Warum FOOH-Werbung Teil deiner Marketingstrategie sein sollte

Die heutigen Verbraucher haben Zugang zu unzähligen Online-Plattformen, die mit endlosen Inhaltsströmen gefüllt sind. Während dies Marken und Unternehmen erlaubt, direkter mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, wird es auch zunehmend schwieriger, effektive Wege zu finden, um sich abzuheben.

Hier kommt Fake Out of Home oder FOOH-Werbung ins Spiel.

Diese neue Kurzform der Werbung ist das Ergebnis der wachsenden Nachfrage nach organischen Inhalten, die in einem überfüllten Markt herausstechen, und sie ist so effektiv, dass eine gute FOOH-Anzeige zehnmal mehr Aufrufe, Shares oder Kommentare im Vergleich zu den üblichen Social-Media-Inhalten einer Marke erhalten kann.

Und deshalb haben bereits viele Marken diesen Trend für sich entdeckt.

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Von der Kosteneffizienz bis hin zur kreativen Freiheit, die sie bietet, werden wir die wichtigsten Gründe darlegen, warum du Fake-Out-of-Home-Werbung in deine nächste Marketingstrategie integrieren solltest. Dieser Artikel bietet auch klare Beispiele von Marken, die diesen Ansatz genutzt haben, und die Ergebnisse, die sie damit erzielt haben.

Was ist FOOH-Werbung?

Fake Out of Home oder FOOH-Werbung ist der neueste kreative Werbeansatz, der Rohvideoaufnahmen bekannter weltweiter Standorte oder Orte mit 3D-CG (computergenerierten) Objekten kombiniert.

Diese Videos, die normalerweise etwa 8 bis 15 Sekunden lang sind, werden auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, YouTube Shorts, Instagram oder Meta Reels oder anderen Plattformen, die Kurzform-Inhalte unterstützen, viral.

FOOH wird manchmal auch als CGI-Werbung oder CGI-Marketing bezeichnet und ist eine moderne Interpretation der OOH-Werbung (Out of Home). Und im Gegensatz zu traditionellen OOH-Anzeigen, die nur im physischen Raum existieren, sind CGI-Anzeigen rein digital.

Diese Anzeigen verwischen die Grenzen zwischen Realität und Fiktion - sie lösen oft eine Schockreaktion aus und bewegen ein Online-Publikum dazu, einen Beitrag zu liken, zu teilen und zu kommentieren. Das Besondere an FOOH-Anzeigen ist, dass sie wahrscheinlich organisch viral gehen – was für große Marken interessant ist, die Schwierigkeiten haben, sich im heutigen übersättigten Online-Raum abzuheben.

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Interessiert, mehr über FOOH-Werbung zu erfahren? Lies unseren Leitfaden zu Fake Out of Home Advertising hier.

5 Hauptvorteile von FOOH-Werbung

FOOH-Werbung bietet gegenüber anderen Werbemethoden mehrere deutliche Vorteile, was sie zu einer zunehmend beliebten Wahl für Marken macht, die herausstechen wollen. Hier sind die Gründe, warum CGI-Marketing zu einer bevorzugten Strategie in modernen Marketingkampagnen wird:

1. Aufmerksamkeitserregend

FOOH-Werbung ist clever konzipiert, um in überfüllten Online-Räumen aufzufallen. Der Hyperrealismus und die surreale Natur dieser Anzeigen lösen oft eine zweite Reaktion beim Online-Publikum aus, sodass sie aufhören zu scrollen, um herauszufinden, ob das, was sie sehen, real ist oder nicht.

Dieser “Schockfaktor” garantiert sofort, dass deine Anzeige Aufmerksamkeit erregt. Und mit dem heutigen neuheitsorientiertem Publikum verschafft diese Einzigartigkeit deiner Marke einen erheblichen Vorteil in einem Meer von generischen Inhalten.

Menschen sehnen sich nach etwas Frischem, und FOOH-Werbung liefert das in Hülle und Fülle und stellt sicher, dass deine Botschaft nicht nur gesehen, sondern auch in Erinnerung bleibt.

2. Erhöhtes Social-Media-Engagement

CGI-Marketing gedeiht auf Social-Media-Plattformen wie TikTok, Instagram oder YouTube, wo Nutzer Inhalte schätzen, die sie unterhalten, ohne zu künstlich, anmaßend oder werblich zu wirken. Wie Filmemacher Martin Scorsese einmal sagte: “Das Persönlichste ist das Kreativste.”

Wenn ein Nutzer außerhalb der Zielmarktgruppe auf deine FOOH-Anzeige stößt und innehält, um zu prüfen, ob das, was er sieht, real ist, können diese kostbaren Sekunden ihn dazu bewegen, deine Anzeige zu kommentieren, zu liken, zu kommentieren oder zu teilen.

Dies schafft einen Welleneffekt, der das organische Engagement fördert und andere in ihrem Netzwerk ermutigt, ebenfalls innezuhalten und Notiz zu nehmen. Wenn mehr Menschen mit deiner FOOH-Anzeige interagieren, nehmen die Social-Media-Algorithmen dies zur Kenntnis und beginnen, deine Inhalte an noch mehr Nutzer zu pushen, und dies kann dazu führen, dass deine FOOH-Anzeige organisch viral geht.

3. Kreative Freiheit

Mit Fake-Out-of-Home-Werbung erhältst du im Grunde die Fähigkeit, die Realität so herauszufordern, wie du willst. CGI-Marketing erlaubt es dir, deiner Fantasie freien Lauf zu lassen.

Du kannst Objekte in reales Filmmaterial einfügen, riesige Karikaturen an realen Orten kreieren oder sogar Produkte animieren, die mit ihrer Umgebung interagieren.

Willst du dein Getränk auf dem Schiefen Turm von Pisa sehen oder einen Zug, der durch deinen Mascarastab in der U-Bahn fährt? Die einzige Grenze ist deine Vorstellungskraft.

Mit FOOH hast du die Chance, mit erfahrenen und kreativen Künstlern und Studios zusammenzuarbeiten, was neue Möglichkeiten für unerwartete und einzigartige Konzepte eröffnet, die mit traditionellen Werbemethoden zuvor nicht möglich gewesen wären.

Diese Profis können helfen, deine verrücktesten Ideen zum Leben zu erwecken, während es immer noch mühelos und nahtlos erscheint. Dies garantiert, dass deine Vision nicht nur heraussticht, sondern sich für das Online-Publikum auch unglaublich authentisch und ansprechend anfühlt.

4. Flexibilität

Die Arbeit mit CGI-Anzeigen bedeutet, dass du die Flexibilität hast, deine Inhalte schnell an Trends und aktuelle Ereignisse anzupassen. Und mit der heutigen Schnelllebigkeit von Trends ist das ein Game-Changer.

Wenn ein viraler Moment oder ein brandaktuelles Thema auftaucht, kannst du deine FOOH-Anzeige in nur wenigen Wochen darum herum erstellen – deutlich kürzer als die Bearbeitungszeit anderer Werbeformate.

Das bedeutet, eine Marke kann relevant bleiben und aktuelle Gespräche kapitalisieren, was die Chancen erhöht, dass deine Anzeige viral geht und beim Publikum ankommt, während der Trend noch heiß ist.

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5. Kosteneffizienz

Im Gegensatz zu anderen Marketinginitiativen bietet FOOH deutlich niedrigere Kosten. CGI-Anzeigen bieten multinationalen Unternehmen eine größere Reichweite bei geringeren Kosten.

Es sind keine physischen Installationen oder teuren Standorte erforderlich, was es zu einer budgetfreundlicheren Option macht.

Und da diese Anzeigen online leben, kannst du ein breiteres Publikum erreichen, ohne die logistischen Kosten, die mit realen Werbeplatzzierungen verbunden sind, was dir ermöglicht, dein Werbebudget zu maximieren und dennoch wirkungsvolle Inhalte zu liefern, die sich groß und immersiv anfühlen – ohne die Bank zu sprengen.

5 Beispiele für gelungene FOOH-Werbung

Wir können den ganzen Tag über die Vorteile von FOOH-Werbung sprechen, aber nichts übertrifft es, sie in Aktion zu sehen. Hier sind fünf Beispiele für virale CGI-Anzeigen:

1. Nike Dunk Ghost and Void x RTFKT

Wie würde die Zukunft der Schuhe aussehen? Diese Nike-Kollaborations-FOOH-Anzeige gibt uns einen Einblick. Sie beginnt mit einem Mann, der einen schlanken, hochmodernen Raum betritt und seinen Nike-Schuh auf eine futuristische Upgrade-Maschine stellt.

Er wählt das Nike Dunk Ghost (G) Design auf einem nahegelegenen Computerbildschirm aus, und mit einem einfachen Knopfdruck löst sich der Schuh auf und beginnt seine Transformation.

Mit über 500.000 Likes ist diese CGI-Anzeige ein Paradebeispiel dafür, wie effektiv FOOH-Anzeigen sein können, um Aufmerksamkeit zu erregen und Online-Publikum auf eine Weise zu engagieren, die nie zuvor gemacht wurde.

2. Porsche Taycan

Stell dir Folgendes vor: eine Rennstrecke, die wie eine Achterbahn um den Eiffelturm läuft. Genau das passiert in dieser lustigen viralen CGI-Anzeige für den Porsche Taycan.

Als zwei Männer zum ikonischen Turm hinaufgehen, sehen sie Taycan-Modelle, die entlang der Strecke rasen und sich auf den Kopf stellen.

Mit über 800.000 Likes und tausend Kommentaren zeigt diese virale FOOH-Anzeige, wie effektiv FOOH-Anzeigen sein können, indem sie den Nervenkitzel des Taycan auf eine Weise zum Leben erwecken, die die Leute zum Reden bringt.

3. Maybelline Sky High Mascara

In dieser lustigen FOOH-Werbung für Maybelline fährt eine Gruppe von Freunden durch Kapstadt, als sie eine riesige Wimpern-Werbetafel für Lash Sensational Sky High Mascara entdecken.

Eine riesige Mascarabürste trägt das Produkt direkt auf die Wimpern auf, wodurch es super real aussieht.

Als i-Tüpfelchen fliegt ein Flugzeug vorbei und fügt der Szene noch mehr Aufregung hinzu. Mit über 400.000 Likes ist klar, dass diese kreativen CGI-Anzeigen die Aufmerksamkeit der Menschen erregen und sie zum Reden bringen.

4. Fenty Sephora Savings Event

In dieser lustigen Fenty Beauty und Fenty Skin-Anzeige erhält ein Sephora-Geschäft in NYC einen coolen Twist mit riesigen Fenty-Produkten, die die Rutsche hinuntersausen und in den Laden gelangen, wodurch sich das Einkaufen wie ein Teil des Abenteuers anfühlt.

Die Anzeige lädt die Leute ein, zu Sephora zu “rutschen”, um ihre Lieblingsschönheitsartikel zu überprüfen. Mit 280k Likes ist klar, dass diese auffällige FOOH-Anzeige ihre Aufgabe erfüllt hat, in einem überfüllten Online-Raum viel Aufmerksamkeit zu erregen.

5. BOSS Fernando Alfonso Helm

Was ist auffälliger als ein riesiger BOSS-Helm, der durch London fährt? In dieser cleveren FOOH-Anzeige fährt ein Doppeldeckerbus an Selfridges vorbei, und ein schwarzes Tuch zieht sich zurück, um einen massiven BOSS Fernando Alonso Helm auf dem Dach zu enthüllen. Während er durch die Straßen fährt, können die Menschen nicht anders als stehen zu bleiben und zu starren, fasziniert von der kühnen Präsentation vor der Stadtlandschaft.

Mit über 120k Likes zeigt diese Anzeige, wie erfolgreich FOOH-Werbung sein kann, um mit dem Image einer Marke einen großen Eindruck zu hinterlassen, in diesem Fall beweist BOSS, dass sie wissen, wie man Köpfe mit Stil dreht.

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Warum FOOH-Werbung nutzen?

FOOH-Werbung ist einer der besten Wege, um durch den ganzen Online-Lärm zu dringen. Mit lustigen, hyperrealistischen Visualisierungen, die 3D-Technologie nutzen, um außerweltliche Ideen zum Leben zu erwecken, erregen FOOH-Anzeigen Aufmerksamkeit und ermutigen Internetnutzer auf natürliche Weise zum Liken, Teilen und Kommentieren. Sie ist flexibel, kostengünstig und ermöglicht es dir, schnell auf Trends aufzuspringen, wodurch es einfach ist, relevant und unvergesslich zu bleiben.

FOOH ist nicht nur ein vorübergehender Trend – es ist ein frischer, kluger Weg für Marken, um hervorzustechen und einen echten Einfluss zu haben. Wenn du eine unvergessliche Kampagne anstrebst, die Ergebnisse liefert, könnte FOOH der Game-Changer sein, den du in deinem Marketing-Arsenal brauchst.