Pourquoi la Publicité FOOH Devrait Faire Partie de Votre Stratégie Marketing
Découvrez pourquoi la publicité FOOH est incontournable pour votre stratégie marketing. Apprenez 5 raisons principales pour lesquelles elle peut bénéficier à votre prochaine campagne marketing.
Les consommateurs d’aujourd’hui ont accès à d’innombrables plateformes en ligne regorgeant de flux de contenu sans fin. Si cela permet aux marques et aux entreprises de se connecter plus directement avec leur public, il devient également de plus en plus difficile de trouver des moyens efficaces de se démarquer.
C’est là qu’intervient la publicité Fake Out of Home ou FOOH.
Cette nouvelle forme de publicité courte est le résultat d’une demande croissante de contenu organique qui se démarque sur un marché saturé, et elle est si efficace qu’une bonne publicité FOOH peut recevoir dix fois plus de vues, de partages ou de commentaires par rapport au contenu habituel des médias sociaux d’une marque.
C’est pourquoi de nombreuses marques ont déjà sauté le pas.
Regarde cette publicité FOOH sur Instagram avec plus de 3 millions de vues et 147 000 likes :
De son rapport coût-efficacité à la liberté créative qu’elle offre, nous allons détailler les principales raisons pour lesquelles tu devrais envisager d’intégrer la publicité fake-out-of-home dans ta prochaine stratégie marketing. Cet article fournira également des exemples concrets de marques qui ont utilisé cette approche et les résultats qu’elles ont obtenus.
Qu’est-ce que la publicité FOOH ?
Le Fake out of home, ou publicité FOOH, est la dernière approche publicitaire créative qui consiste à combiner des séquences vidéo brutes de lieux mondialement connus avec des objets 3D générés par ordinateur.
Ces vidéos, généralement d’une durée de 8 à 15 secondes, deviennent virales sur des plateformes de médias sociaux comme TikTok, YouTube Shorts, les Reels Instagram ou Meta, ou d’autres plateformes qui supportent le contenu court.
Le FOOH est aussi parfois appelé publicité CGI ou marketing CGI et constitue une nouvelle version de la publicité OOH (Out of Home). Et contrairement aux publicités OOH traditionnelles qui n’existent que dans l’espace physique, les publicités CGI sont purement numériques.
Ces publicités brouillent les frontières entre réalité et fiction - suscitant souvent une réaction de choc et incitant le public en ligne à aimer, partager et commenter une publication. La particularité des publicités FOOH est qu’elles ont tendance à devenir virales organiquement – ce qui parle aux grandes marques qui luttent pour se démarquer dans l’espace en ligne sursaturé d’aujourd’hui.
Jette un œil à cette publicité Fake Out of Home de Hyundai dans notre bibliothèque FOOH :
Tu veux en savoir plus sur la publicité FOOH ? Lis notre guide sur la publicité Fake Out of Home ici.
5 avantages clés de la publicité FOOH
La publicité FOOH offre plusieurs avantages distincts par rapport à d’autres méthodes publicitaires, ce qui en fait un choix de plus en plus populaire pour les marques qui cherchent à se démarquer. Voici pourquoi le marketing CGI devient une stratégie incontournable dans les campagnes marketing modernes :
1. Attire l’attention
La publicité FOOH est intelligemment conçue pour se démarquer dans des espaces en ligne surpeuplés. L’hyperréalisme et la nature surréaliste de ces publicités déclenchent souvent une réaction de double prise chez le public en ligne, les faisant arrêter de défiler pour déterminer si ce qu’ils voient est réel ou non.
Ce “facteur de choc” garantit instantanément que ta publicité capte l’attention. Et avec le public d’aujourd’hui axé sur la nouveauté, cette unicité donne à ta marque un sérieux avantage dans un océan de contenu générique.
Les gens ont soif de quelque chose de frais, et la publicité FOOH le livre en abondance, garantissant que ton message n’est pas seulement vu mais aussi mémorisé.
2. Engagement accru sur les médias sociaux
Le marketing CGI prospère sur des plateformes de médias sociaux comme TikTok, Instagram ou YouTube, où les utilisateurs valorisent le contenu qui les divertit sans être trop artificiel, prétentieux ou promotionnel. Comme l’a dit le cinéaste Martin Scorsese, “Le plus personnel est le plus créatif.”
Lorsqu’un utilisateur en dehors du groupe cible tombe sur ta publicité FOOH et s’arrête pour vérifier si ce qu’il voit est réel, ces quelques précieuses secondes peuvent l’inciter à commenter, aimer ou partager ta publicité.
Cela crée un effet d’entraînement qui alimente l’engagement organique, encourageant d’autres personnes de son réseau à s’arrêter et à prendre note également. À mesure que plus de personnes interagissent avec ta publicité FOOH, les algorithmes des médias sociaux le remarquent et commencent à pousser ton contenu vers encore plus d’utilisateurs, ce qui peut conduire ta publicité FOOH à devenir virale organiquement.
3. Liberté créative
Avec la publicité fake-out-of-home, tu as essentiellement la capacité de défier la réalité comme tu le souhaites. Le marketing CGI te permet de laisser libre cours à ton imagination.
Tu peux insérer des objets dans des séquences réelles, créer d’énormes caricatures dans des lieux réels, ou même animer des produits pour qu’ils interagissent avec leur environnement.
Tu veux voir ta boisson perchée sur la Tour de Pise penchée ou un train traverser ta brosse de mascara dans le métro ? La seule limite est ton imagination.
Avec FOOH, tu as la chance de travailler avec des artistes et des studios compétents et créatifs, ce qui ouvre de nouvelles possibilités pour des concepts inattendus et uniques qui n’auraient peut-être pas été possibles avec les méthodes publicitaires traditionnelles auparavant.
Ces professionnels peuvent t’aider à donner vie à tes idées les plus folles, tout en faisant en sorte que cela semble sans effort et fluide. Cela garantit que ta vision non seulement se démarque, mais semble aussi incroyablement authentique et engageante pour le public en ligne.
4. Flexibilité
Travailler avec des publicités CGI signifie que tu as la flexibilité d’adapter rapidement ton contenu aux tendances et aux événements actuels. Et avec la façon dont les tendances durent plus rapidement de nos jours que jamais, c’est un véritable atout.
Lorsqu’un moment viral ou un sujet brûlant fait surface, tu peux créer ta publicité FOOH autour de celui-ci en aussi peu que quelques semaines – significativement plus court que le délai d’exécution d’autres formats publicitaires.
Cela signifie qu’une marque peut rester pertinente et capitaliser sur les conversations actuelles, augmentant les chances que ta publicité devienne virale et résonne auprès du public pendant que la tendance est encore chaude.
Tu présentes FOOH à des clients ? Notre guide étape par étape sur comment présenter FOOH te montre comment prouver l’impact, gérer les objections et remporter le brief.
5. Rapport coût-efficacité
Contrairement à d’autres initiatives marketing, FOOH offre un coût significativement inférieur. Les publicités CGI offrent aux entreprises multinationales une plus grande échelle de portée, avec moins de coûts.
Pas besoin d’installations physiques ou d’emplacements coûteux, ce qui en fait une option plus économique.
Et comme ces publicités vivent en ligne, tu peux atteindre un public plus large sans les coûts logistiques liés aux placements publicitaires dans le monde réel, te permettant de maximiser ton budget publicitaire tout en délivrant un contenu à fort impact qui semble grandiose et immersif – sans te ruiner.
5 exemples de publicité FOOH bien faite
Nous pouvons parler des avantages de la publicité FOOH toute la journée, mais rien ne vaut de la voir en action. Voici cinq exemples de publicités CGI virales :
1. Nike Dunk Ghost and Void x RTFKT
À quoi ressemblerait l’avenir de la chaussure ? Cette collaboration Nike en publicité FOOH nous donne un aperçu. Elle commence avec un homme entrant dans un espace high-tech élégant et plaçant sa chaussure Nike sur une machine de mise à niveau futuriste.
Il sélectionne le design Nike Dunk Ghost (G) sur un écran d’ordinateur à proximité, et d’une simple pression sur un bouton, la chaussure se dissout, commençant sa transformation.
Avec plus de 500 000 likes, cette publicité CGI est un excellent exemple de l’efficacité des publicités FOOH pour capter l’attention et engager le public en ligne de manières jamais vues auparavant.
2. Porsche Taycan
Imagine ceci : une piste de course qui fait le tour de la Tour Eiffel comme un grand huit. C’est exactement ce qui se passe dans cette amusante publicité CGI virale pour la Porsche Taycan.
Alors que deux gars s’approchent de l’emblématique tour, ils voient des modèles Taycan courir le long de la piste, tournant et virant à l’envers.
Avec plus de 800 000 likes et un millier de commentaires, cette publicité fooh virale montre à quel point les publicités FOOH peuvent être efficaces, donnant vie à l’excitation de la Taycan d’une manière qui fait parler les gens.
3. Maybelline Sky High Mascara
Dans cette amusante publicité FOOH pour Maybelline, un groupe d’amis conduit à travers Le Cap lorsqu’ils aperçoivent un panneau d’affichage géant de cils pour le mascara Lash Sensational Sky High.
Une énorme brosse à mascara applique le produit directement sur les cils, le rendant super réaliste.
Pour couronner le tout, un avion passe, ajoutant encore plus d’excitation à la scène. Avec plus de 400 000 likes, il est clair que ces publicités CGI créatives captent l’attention des gens et les font parler.
4. Fenty Sephora Savings Event
Dans cette amusante publicité Fenty Beauty et Fenty Skin, un magasin Sephora à NYC reçoit une touche cool avec d’énormes produits Fenty dévalant le toboggan et entrant dans le magasin, donnant l’impression que le shopping fait partie de l’aventure.
La publicité invite les gens à “glisser” vers Sephora pour découvrir leurs articles de beauté préférés. Avec 280k likes, il est clair que cette publicité FOOH accrocheuse a fait son travail en attirant beaucoup d’attention dans un espace en ligne bondé.
5. BOSS Fernando Alfonso Helmet
Quoi de plus accrocheur qu’un casque BOSS géant naviguant à travers Londres ? Dans cette astucieuse publicité FOOH, un bus à impériale passe devant Selfridges, et un tissu noir se retire pour révéler un énorme casque BOSS Fernando Alonso sur le dessus. Alors qu’il se déplace dans les rues, les gens ne peuvent s’empêcher de s’arrêter et de regarder, captivés par l’audacieuse exposition contre le paysage urbain.
Avec plus de 120k likes, cette publicité montre à quel point la publicité FOOH peut réussir à faire un énorme impact en utilisant l’image d’une marque, dans ce cas, prouvant que BOSS sait comment attirer l’attention avec style.
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Pourquoi adopter la publicité FOOH ?
La publicité FOOH est l’un des meilleurs moyens de percer à travers tout le bruit en ligne. Avec des visuels amusants et hyperréalistes utilisant la technologie 3D qui donnent vie à des idées surréalistes, les publicités FOOH captent l’attention et encouragent naturellement les internautes à aimer, partager et commenter. C’est flexible, économique et te permet de suivre rapidement les tendances, facilitant le maintien de la pertinence et de la mémorabilité.
FOOH n’est pas juste une tendance passagère – c’est une façon fraîche et intelligente pour les marques de se démarquer et d’avoir un impact réel. Si tu vises une campagne mémorable qui livre des résultats, FOOH pourrait être le changement de jeu dont tu as besoin dans ton arsenal marketing.