Les meilleurs exemples de publicités FOOH à New York

New York offre le terrain de jeu ultime pour la publicité Fake Out Of Home – le format publicitaire numérique émergent qui combine des environnements réels avec des animations CGI immersives. Avec chaque gratte-ciel, coin de rue et monument instantanément reconnaissable dans le monde entier, la publicité FOOH ici capitalise sur une ville construite pour le spectacle et la grandeur.

Avec 8 millions de résidents et plus de 60 millions annuels de visiteurs, la Grosse Pomme reçoit un flux constant d’attention. Un melting-pot d’industries, d’histoires et de cultures, la ville sert de toile de fond parfaite pour des campagnes FOOH audacieuses et innovantes qui se démarquent au milieu de la mer de tendances marketing prévisibles et répétitives.

Dans cet article, nous mettrons en avant les meilleures publicités FOOH de NYC qui ont percé le bruit et eu un impact même au-delà des rues (et écrans) de la ville. Nous explorerons ce qui les a rendues réussies, comment elles ont exploité les lieux iconiques de la ville, et les leçons clés pour les futures campagnes.

8 Publicités FOOH Inoubliables de NYC

Du légendaire Times Square aux marches du Met, New York offre une gamme polyvalente de lieux FOOH premium avec lesquels peu de villes peuvent rivaliser. Les publicités CGI prospèrent ici parce que la ville elle-même est cinématographique.

Chacune de ces campagnes a tiré le meilleur parti de l’énergie de NYC et s’est démarquée avec des concepts intelligents, des visuels audacieux et une utilisation intelligente du lieu.

1. Le Tramway Mascara Métallique de Maybelline sur Bleecker Street

Aucune liste de campagnes FOOH remarquables à New York n’est complète sans Maybelline. Avec son siège social à NYC depuis 1996, la marque de beauté iconique a utilisé la ville comme toile pour certaines des exécutions fake out-of-home les plus célèbres et hyperréalistes – et est largement considérée comme l’une des pionnières du format.

Dans cet exemple de 2023, partie du lancement de leur Falsies Surreal Mascara, un tramway en forme de mascara navigue dans Bleecker Street, son corps mirroir reflétant la ville pendant qu’il se déplace. Il ne présente aucun monument célèbre - juste un bloc ordinaire de NYC - mais le réalisme élégant de la pub avait les spectateurs convaincus qu’elle était réelle, avec des commentaires l’appelant “la meilleure pub de tous les temps.” Sur son marketing Instagram, elle a accumulé plus de 3 millions de vues et 143 000 likes.

Ce qui la rend si efficace, c’est comment elle prouve qu’une pub FOOH n’a pas toujours besoin d’un lieu coûteux pour devenir virale. Même un coin tranquille de New York peut devenir une scène quand l’exécution est nette. Le caption Instagram : “Tes cils sont-ils même réels ?!” reflétait parfaitement la réaction du spectateur : confus, émerveillé et complètement attiré dans l’illusion. C’est une étude de cas sur comment produit, plateforme et cadre peuvent s’aligner pour livrer du FOOH qui marque.

2. Les Bouteilles Flottantes de Graza Dominent les Rues de NYC

Une pub de ballon à NYC sonne complètement peu originale à ce point – tellement surutilisée que c’est un cliché CGI principal utilisé dans les pubs FOOH. Mais ce spot Graza de 2023 l’a rendu spirituel, frais et complètement dans l’esprit de la marque. Comme un clin d’œil au Défilé de Thanksgiving de Macy’s, deux ballons massifs en forme de bouteille, modelés d’après les huiles d’olive Sizzle et Drizzle de Graza, flottent dans la 6th Avenue, serpentant entre les bâtiments et planant au-dessus des rues.

Avec plus de 101 000 vues et 4 500 likes, cette pub FOOH est tout sauf ordinaire. Ce qui la fait fonctionner, c’est le ton et l’utilisation intelligente de l’échelle : elle se sent native à la culture du spectacle de NYC tout en restant ancrée dans quelque chose de relatable.

Tu as besoin de plus de raisons d’ajouter la pub FOOH à ton arsenal marketing ? Voici un guide simple pour t’aider à vendre l’idée à tes clients et les enthousiasmer.

3. Les Trains de Vacances de Victoria’s Secret Arrivent Downtown

Cette prochaine pub sur la liste transforme le charme du système de métro chaotique (mais adoré) de la Grosse Pomme en une pub FOOH de Noël amusante. Victoria’s Secret a donné au souterrain un relooking des fêtes dans cette pub de 2023, où des traîneaux arrivent sur un quai de métro comme un train brillant, emballé de cadeaux enveloppé dans les rayures roses et blanches signature de la marque.

8,3 millions de personnes ont utilisé le système de métro de New York chaque jour en 2023. Et c’est devenu une partie si iconique de la ville que même les gens qui ne l’ont jamais pris reconnaissent encore son charme brut et magnétique.

Cette pub FOOH joue parfaitement dans cette pierre de touche culturelle - effrontée, scintillante et exactement dans l’esprit de la marque. Avec plus de 4,7 millions de vues, 238 000 likes et des commentaires principaux comme “Enfin un trajet qui vaut $2,90”, c’est un hit saisonnier qui sait exactement où il va.

Tu veux plus de FOOH festif ? Ce n’est qu’une des plusieurs campagnes qui dominent la saison. Découvre ces 6 pubs FOOH de Noël qui redéfiniront le marketing des fêtes en 2025.

4. Lady Liberty Frappe pour l’Ouverture de Saison des Yankees de DKNY

Suivant : un home run d’une pub FOOH qui mélange fierté new-yorkaise et culture sportive. Dans cette campagne DKNY, la Statue de la Liberté attrape une batte de baseball géante et la balance avec toute sa force, envoyant une balle de marque voler à travers l’horizon de la ville. Elle atterrit finalement - où d’autre ? - au milieu d’un Yankee Stadium bondé.

Chronométrée avec l’ouverture de la 123e saison des Yankees, cette pub est un rappel audacieux du slogan de longue date de la marque : “L’uniforme officiel de New York.” Avec plus de 1 500 likes, c’est un exemple parfait de comment DKNY continue de puiser dans l’esprit de la ville : fort, fier et plus grand que nature.

5. L’Empire State Building s’Emmitouffle dans North Face pour JD Sports

New York n’est pas étranger aux hivers brutaux ou à la mode audacieuse. Dans cette prochaine pub, JD Sports et The North Face s’appuient sur les deux – zippant l’Empire State Building dans une doudoune noire massive, bras rentrés et col haut comme s’il bravait une tempête de neige avec style.

C’est un twist inattendu mais approprié : un clin d’œil aux températures glaciales de la ville, son obsession pour la mode, et son amour pour transformer l’ordinaire en déclaration.

Pas étonnant qu’elle ait accumulé plus de 1 million de vues sur Instagram : Où d’autre qu’à New York un gratte-ciel saurait-il comment s’habiller pour la météo ?

6. Rabanne Transforme les Food Trucks de Manhattan en Bouteilles de Parfum Massives

Cette pub FOOH de Rabanne donne à une rue ordinaire de NYC un relooking doré. D’un claquement de doigts, un humble food cart, camion hot-dog et stand de beignets se transforment en versions imposantes des bouteilles du parfum Million Gold, complètes avec les maillons de chaîne signature.

Ça marche parce que ça puise dans quelques classiques très new-yorkais : les food trucks (avec plus de 20 000 vendeurs mobiles dans les cinq arrondissements) sont un pilier des rues de la ville. Combine ça avec le mélange de rudesse et de glamour de Manhattan, et tu as la toile de fond parfaite pour une pub FOOH de parfum.

Le claquement et la transformation de chaîne est un lien visuel intelligent avec le propre design du parfum, transformant un décor familier en quelque chose qui se sent à la fois luxueux et incontestablement local.

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7. Les Balles Roses de l’Apple Store Roulent dans NYC

Siège de Wall Street, la Grosse Pomme est un hub global pour la tech, la finance et les médias. C’est une ville où les lancements de produits sont autant sur le spectacle que sur les spécifications, créant la scène parfaite pour la prochaine pub FOOH sur notre liste.

Avec les fans réclamant depuis longtemps le retour du modèle d’iPhone rose, cette pub se penche complètement dedans. Elle est ludique et en phase avec la marque, transformant un simple lancement de fonctionnalité en événement complet. Avec 7,7 millions de vues et plus de 354 000 likes, c’est clair : à New York, même un lancement de couleur peut faire sensation.

8. Lady Liberty Montre le Sac Victoria Beckham dans VB Global Takeover

La dernière pub de cette liste présente les sacs tote à chaîne de Victoria Beckham faisant un splash fashionable à travers NYC, avec un même tenu par la Statue de la Liberté. Les sacs tombent dans des lieux célèbres à travers la ville, reflétant le lancement de sa nouvelle collection : stylé et parfaitement en sync avec le pouls mode de New York.

Avec plus de 1 million de vues sur Instagram, cette pub capture parfaitement ce que les pubs tournées à NYC aujourd’hui visent : grand, audacieux et prêt à faire une déclaration dans chaque coin de la ville.

Conclusion

New York est fait pour le FOOH. Avec son mélange de mode, tech, nourriture et culture – tout superposé sur un horizon instantanément reconnaissable – c’est la scène parfaite pour les pubs FOOH. Il y a de l’histoire, il y a du hype et des millions d’yeux reconnaissant les lieux iconiques de la ville.

Et tandis que les gros joueurs comme Apple et Victoria’s Secret en ont tiré le meilleur parti, la gravité culturelle de New York signifie que les petites marques peuvent aussi être remarquées. Une idée nette, le bon timing et une utilisation intelligente du langage visuel de la ville peuvent transformer même une campagne modeste en moment viral. Dans cette ville, c’est du jeu équitable pour quiconque a quelque chose d’audacieux à dire.

Alors que le FOOH évolue, NYC continuera de mener la charge - où la créativité rencontre un environnement dynamique et en constante évolution, et chaque marque, grande ou petite, a une chance de laisser sa marque.

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