenMagic, cependant, évite ce processus, menant à :

L’éclairage et les ombres paraissent artificiels

L’un des plus grands signes révélateurs d’une CGI de mauvaise qualité est un mauvais éclairage. OpenMagic ne te permet pas d’ajuster l’éclairage, donc les graphiques et logos apparaissent souvent comme des autocollants plats. Ceux-ci peuvent sembler collés par-dessus les images au lieu de se mélanger naturellement. Dans les workflows CGI haut de gamme, les artistes contrôlent la direction de la lumière, les réflexions, et les ombres pour correspondre aux conditions du monde réel.

Pas de tracking avancé

OpenMagic s’appuie sur des scènes pré-trackées, ce qui signifie que le mouvement de caméra est déjà intégré dans le modèle. Si le tracking initial est inexact, le problème se répercute sur chaque utilisateur qui sélectionne ce modèle, menant à des résultats où les éléments CGI ne s’alignent pas correctement avec la scène.

Pour l’inspiration, consulte plus de 700 exemples uniques dans notre Bibliothèque FOOH.

Le compositing basique limite le réalisme

Les outils CGI professionnels comme After Effects ou Nuke utilisent des techniques. Le raffinement du canal alpha, la rotoscopie, et les cartes de profondeur facilitent le mélange de la CGI avec les scènes d’action en direct. OpenMagic manque de ces fonctionnalités. Donc, les éléments graphiques agissent comme de simples surimpressions au lieu d’être profondément intégrés dans l’environnement.

Dans un pipeline de compositing professionnel, les artistes peuvent ajuster les éléments CGI pour se concentrer sur la profondeur, les ombres, et les interactions environnementales. Cela fait que la CGI semble appartenir aux images du monde réel.

OpenMagic rate ces raffinements. En conséquence, les graphiques apparaissent collés sur la scène au lieu d’être mélangés.

Les meilleures pubs FOOH font que les gens s’arrêtent et se demandent si ce qu’ils voient est réel. Ce moment de curiosité est ce qui rend FOOH viral. Le public se demandera si une sculpture géante est vraiment dans la ville ou si du tissu est vraiment drapé sur un gratte-ciel.

Fonctionnalités alimentées par l’IA

Malgré ses prétentions marketing, OpenMagic manque d’innovation significative pilotée par l’IA. Bien qu’il automatise les tâches répétitives, il n’a pas encore de fonctionnalités IA notables comme la conversion image-vers-3D, les simulations physiques, ou les optimisations de rendu intelligentes.

Dans notre évaluation, les mises à jour futures pourraient apporter de telles capacités, mais pour l’instant, le branding “IA” ressemble plus à un mot à la mode qu’à un vrai différenciateur. NVIDIA et Adobe ont des outils CGI basés sur l’IA avec des fonctionnalités avancées. Ils incluent le rendu neuronal et la rotoscopie assistée par IA. OpenMagic est encore loin de ces capacités.

L’IA est une force motrice dans l’évolution de l’animation CGI. Savais-tu que ChatGPT peut t’aider à créer une maquette FOOH complète en moins de 20 minutes ? Voici comment.

Compatibilité des fichiers et limitations du workflow

Pour les professionnels habitués aux logiciels CGI et de montage vidéo standards de l’industrie, la compatibilité des fichiers d’OpenMagic pose des restrictions significatives :

• Pas de modifiabilité post-export : Une fois la vidéo générée, il n’y a pas d’accès aux éléments individuels pour les peaufiner en post-production, ce qui réduit significativement le contrôle créatif.
• Sortie .MP4 uniquement : Contrairement aux outils qui permettent des séquences EXR ou TIFF multi-couches pour un compositing avancé, OpenMagic ne sort que des fichiers .MP4, limitant la flexibilité en post-production.
• Pas d’intégration avec les pipelines 3D : OpenMagic ne supporte pas les formats d’échange comme FBX, OBJ, ou Alembic, le rendant incompatible avec Blender, Cinema 4D, ou Unreal Engine.

Créativité limitée

L’une des plus grandes limites d’OpenMagic est sa forte dépendance aux modèles pré-conçus. Cette dépendance restreint la liberté créative.

Cette méthode accélère la création de pubs CGI et la rend plus facile d’accès. Cependant, elle a aussi des inconvénients. Ceux-ci peuvent nuire à la différenciation de marque, à la scalabilité, et à la personnalisation.

Les utilisateurs doivent utiliser des modèles fixes, donc créer du contenu unique et spécifique à la marque est difficile. Cette rigidité rend difficile pour les marques de créer une identité visuelle unique. Et c’est particulièrement vrai quand les concurrents utilisent des designs similaires.

Quand plusieurs entreprises s’appuient sur des modèles identiques, les campagnes FOOH risquent de perdre leur exclusivité et leur impact, les faisant paraître répétitives plutôt qu’innovantes. L’ensemble étroit d’outils visuels peut résulter en des campagnes qui ne se démarquent pas. Surtout comparées aux exécutions FOOH sur mesure qui exploitent des visuels personnalisés.

Vois les clichés CGI publicitaires les plus surutilisés ici.

En fait, les pubs FOOH qui divergent de ces effets templitisés tendent à attirer plus d’attention et à laisser une impression durable.

Bien que la plateforme excelle en vitesse et facilité d’utilisation, elle échoue finalement comparée aux workflows CGI complets qui permettent une vraie expérimentation créative et une production de qualité cinématographique.

OpenMagic vs. FOOH professionnel

En comparant OpenMagic aux productions vidéo Fake Out of Home (FOOH) créées par des artistes 3D et studios professionnels, la différence la plus significative réside dans le contrôle créatif et la variété. OpenMagic s’appuie entièrement sur des modèles pré-faits, le rendant facile à utiliser mais limitant sévèrement l’originalité.

En contraste, travailler avec un studio ou artiste professionnel assure que chaque projet reste unique, innovant, et adapté à l’identité d’une marque.

Faire équipe avec un studio 3D qualifié ou un artiste donne à chaque projet une touche créative spéciale. Cela reflète le style et la vision uniques de la marque et de ses créateurs. Dès la phase de concept initial, une équipe CGI professionnelle peut expérimenter avec des idées audacieuses, des environnements sur mesure, et des assets personnalisés – poussant les limites créatives bien au-delà de ce que permettent les plateformes basées sur des modèles.

En production, tu peux raffiner chaque détail. En post-production, les options sont infinies. Cela permet des effets cinématographiques, un compositing avancé, et une narration dynamique. Ces éléments, dans leur ensemble, peuvent vraiment faire ressortir une campagne.

Curieux de savoir ce qui entre dans une production FOOH réussie ? Consulte la Partie I de notre série de blogs Tools Behind FOOH : Idéation et développement de concept

Finalement, OpenMagic en vaut-il la peine ?

Au final, si OpenMagic est le bon outil dépend de tes objectifs. Tu as besoin d’une pub CGI rapide ? OpenMagic te couvre. Tu peux obtenir une pub templitisée sans dépenser beaucoup de temps ou d’argent sur une production personnalisée. Cependant, pour les marques cherchant l’originalité, la liberté créative, et des visuels FOOH de haute qualité, les artistes 3D professionnels et les studios restent le choix supérieur.

Bien qu’OpenMagic soit facile à utiliser, cette simplicité vient au prix de la flexibilité et de la liberté créative. Le compromis est clair : OpenMagic offre la commodité, mais il manque de la personnalisation et de l’originalité d’un processus de production FOOH “réel”.

Ceci étant dit, des outils comme OpenMagic représentent un pas positif en avant pour l’industrie. En rendant la CGI plus accessible, cela pousse le marché FOOH vers plus de créativité et d’innovation.

Alors que les exécutions templitisées gagnent en popularité, des idées simples comme des ballons avec des bannières ou du tissu se déroulant de bâtiments sembleront encore plus répétitives. Cela poussera les marques et créateurs à chercher des campagnes plus ambitieuses, dynamiques, et accrocheuses. Ils se tourneront vers des artistes 3D qualifiés qui connaissent vraiment leur métier.

Pour une grande inspiration Fake Out Of Home, consulte notre Bibliothèque FOOH avec plus de 1000 exemples :