Melhores exemplos de anúncios FOOH em Nova York

Nova York oferece o playground definitivo para publicidade Fake Out Of Home – o formato de anúncio digital emergente que combina ambientes do mundo real com animação CGI imersiva. Com cada arranha-céu, esquina e marco instantaneamente reconhecível mundialmente, a publicidade FOOH aqui capitaliza numa cidade construída para espetáculo e escala.

Com 8 milhões de residentes e mais de 60 milhões de visitantes anuais, a Grande Maçã recebe um fluxo constante de olhares. Um caldeirão de indústrias, histórias e culturas, a cidade serve como o pano de fundo perfeito para campanhas FOOH ousadas e inovadoras que se destacam no meio do mar de tendências de marketing previsíveis e repetitivas.

Neste artigo, vamos destacar os melhores anúncios FOOH de NYC que romperam o ruído e causaram impacto até mesmo além das ruas (e telas) da cidade. Vamos explorar o que os tornou bem-sucedidos, como aproveitaram as localizações icônicas da cidade e as principais lições para futuras campanhas.

8 Anúncios FOOH Inesquecíveis de NYC

Desde a icônica Times Square até os degraus do Met, Nova York oferece uma gama versátil de localizações FOOH premium que poucas cidades conseguem competir. Os anúncios CGI prosperam aqui porque a própria cidade é cinematográfica.

Cada uma dessas campanhas aproveitou ao máximo a energia de NYC e se destacou com conceitos inteligentes, visuais ousados e uso inteligente da localização.

1. O Bonde de Rímel Metálico da Maybelline na Bleecker Street

Nenhuma lista de campanhas FOOH marcantes em Nova York está completa sem a Maybelline. Com sua sede em NYC desde 1996, a marca icônica de beleza usou a cidade como tela para algumas das execuções fake out-of-home mais famosas e hiper-reais — e é amplamente considerada uma das pioneiras do formato.

Neste exemplo de 2023, parte do lançamento do seu Falsies Surreal Mascara, um bonde em forma de rímel navega pela Bleecker Street, seu corpo espelhado refletindo a cidade enquanto se move. Não apresenta marcos famosos - apenas um quarteirão comum de NYC - mas o realismo elegante do anúncio convenceu os espectadores de que era real, com comentários chamando-o de “o melhor anúncio de sempre”. No seu marketing para Instagram, acumulou mais de 3 milhões de visualizações e 143.000 likes.

O que o torna tão eficaz é como prova que um anúncio FOOH nem sempre precisa de uma localização cara para se tornar viral. Até mesmo um canto tranquilo de Nova York pode se tornar um palco quando a execução é precisa. A legenda do Instagram: “Os teus cílios são mesmo reais?!” ecoou perfeitamente a reação do espectador: confuso, impressionado e completamente atraído pela ilusão. É um estudo de caso sobre como produto, plataforma e cenário podem se alinhar para entregar FOOH que marca.

2. As Garrafas Flutuantes da Graza Dominam as Ruas de NYC

Um anúncio de balão em NYC soa completamente não original neste ponto – tão exagerado que é um clichê CGI principal usado em anúncios FOOH. Mas este spot da Graza de 2023 tornou-o espirituoso, fresco e completamente on brand. Como uma homenagem ao Desfile do Dia de Ação de Graças da Macy’s, dois balões massivos em forma de garrafa, modelados após os azeites Sizzle e Drizzle da Graza, flutuam pela 6th Avenue, serpenteando entre edifícios e pairando sobre as ruas.

Com mais de 101.000 visualizações e 4.500 likes, este anúncio FOOH é tudo menos comum. O que o faz funcionar é o tom e o uso inteligente da escala: sente-se nativo à cultura de espetáculo de NYC enquanto ainda permanece enraizado em algo relacionável.

Precisas de mais razões para adicionar anúncios FOOH ao teu arsenal de marketing? Aqui está um guia simples para te ajudar a vender a ideia aos teus clientes e deixá-los entusiasmados.

3. Os Comboios de Férias da Victoria’s Secret Chegam ao Centro

Este próximo anúncio na lista transforma o charme do sistema de metro caótico (mas amado) da Grande Maçã num divertido anúncio FOOH de Natal. A Victoria’s Secret deu ao metro subterrâneo um upgrade natalício neste anúncio de 2023, onde trenós chegam a uma plataforma de metro como um comboio brilhante e cheio de presentes embrulhado nas características riscas rosa e brancas da marca.

8,3 milhões de pessoas usaram o sistema de metro de Nova York todos os dias em 2023. E tornou-se uma parte tão icônica da cidade que até pessoas que nunca andaram nele ainda reconhecem seu charme áspero e magnético.

Este anúncio FOOH joga perfeitamente com essa pedra angular cultural - descarado, brilhante e exatamente on brand. Com mais de 4,7 milhões de visualizações, 238.000 likes e comentários principais como “Finalmente uma viagem que vale $2,90”, é um sucesso sazonal que sabe exatamente para onde está indo.

Queres mais FOOH festiva? Esta é apenas uma das várias campanhas que dominam a temporada. Confere estes 6 anúncios FOOH de Natal que vão redefinir o marketing natalício em 2025.

4. Lady Liberty Entra em Ação para a Abertura da Temporada dos Yankees da DKNY

Próximo: um home run de um anúncio FOOH que mistura orgulho de Nova York e cultura desportiva. Nesta campanha da DKNY, a Estátua da Liberdade agarra um taco de basebol gigante e bate com toda a força, enviando uma bola com marca voando pelo horizonte da cidade. Finalmente aterra - onde mais? - no meio de um Yankee Stadium lotado.

Cronometrado com a abertura da 123ª temporada dos Yankees, este anúncio é um lembrete ousado do slogan de longa data da marca: “O uniforme oficial de Nova York.” Com mais de 1.500 likes, é um exemplo perfeito de como a DKNY continua a explorar o espírito da cidade: alto, orgulhoso e maior que a vida.

5. Empire State Building Se Agasalha em North Face para JD Sports

Nova York não é estranha a invernos brutais ou moda ousada. Neste próximo anúncio, JD Sports e The North Face apoiam-se em ambos – vestindo o Empire State Building numa jaqueta puffer preta massiva, braços enfiados e gola alta como se estivesse enfrentando uma tempestade de neve com estilo.

É uma reviravolta inesperada mas apropriada: um aceno às temperaturas geladas da cidade, sua obsessão com moda e seu amor por transformar o comum numa declaração.

Não é de admirar que tenha acumulado mais de 1 milhão de visualizações no Instagram: Onde mais além de Nova York um arranha-céu saberia como se vestir para o tempo?

6. Rabanne Transforma os Carrinhos de Comida de Manhattan em Garrafas de Perfume Massivas

Este anúncio FOOH da Rabanne dá a uma rua comum de NYC um upgrade dourado. Com um estalar de dedos, um humilde carrinho de comida, caminhão de cachorro-quente e stand de donuts se transformam em versões enormes das garrafas do perfume Million Gold, completas com as características correntes.

Funciona porque explora alguns clássicos muito nova-iorquinos: food trucks (com mais de 20.000 vendedores móveis nos cinco distritos) são um pilar das ruas da cidade. Combina isso com a mistura de garra e glamour de Manhattan, e tens o pano de fundo perfeito para um anúncio FOOH de perfume.

O estalar e a transformação da corrente é uma ligação visual inteligente ao próprio design do perfume, transformando um cenário familiar em algo que se sente tanto luxuoso como inequivocamente local.

Procuras mais exemplos como este? Navega pela maior biblioteca FOOH do mundo e vê o que está a fazer ondas.

7. Apple Store Pink Balls Rolling Out em NYC

Casa de Wall Street, a Grande Maçã é um hub global para tecnologia, finanças e media. Esta é uma cidade onde lançamentos de produtos são tanto sobre o espetáculo quanto as especificações, preparando o palco perfeito para o próximo anúncio FOOH na nossa lista.

Com fãs há muito tempo pedindo o retorno do modelo iPhone rosa, este anúncio aposta totalmente nisso. É divertido e em sintonia com a marca, transformando um simples lançamento de funcionalidade num evento completo. Com 7,7 milhões de visualizações e mais de 354.000 likes, está claro: em Nova York, até um lançamento de cor pode causar impacto.

8. Lady Liberty Exibe a Bolsa Victoria Beckham na Conquista Global VB

O último anúncio desta lista apresenta as bolsas tote de corrente de Victoria Beckham fazendo um splash fashion através de NYC, com uma até mesmo segurada pela Estátua da Liberdade. As bolsas caem em localizações famosas pela cidade, espelhando o lançamento da sua nova coleção: elegante e perfeitamente em sintonia com o pulso da moda de Nova York.

Com mais de 1 milhão de visualizações no Instagram, este anúncio captura perfeitamente o que os anúncios filmados em NYC hoje aspiram: grande, ousado e pronto para fazer uma declaração em cada canto da cidade.

Conclusão

Nova York é construída para FOOH. Com sua mistura de moda, tecnologia, comida e cultura – tudo camadas sobre um horizonte instantaneamente reconhecível – é o palco perfeito para anúncios FOOH. Há história, há hype e milhões de olhos reconhecendo as localizações icônicas da cidade.

E enquanto grandes players como Apple e Victoria’s Secret tiraram o máximo proveito disso, a gravidade cultural de Nova York significa que marcas menores também podem ser notadas. Uma ideia afiada, o timing certo e o uso inteligente da linguagem visual da cidade podem transformar até mesmo uma campanha modesta num momento viral. Nesta cidade, é jogo justo para qualquer um com algo ousado a dizer.

À medida que FOOH evolui, NYC continuará liderando a carga - onde a criatividade encontra um ambiente dinâmico e em constante mudança, e cada marca, grande ou pequena, tem uma chance de deixar sua marca.

Procuras mais inspiração? Explora a nossa biblioteca de anúncios FOOH.