Publicidad con IA bien hecha: Dentro de la campaña VFX híbrida de France TV
La campaña olímpica de France TV muestra cómo la IA y los VFX pueden coexistir. Una lección sobre usar la tecnología con intención — y por qué el pensamiento humano sigue liderando en marketing.
Seamos honestos: no hay industria más curiosa sobre la IA, pero que luche más para usarla bien, que el marketing.
La verdadera ventaja en el marketing con IA no es el acceso a la tecnología, sino cómo los humanos piensan con ella. Esa es la brecha que la mayoría de las marcas no han cerrado. Todos están experimentando, pero pocos aplican la IA de maneras que realmente sirvan a la estrategia creativa.
Todos quieren ser los primeros en “integrar la IA”, pero pocos logran hacerlo sin perder lo que realmente hace que el trabajo creativo resuene: gusto, emoción y control. Las herramientas evolucionan rápido, pero nuestra adaptación a menudo no.
Y entonces aparece un anuncio como este.
Para la campaña de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de France TV, la productora La Pac y Mathematic Studio crearon una clase magistral cinematográfica en artesanía híbrida. La IA no se usó para generar contenido; se integró dentro de un flujo de trabajo VFX tradicional — dando forma al movimiento, transiciones y textura con un nivel de precisión que amplifica la historia en lugar de distraer de ella.
Es lo que sucede cuando la tecnología es guiada por la intención creativa, no por la presión de tendencias.
El resultado: una campaña que se siente humana, cinematográfica y silenciosamente revolucionaria, porque finalmente muestra cómo la IA y los VFX pueden coexistir sin comprometer ninguna de las dos.
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