Por Qué la Publicidad FOOH Debería Ser Parte de Tu Estrategia de Marketing

Los consumidores de hoy tienen acceso a innumerables plataformas online repletas de flujos interminables de contenido. Si bien esto permite a las marcas y empresas conectarse más directamente con sus audiencias, también hace que sea cada vez más difícil encontrar formas efectivas de destacar.

Aquí es donde entra en juego la publicidad Fake Out of Home o FOOH.

Esta nueva publicidad de formato corto es el resultado de la creciente demanda de contenido orgánico que destaque en un mercado saturado, y es tan efectiva que un buen anuncio FOOH puede recibir diez veces más visualizaciones, compartidos o comentarios en comparación con el contenido habitual de redes sociales de una marca.

Y por eso muchas marcas ya se han sumado.

Mira este anuncio FOOH en Instagram con más de 3 millones de visualizaciones y 147.000 me gusta en Instagram:

Desde su rentabilidad hasta la libertad creativa que proporciona, analizaremos las principales razones por las que deberías considerar integrar la publicidad fake-out-of-home en tu próxima estrategia de marketing. Este artículo también proporcionará ejemplos claros de marcas que han utilizado este enfoque y los resultados que obtuvieron al hacerlo.

¿Qué es la publicidad FOOH?

La publicidad Fake out of home, o FOOH, es el último enfoque creativo publicitario que consiste en combinar metraje de video en bruto de ubicaciones o lugares mundialmente conocidos con objetos 3D CG (generados por computadora).

Estos videos, que suelen durar entre 8 y 15 segundos, se viralizan en plataformas de redes sociales como TikTok, YouTube shorts, Instagram o reels de Meta, u otras plataformas que admiten contenido de formato corto.

FOOH también se conoce a veces como publicidad CGI o marketing CGI y es una versión moderna de la publicidad OOH (Out of Home). Y al contrario que los anuncios OOH tradicionales que solo existen en el espacio físico, los anuncios CGI son puramente digitales.

Estos anuncios difuminan las líneas entre la realidad y la ficción, a menudo provocando una respuesta de sorpresa e inclinando a una audiencia online a dar me gusta, compartir y comentar una publicación. Lo especial de los anuncios FOOH es que tienen probabilidades de volverse virales orgánicamente, algo que atrae a grandes marcas que luchan por destacar en el saturado espacio online actual.

Echa un vistazo a este anuncio Fake Out of Home de Hyundai en nuestra biblioteca FOOH:

¿Interesado en aprender más sobre la publicidad FOOH? Lee nuestra guía sobre Publicidad Fake Out of Home aquí.

5 ventajas clave de la publicidad FOOH

La publicidad FOOH ofrece varias ventajas distintas sobre otros métodos publicitarios, lo que la convierte en una opción cada vez más popular para las marcas que buscan destacar. Estas son las razones por las que el marketing CGI se está convirtiendo en una estrategia imprescindible en las campañas de marketing modernas:

1. Capta la atención

La publicidad FOOH está diseñada inteligentemente para destacar en espacios online saturados. El hiperrealismo y la naturaleza surrealista de estos anuncios a menudo desencadenan una reacción de doble toma en las audiencias online, haciendo que dejen de desplazarse para averiguar si lo que están viendo es real o no.

Este “factor sorpresa” garantiza instantáneamente que tu anuncio capte la atención. Y con la audiencia actual impulsada por la novedad, esta singularidad le da a tu marca una seria ventaja en un mar de contenido genérico.

Las personas anhelan algo fresco, y la publicidad FOOH lo ofrece en abundancia, asegurando que tu mensaje no solo sea visto sino también recordado.

2. Mayor engagement en redes sociales

El marketing CGI prospera en plataformas de redes sociales como TikTok, Instagram o YouTube, donde los usuarios valoran el contenido que los entretiene sin ser demasiado artificial, pretencioso o promocional. Como dijo una vez el cineasta Martin Scorsese, “Lo más personal es lo más creativo.”

Cuando un usuario fuera del grupo objetivo de mercado se topa con tu anuncio FOOH y se detiene para inspeccionar si lo que está viendo es real, esos preciosos segundos pueden llevarlo a comentar, dar me gusta, o compartir tu anuncio.

Esto crea un efecto dominó al impulsar el engagement orgánico, animando a otros en su red a detenerse y prestar atención también. A medida que más personas interactúan con tu anuncio FOOH, los algoritmos de redes sociales lo notan y comienzan a mostrar tu contenido a más usuarios, lo que puede llevar a que tu anuncio FOOH se vuelva viral orgánicamente.

3. Libertad creativa

Con la publicidad fake-out-of-home, básicamente se te otorga la capacidad de desafiar la realidad como quieras. El marketing CGI te permite dejar volar tu imaginación.

Puedes insertar objetos en metraje de la vida real, crear caricaturas enormes en ubicaciones del mundo real, o incluso animar productos para que interactúen con su entorno.

¿Quieres ver tu bebida posada en la Torre Inclinada de Pisa o un tren atravesando tu varita de rímel en el metro? El único límite es tu imaginación.

Con FOOH, tienes la oportunidad de trabajar con artistas y estudios hábiles y creativos, lo que abre nuevas posibilidades para conceptos inesperados y únicos que quizás no hubieran sido posibles con métodos publicitarios tradicionales.

Estos profesionales pueden ayudar a dar vida a tus ideas más locas, al tiempo que las hacen parecer sin esfuerzo y fluidas. Esto garantiza que tu visión no solo destaque, sino que también se sienta increíblemente auténtica y atractiva para las audiencias online.

4. Flexibilidad

Trabajar con anuncios CGI significa que tienes la flexibilidad de adaptar tu contenido rápidamente a tendencias y eventos actuales. Y con lo rápido que duran las tendencias hoy en día, esto es un cambio de juego.

Cuando surge un momento viral o un tema candente, puedes crear tu anuncio FOOH en torno a él en tan solo un par de semanas, un tiempo significativamente más corto que el de otros formatos publicitarios.

Esto significa que una marca puede mantenerse relevante y capitalizar las conversaciones actuales, aumentando las posibilidades de que tu anuncio se vuelva viral y resuene con las audiencias mientras la tendencia aún está en su apogeo.

¿Presentando FOOH a clientes? Nuestra guía paso a paso sobre cómo presentar FOOH te muestra cómo demostrar el impacto, manejar objeciones y ganar el brief.

5. Rentabilidad

A diferencia de otras iniciativas de marketing, FOOH ofrece un costo significativamente menor. Los anuncios CGI ofrecen a las empresas multinacionales una mayor escala de alcance, con menos costo.

No hay necesidad de instalaciones físicas o ubicaciones costosas, lo que lo convierte en una opción más económica.

Y dado que estos anuncios viven online, puedes llegar a una audiencia más amplia sin los costos logísticos vinculados a las ubicaciones publicitarias del mundo real, lo que te permite maximizar tu presupuesto publicitario mientras sigues entregando contenido de alto impacto que se siente grandioso e inmersivo, sin arruinar tu presupuesto.

5 ejemplos de publicidad FOOH bien hecha

Podemos hablar de las ventajas de la publicidad FOOH todo el día, pero nada supera verla en acción. Aquí hay cinco ejemplos de anuncios CGI virales:

1. Nike Dunk Ghost and Void x RTFKT

¿Cómo sería el futuro del calzado? Esta colaboración de Nike en un anuncio FOOH nos da una idea. Comienza con un hombre entrando en un espacio elegante y de alta tecnología y colocando su zapatilla Nike en una máquina de actualización futurista.

Selecciona el diseño Nike Dunk Ghost (G) en una pantalla de computadora cercana y, con un simple botón, el zapato se disuelve, comenzando su transformación.

Con más de 500.000 me gusta, este anuncio CGI es un excelente ejemplo de lo efectivos que pueden ser los anuncios FOOH para captar la atención y atraer a las audiencias online de formas nunca antes vistas.

2. Porsche Taycan

Imagina esto: una pista de carreras dando vueltas alrededor de la Torre Eiffel como una montaña rusa. Eso es exactamente lo que sucede en este divertido anuncio CGI viral para Porsche Taycan.

Mientras dos chicos caminan hacia la icónica torre, ven modelos Taycan corriendo por la pista, girando y dando vueltas al revés.

Con más de 800.000 me gusta y mil comentarios, este anuncio fooh viral muestra cuán efectivos pueden ser los anuncios FOOH, dando vida a la emoción del Taycan de una manera que hace que la gente hable.

3. Máscara de pestañas Sky High de Maybelline

En esta divertida publicidad FOOH para Maybelline, un grupo de amigos está conduciendo por Ciudad del Cabo cuando ven una gigantesca valla publicitaria de pestañas para la máscara Lash Sensational Sky High.

Un enorme cepillo de máscara aplica el producto directamente en la pestaña, haciéndola parecer súper real.

Para colmo, un avión pasa volando, añadiendo aún más emoción a la escena. Con más de 400.000 me gusta, está claro que estos creativos anuncios CGI captan la atención de las personas y hacen que hablen.

4. Evento de ahorro de Fenty Sephora

En este divertido anuncio de Fenty Beauty y Fenty Skin, una tienda Sephora en NYC recibe un giro genial con enormes productos Fenty deslizándose por el tobogán y entrando en la tienda, haciendo que se sienta como si las compras fueran parte de la aventura.

El anuncio invita a las personas a “deslizarse” hasta Sephora para ver sus artículos de belleza favoritos. Con 280k me gusta, está claro que este llamativo anuncio FOOH cumplió su objetivo de captar mucha atención en un espacio online saturado.

5. Casco Fernando Alfonso de BOSS

¿Qué llama más la atención que un gigantesco casco BOSS navegando por Londres? En este ingenioso anuncio FOOH, un autobús de dos pisos pasa junto a Selfridges, y una tela negra se retira para revelar un enorme casco Fernando Alonso de BOSS en la parte superior. Mientras se mueve por las calles, la gente no puede evitar detenerse y mirar, cautivada por esta audaz exhibición contra el paisaje urbano.

Con más de 120k me gusta, este anuncio muestra lo exitosa que puede ser la publicidad FOOH para causar un gran impacto utilizando la imagen de una marca, en este caso, demostrando que BOSS sabe cómo llamar la atención con estilo.

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¿Por qué adoptar la publicidad FOOH?

La publicidad FOOH es una de las mejores formas de destacar entre todo el ruido online. Con visuales divertidos e hiperrealistas que utilizan tecnología 3D para dar vida a ideas fuera de este mundo, los anuncios FOOH captan la atención y naturalmente animan a los internautas a dar me gusta, compartir y comentar. Es flexible, económica y te permite subirse a las tendencias rápidamente, facilitando mantenerse relevante y memorable.

FOOH no es solo una tendencia pasajera – es una forma fresca e inteligente para que las marcas destaquen y causen un impacto real. Si buscas una campaña memorable que ofrezca resultados, FOOH podría ser el cambio de juego que necesitas en tu arsenal de marketing.

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